Médiapiac
″A piac sokkal gyorsabban fejlődik, mint amilyen gyorsan a piaci szereplők reagálnak″
Dobó Mátyás mobilszakértővel beszélgettünk a Médiapiac szeptember 10-i adásában a 90.9 Jazzy Rádióban. Szó esett többek között a magyar mobilpiac és ezen belül a klasszikus médiacégek, illetve a reklám-finanszírozott modell esélyeiről, és arról is, hogy dobhat-e nagyot a Microsoft a táblagép szegmensben. Íme a szöveges, szerkesztett változat.
 |
| Dobó Mátyás |
Már régóta toljuk magunk előtt azt a mondást, hogy “ez a mobil éve lesz”. Mostanra talán olyan helyzet alakult ki, hogy tényleg lehet mondani: ez(ek) a mobil éve(i). Miért indult be olyan lassa ez az ügy, és mi volt az a pont, ahol berobbant a piac?
A mobiltechnológiák elterjedésének sebességét érdemes összevetni a web terjedésével. A web a 90-es években kezdett bevonódni Magyarországon az emberek életébe, és ma tartunk ott, hogy nagyjából mindenki életében jelen van. A mobiltechnológiák, az okosplatformok ehhez képest fényévekkel gyorsabban terjedtek el. Mostanra több millió okostelefon-felhasználó van Magyarországon is. Néhány év alatt kiépült az a piaci szegmens, amelyre már érdemes médiamegjelenéseket, alkalmazásokat gyártani.
Azt pedig, hogy ez a mobil éve-e, nem a piac dönti el. Azt érzem, hogy a piac sokkal gyorsabban fejlődik, mint amilyen gyorsan a piaci szereplők reagálnak. Van egy válsághelyzet ma Magyarországon, a cégek jelentős részének minimális eszköze van arra, hogy K+F-be vagy marketingbe pénzt tegyen. Emiatt van egyfajta várakozás, hogy mikor lesz elég pénz arra, hogy igazán neki induljunk annak a piacnak, ami ott van az emberek kezében. Az amerikai piac elképesztően pörög, évente sokmilliárddal bővül.
Ott azért megvan ehhez a megfelelő piacméret is.
Abszolút, de a magyar piacnak is fel kell nőnie a feladathoz. Függetlenül attól, hogy a mérete kisebb, itt is ki kell építeni azokat a bástyákat, amelyek az elkövetkező években bevételeket termelhetnek. Sajnos jelen pillanatban nagyon óvatosan lépkedünk.
Látva a nagy piacok fejlődési ütemét, körülbelül mennyi ideje van a magyar piacnak arra, hogy észhez térjen, és ne maradjon le nagyon?
Szerintem a hajó egy picit már el is ment. Ha megnézed az alkalmazás-boltok kínálatát, azt látod, hogy százból kilencven nem magyar alkalmazás.
Vannak cseh vagy román alkalmazások? A szomszédos piacokon fejlesztenek régiós szinten?
Van néhány kísérlet, de nem jellemző. Elsősorban amerikai, brit cégek uralják az alkalmazás piacot, és nyilvánvalóan ők is fognak keresni ezen. Ebben nagy kérdőjelet látok. Amikor az internet elindult itthon, az a magyar médiatermékekről, tartalmakról, szolgáltatásokról szólt. Aztán szépen lassan eljutottunk addig, hogy a Google, a Facebook dominálják a magyar piac egy jelentős részét, de még jelentősek a magyar szereplők is. A mobilvilágban jelenleg csak a magyar időjárás-szolgáltatások lépnek előre, a többiek óvatosan kísérleteznek, a meglévő digitális modellek egyszerű másolásával próbálkoznak.
A mobileszközök számos dologra alkalmasak, a hírek olvasásától a vásárlásig. A szorosabban vett média viszont arról szól, hogy profik tartalmakat állítanak elő a médiafogyasztók számára. Ehhez azonban arra is szükség van, hogy pénz kerüljön a rendszerbe. Mik ennek az esélyei 2013-ban, a mobilos közegben?
Jó kérdés, én egy kicsit szkeptikus vagyok. Bár a mobilhirdetési piac nagyon szépen bővül, nem látszik egyelőre, hogy volumenében fel tudna nőni a közeljövőben a klasszikus online hirdetési piachoz. És alapvetően azzal sem vagyunk elégedettek, ami a weben történik. Tehát az sem látszik, hogy a weben termelhető bevételből hogyan lehet professzionális tartalmat felépíteni. Persze azért vannak kezdeményezések, mint az IAB, cégek, értékesítőházak, amelyek próbálják a hirdetési felületeket a mobilmédiába bevezetni, és az árazási politikákat elfogadtatni, de ez még nagyon gyerekcipőben jár.
Sokan ráugrottak az alternatív bevételi forrásokra: valamilyen előfizetéses modellben eladjuk a médiaterméket a végfogyasztónak olyan módon csomagolva, mint a klasszikus magazinokat. Magyarországon jelenleg nincs még olyan cég, amelynek ez jelentős árbevételt termelne. Ami még szomorúbb: az amerikai piacon sem látni egyelőre, hogy ez életképes forma lenne.
Jelenleg a mobil és a média viszonyát az jellemzi, hogy szükséges ott lenni, mert hátha valamikor, valahogyan megtörténik az áttörés. Abban tudnának a médiacégek előrelépni, ha nem médiatartalmakat, hanem egyéb, a tartalmakhoz kapcsolódó kiegészítő szolgáltatásokat gyártanának erre a felületre.
Minden kütyü mást tud, és mindannyiunkat személyes viszony fűz a mobileszközeinkhez. Ezért aztán kész hitviták alakulnak ki a téma körül. Te milyen vallású vagy kütyü fronton?
Két nézőpontból lehet közelíteni. Céges oldalról Magyarországon az Android az elsődleges platform, utána következik az iOS, bár társadalmi státusz szempontjából az utóbbit használók kicsit magasabbra pozicionáltak. A személyes preferenciáimat nézve, két platformot szeretek jelenleg, az egyik az iOS. És nemrégiben voltam Berlinben egy informatikai vásáron, ott láttam az új Windows8 tabletet, ami nagyon tetszik. Végre egy szép, jól működő termék. Egyelőre viszont Apple-felhasználó vagyok.
Lehet, hogy a Microsoft nagyot dob?
Ha megnézed, hogyan alakul a platformpiac, az látszik, hogy még mindig van egy öregedő, de nagyon erős PC-piac, ebben a Microsoft messze domináns. A mobilkiskészülék-piacot az Android és az iOS dominálja, a táblagép pedig egyelőre az Apple piaca. A tabletpiac még csak most nő, és ha a Microsoft integrálja a táblagépeket a klasszikus PC-eszközök mellé, és a tabletek ez utóbbiak természetes kiterjesztései tudnak lenni valamiképp, akkor az nagy esély számára.
A Dobó Mátyással készült beszélgetés teljes hanganyaga (zenékkel együtt) szerdától elérhető lesz a Mediapiac.com On air rovatában. Itt meghallgathatóak a korábbi adások is.
Műsorunk minden hétfőn 20 órától hallható a 90.9 Jazzy Rádióban. Következő vendégünk szeptember 17-én Gosztonyi Csaba lesz.
Médiapiac
Szombat délutánig jelentkezhetnek a tévék, rádiók az NVB-nél
Szombat 16 óráig jelentkezhetnek a Nemzeti Választási Bizottságnál (NVB) azok az országos televíziók és rádiók, amelyek az Európai Parlament tagjainak, a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek, valamint a nemzetiségi önkormányzati képviselők választásának kampányidőszakában politikai reklámot kívánnak közzétenni.
Az alaptörvény rögzíti, hogy a demokratikus közvélemény kialakulásához választási kampányidőszakban szükséges megfelelő tájékoztatásért politikai reklám kizárólag ellenérték nélkül, az esélyegyenlőséget biztosító feltételek mellett közölhető. A választási eljárásról szóló törvény különbséget tesz a politikai hirdetés és a politikai reklám között.
A jogszabály politikai hirdetésnek nevezi az ellenérték fejében, valamely jelölőszervezet vagy független jelölt népszerűsítését szolgáló és támogatásra ösztönző, sajtótermékben (illetve az interneten és moziban) közzétett tartalmat.
A politikai reklám – amelynek a célja ugyancsak a jelöltek, jelölőszervezetek népszerűsítése – televízióban, rádióban jelenhet meg.
A választási eljárásról szóló törvény szerint a nem közszolgálati médiaszolgáltató egyenlő feltételek mellett teheti közzé a jelöltet, illetve listát állító jelölőszervezetek és a független jelöltek politikai reklámjait, közös jelölt, illetve közös lista esetén a jelölőszervezetek együttesen jogosultak a politikai reklám megrendelésére.
A politikai reklámhoz véleményt, értékelő magyarázatot fűzni tilos, közzétételéért a médiaszolgáltató ellenszolgáltatást nem kérhet, és nem fogadhat el.
A jogszabály szerint
amennyiben a közszolgálatinak nem minősülő, országosan elérhető lineáris médiaszolgáltatást nyújtó szolgáltatók (televíziók és rádiók) biztosítani kívánják politikai reklám közzétételének lehetőségét, ezt legkésőbb a kampány hivatalos kezdetéig, április 20-án 16 óráig kötelesek közölni a NVB-vel.
Külön kell megtenni a politikai reklám közzétételére vonatkozó jognyilatkozatot az EP-választásra, az önkormányzati, valamint a nemzetisági választásra.
Az európai parlamenti képviselők, valamint a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek választásával kapcsolatban a bejelentésnek tartalmaznia kell a politikai reklám közlésére szolgáló országos lineáris, illetve a kizárólag interneten elérhető lineáris médiaszolgáltatásnak vagy médiaszolgáltatásoknak a megjelölését és a politikai reklámok közzétételére szánt időtartamot, amely összesen nem lehet kevesebb 150 percnél.
A nemzetiségi választással kapcsolatban a bejelentésnek csak a közlésre szolgáló médiaszolgáltatás megjelölését kell tartalmaznia.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
Újabb bírság az RTL-nek: erőszakos Sztárbox-jelenetek a Kanapéhuszárokban
A testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki a csatornára.
Összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa a Kanapéhuszárok című műsorszám két epizódja miatt, miután állampolgári bejelentésre, hatósági ellenőrzést követően hivatalból indított közigazgatási hatósági eljárást a médiaszolgáltatóval szemben.
A Kanapéhuszárok vizsgált epizódjaiban a Sztárbox olyan erőszakos jelenetei is láthatók voltak, amelyek alkalmasak lehettek a tizenhat éven aluli gyermekek személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására
– közölte a hatóság kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
A közlemény szerint a Kanapéhuszárok két vizsgált epizódjában nem az eredeti, élőben sugárzott Sztárbox-jeleneteket játszották le, hanem azok szerkesztett változatát.
A műsorszám azt mutatta be, hogy a „kanapéhuszárok”, akik között egy család is volt négy kiskorú gyermekkel, hogyan reagálnak a látottakra.
A médiaszolgáltató a Kanapéhuszárokat a III. korhatári kategóriába sorolta (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott), az epizódokat ugyanakkor tizenhat éven aluliak számára nem ajánlottként (IV. korhatári kategória) kellett volna klasszifikálni, figyelemmel arra, hogy a tizenhat évesnél fiatalabb kiskorúak személyiségfejlődését a műsorszámban halmozottan előforduló erőszakos jelenetek és azok következményeinek közvetlen ábrázolása, valamint az erőszakos jelenetekre és a sérülésekre reflektáló, intenzív félelmi reakciók bemutatása negatívan befolyásolhatta – írták, hozzátéve, hogy ezért
a testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re.
Úgy folytatták, hogy mivel a klasszifikációs rendelkezések megsértése súlyos jogsértés, indokolt a nyilvánosságot erről minél szélesebb körben tájékoztatni, ezért a médiatanács az RTL-t a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte, a jogsértés ismételtsége miatt pedig 50 ezer forint bírságot szabott ki a médiaszolgáltató vezető tisztségviselőjére.
Pályázati beszámoló
Közölték azt is, hogy ugyanezen az ülésén a testület elfogadta az MTVA Támogatási Irodájának a Médiatanács Támogatási Program keretében meghirdetett, médiaszolgáltatások támogatását célzó pályázati eljárásokra vonatkozó negyedéves beszámolóját.
A testület döntései nyomán az MTVA az idei év első negyedévében négy, a médiatanács által meghirdetett pályázati eljárásban (Rádióállandó2023, TVállandó2023, KMUSZ2023, Rezsi2024) nyolcvankét támogatási szerződést kötött, melyeknek köszönhetően összesen 473 694 208 forintot oszt szét a nyertes pályázók között.
Bírságot kapott a Rádió 1 Sirius
A közleményből kiderült az is, hogy a médiatanács elmarasztalta a Radio Plus Kft.-t, mert a 91,1 Rádió 1 Sirius január 19. és 25. között megsértette a szerződéses vállalásait, mivel nem tett közzé elegendő közszolgálati, továbbá a helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, műsorelemet, valamint szöveges tartalmat, a zenei művek körében irányadó vállalását pedig túllépte.
Mindezek miatt a testület 130 ezer forint bírsággal sújtotta a médiaszolgáltatót, illetve a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte.
Elmarasztalták a Forrás Rádiót
Az ugyancsak elmarasztalt Forrás Rádió pedig azzal sértette meg a szerződéses vállalásait, hogy január 9. és 15. között nem tett közzé sem megfelelő mennyiségű hírműsorszámot, sem közszolgálati és helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, ezért a médiatanács a médiaszolgáltatót, a Turul Média Kft.-t 70 000 forint bírsággal sújtotta, és közlemény közzétételére is kötelezte – tették hozzá.
A TV2 Comedy is hibázott
Azt írták, hogy a hatóság a román társhatósághoz fordult a TV2 Comedy csatornán március 11-én reggel 9 óra 25 perctől vetített Amerikai fater című műsorszám Smikulás című epizódja miatt, mert az a magyar szabályozás alapján – tekintettel a szexualitás megjelenítésére, a trágár nyelvezetre, az erőszak-ábrázolásra, a vallást érintő kijelentésekre, a zoofíliára utalásra, valamint az alkohol- és drogfogyasztásra – alkalmas volt a tizenhat éven aluliak személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására, miközben a médiaszolgáltató azt „A következő műsorszám csak szülői engedéllyel ajánlott” felhívással, valamint „AP” korhatári jelöléssel sugározta, ami a hazai szabályozás szerint a III. korhatári kategóriának (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) feleltethető meg.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is – a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Médiapiac
Szoboszlai Dominik – Az interjú a Spíler TV-n! (videó)
Szombat este 20:25-kor tűzi műsorára a Spíler 1 a legsikeresebb magyar focista, a Liverpoolban játszó Szoboszlai Dominikkal készült exkluzív interjúját.
A Manchester City-Chelsea FA-kupa elődöntőt követően a Spíler 1-en szombat este 20:25-től érkezik a Szoboszlai Dominik – Az interjú. Az exkluzív filmnek fontos része a sztárjátékossal készített interjú, nem csupán a magyar válogatott csapatkapitányáról tudhatnak meg sokat a nézők, ha szombat este a Splíer 1 programját választják. Baumstark Tibor végigjárta azokat a helyszíneket, amelyek a legszorosabban kötődnek a Liverpool FC-hez. A világklasszis középpályás gondolatain és érzésein túl pedig betekintést nyerhetünk a labdarúgással mélységesen átitatott városnak, a Liverpool-nak a mindennapjaiba is.
„Szoboszlai Dominik részletesen mesél arról, hogy mi történt a Liverpoolnál, miután minden idők egyik legeredményesebb futballedzője, Jürgen Klopp néhány hónappal ezelőtt meghökkentő időzítéssel bejelentette az évvégi távozását. Benézhettünk a kulisszák mögé, így megmutatjuk a topfutball egyik legmodernebb, leginkább felszerelt edzőközpontját, meglátogatjuk a legendás Anfield stadion történelemmel és legendákkal átitatott környékét, és a Spíler TV kameráin keresztül a focirajongók azt is láthatják, amit a világon nagyon kevesen, hogy hogyan fest a mérkőzés előtti percekben a Liverpool öltözője” – árulta el Baumstark Tibor. – „A Dominikkal készült interjún túl a Premier League történetének legjobb játékosai közül is megmutatjuk néhány egykori sztár véleményét az angol bajnokság kihívásairól, és persze Szoboszlai Dominik teljesítményéről” – tette hozzá.
Vasárnap a Spíler 2 közvetítésében Szoboszlai Dominik és a Liverpool a Fulham otthonában lép pályára, majd közvetlenül utána a La Liga és az egyetemes futballvilág csúcsrangadója, az El Clásico kerül képernyőre.
Ezúttal is különleges fel- és levezető műsorral készül a Spíler stábja a rangos küzdelemre. Elismert szakértők, elvakult drukkerek és a futballszakma képviselői lesznek a La Liga műsorvezetőinek vendégei a több helyszínes, kiterjesztett valóságot is felvonultató stúdiókban, valamint helyszíni kollégáik is bejelentkeznek a műsorba, így a spanyol futball rajongóinak vasárnap érdemes a Spíler közvetítésére kapcsolniuk – ismerteti a TV2 közleménye.
Borítókép: Szoboszlai Dominik, a Liverpool játékosa az angol első osztályú labdarúgó-bajnokság Liverpool-Crystal Palace mérkőzésén a liverpooli Anfield Road-i Stadionban 2024. április 14-én