Médiapiac
A Google a világ legnagyobb médiatulajdonosa
A leggyorsabb növekedést a Facebook produkálta. A legerősebb hagyományos médiacég a Disney, a top 10-ben egyetlen európai médiacsoport van.
Elhúz a Google
Bemutatta a világ 30 médiabevételeit tekintve legnagyobb médiatulajdonosának listáját a ZenithOptimedia. A Google már tavaly is az élen végzett, idén tovább nőtt a különbség közte és a második helyezett The Walt Disney Company között.
Mi alapján áll össze a lista?
A ZenithOptimedia 2007 óta közli a toplistát, melynek célja annak a meghatározása, hogy mely médiacégek a legfontosabbak a marketingkommunikációs piac számára. E szempontból minden olyan bevételt médiabevételnek tekint, amely hirdetés által finanszírozott üzletből származik. Így ide tartozik a lapkiadás, a televíziózás, a keresőszolgáltatás, a közösségi média és sok más, a hagyományos médiaszolgáltatástól eltérő tevékenység is.
A listán szereplő cégek ugyanakkor nem kizárólag reklámbevételük alapján mérettetnek meg, terjesztési és egyéb, a médiapiachoz köthető bevételeik egyaránt latba esnek.
Tavalyhoz képest módszertani változást jelent, hogy a médiabevételek közül kikerültek az olyan tevékenységek, amelyek a harmadik feles tartalom egyszerű továbbításán alapulnak, így például a pay-TV szolgáltatók esetében csak azon tartalmakból származó bevételek számítanak, amelyeket hirdetés által is finanszíroznak.
A 2015-ös lista 2013-as bevételek alapján áll össze, lévén a 2014-es pénzügyi évről még nem állnak rendelkezésre az adatok.
De mi miatt tudott még jobban elhúzni a Google? Az egyik legfontosabb tényezőt az okostelefonok és a táblagépek növekvő értékesítése jelenti, ezzel összefüggésben a mobil eszközökön való keresés felfutása látható. A funkció a mozgásban lévő fogyasztókat az olyan helyzetekben segíti, mint például a gyors ár-összehasonlítás az üzletekben. A mobil eszközök terjedése azt jelenti, hogy a tartalmak és ezzel együtt a display hirdetések a felhasználókat ott, akkor és olyan formában találják meg, amikor és ahogyan ők szeretnék. Ez utóbbi szintén hízlalja a Google bizniszét, így a ZenithOptimedia.
Az ifjú titánok
Van azonban olyan cég, amely még a Google-nél is jobban örülhet a mobil felfutásának. |
Ez pedig a Facebook, amelynek a médiabevételei az előző évhez képest 63 százalékkal nőttek. A Facebook nagy erőfeszítéseket tesz mobilon, hiszen a mobil eszközök használata gyakoribb, rendszeresebb látogatásokat jelent a nap folyamán. Mindez azt jelenti, hogy a Facebook a top 10-be tudott kerülni 2015-ben.
A második legnagyobb (43%) növekedést a kínai Google, azaz a Baidu érte el. A szolgáltató bővülő bevételeit a kínai reklámpiac gyors fejlődése mellett a keresőtechnológia fejlesztése is táplálja. Ezzel a Baidu a 14. helyet csípte el, megelőzve a riválisok közül a Yahoo!-t és a Microsoftot is.
A harmadik legnagyobb arányú növekedést (15%) a legnagyobb brazil médiacég, a Grupo Globo produkálta, amely a Baiduhoz hasonlóan egy nagy méretű feltörekvő piac bővüléséből profitál. A különbség – a tevékenységen túl – az, hogy a brazil gazdaság nehézségei valamelyest behatárolják a Globo rövidtávú lehetőségeit.
A lista élvonalát az amerikai cégek dominálják, a top 10-ben egyetlen európai médiacég, a Bertelsmann található. A médiaüzletre is igaz, hogy figyelni kell a feltörekvő piacokra, a kínai állami tévétársaság, a CCTV például tíz év alatt a háromszorosára duzzadt.
Digitális ötösfogat
A feltörekvő piacok mellett a másik izgalmas terület a digitális médiáé. Tisztán digitális médiacég mindössze öt szerepel a listán: a Google, a Facebook, a Baidu, a Yahoo! és a Microsoft.
Az előző évhez képest az összbevételük 67 százalékkal bővült. Mindezek együttesen azt jelentik, hogy a digitális reklámpiac rendkívül koncentrált, és a jövőben még inkább azzá válik.
A teljes lista
Fotó: A világ legjelentősebb médiatulajdonosai (ZenirthOptimedia, 2015) |
(A leadképen a Google koreai irodájának egy részlete látható.)
Médiapiac
Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány
A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.
A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.
A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.
A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.
Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.
A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.
Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő
Médiapiac
Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács
Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.
A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.
Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.
A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.
A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.
Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.
A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.
Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket
Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.
Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.
A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.
A sajátot könnyű…
Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.
… és másét?
De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy
többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti
– jegyezte meg Fáczán Gábor.
S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?
– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.
Sorozat indul!
A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.
Jakubász Tamás