Szalay Dániel 2013. február 15.

A magyarok napi 23 percnyi tévéreklámot néznek

Tavaly naponta 76 reklámszpottal találkoztunk, és 23 percet töltöttünk tévéreklámmal - derül ki a a Nielsen Közönségmérés 2012-es adatsorából.

Tavaly naponta 76 reklámszpottal találkoztunk, és 23 percet töltöttünk tévéreklámmal - derül ki a a Nielsen Közönségmérés 2012-es adatsorából. A legtöbb hirdetés egyébként a „gyógyhatású készítmények” szektorban jelent meg, a leggyakrabban hirdetett márka és a leggyakoribb reklámfilm is gyógytermék.

2012-ben a Nielsen Közönségmérés által mért csatornákon összesen 4 152 027 darab reklám (szpot) került képernyőre (közel 50 megfigyelt televíziós csatornát alapul véve). Az egy napra jutó átlagos reklámmegjelenések száma 11 345, összesített hosszukat tekintve pedig a tévéreklámok 3,25 évet tesznek ki. Egy hirdetés átlagosan 621 alkalommal szerepelt adásban.

A hirdetések túlnyomó része 30 másodperces, ezt követik a 20, majd a 15 másodpercesek. Így annak ellenére, hogy a 25 másodperces szpotok a negyedik helyre szorultak, egy reklámfilm átlagos hossza 24,7 másodperc. A reklámblokkok fele (48%) 2-5 darab hirdetést tartalmazott, további 35% 6-10 darabot, 6% ennél is többet, 11% pedig mindössze egyetlen szpotból állt.

2012-ben a teljes 4 éve feletti népességet alapul véve naponta átlagosan 7,3 millió ember kapcsolta be legalább egy percre a televízióját. Ebből 6,8 ember látott legalább egy hirdetést. Az egy főre jutó napi átlagos tévénézési idő 286 perc volt, amiből a reklámok 23 percet tettek ki. Egy néző egy napon átlagosan 76 darab reklámot látott.

Az elmúlt esztendőben 625 féle hirdető mintegy 1 074 márkát hirdetett, 6 683 féle különböző reklámban. Ebből 5 299 volt új hirdetés, azaz olyan, amely először 2012-ben került képernyőre. A legtöbb hirdetés a „Gyógyhatású készítmények” szektorban volt, (983 203 darab) ezt követi az „Élelmiszer” (555 053 darab) és a „Szépségápolás” (497 194 darab). Ez a három szektor adja ki a teljes megjelenésszám felét. A leggyakoribb márka is gyógytermék (Nurofen), ez különböző reklámfilmekkel ugyan, de az év 329 napján volt aktív, összesen 75 408-szor került adásba. A leggyakoribb reklámfilm pedig a Gaviscon márka egyik 30 másodperces hirdetése volt, ez a szpot 30 csatornán futott, 282 napon jelent meg összesen 32 126-szor.

További részletek a kapcsolódó letölthető PDF-ben.

A cikk szerzője Szalay Dániel

Nézze meg Szalay Dániel teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.


Kapcsolódó dokumentumok