2011. július 20.

Csatornafüggetlen a GRP a Mediacom szerint

A csatorna határozza meg a tudatot? Az MC MediaCompany merőben más eredményre jutott, mint sajtóban nemrég publikált tanulmányok.

A csatorna határozza meg a tudatot? Az MC MediaCompany merőben más eredményre jutott, mint sajtóban nemrég publikált tanulmányok.

A Mediacom Business Science részlegének elemzése alapján a tipikus kampányoknál nincs mérhető különbség GRP és GRP között aszerint, hogy a kontaktus melyik TV csatornán jött létre. A Mediacom CommsTracker ismertség-modellező eszköze mára már több száz márka több mint tízezer kampányán alalpul.

A vizsgálatok szerint még nincs bizonyíték arra, hogy a csatornaválasztás mérhetően befolyásolná a márkaismertség alakulását, vagyis a GRP bármely csatornán azonos hatású. Hasonló eredményre jutottak több száz FMCG reklámfilm ismertségének analízise során is: egy film ismertsége elsődlegesen a márkától, a kreatív "jóságától" és a GRP mennyiségétől függ - állítják. Az értékesítés és a telefonhívás-generálási képesség az, ahol igazán más eredményeket hozhatnak a különböző csatornák az MC MediaCompany elemzései alapján.

 

 

Címkék: grp mediacom