A megkérdezett szereplők, legyen szó akár hirdetőkről, akár ügynökségekről, sales house-okról vagy médiatulajdonosokról, gyakorlatilag egyöntetűen a programmatic piac bővülését várják. Az IAB Hungary és az FMG R&D első alkalommal vizsgálta meg a programmatic piacot érintő attitűdöket és várakozásokat. Ebből kiderült, hogy a piac szereplői zömükben 2015-2016-ban léptek be a szegmensbe, amely felé nagy várakozással tekintenek, ám bizonyos gátak leküzdését szükségesnek tartják.
A válaszadók a programmatic-kal kapcsolatos fő motivációk között mások mellett a folyamatok hatékonyabbá tételét, a jobb célzást, a más módszerekkel kevésbé vagy egyáltalán nem elérhető célcsoportok megszólításának lehetőségét említették. A legfontosabb gát ugyanakkor nem annyira a technológia, inkább a szakember- és tudáshiány.
– mondta Vándor Attila, az IAB Programmatic munkacsoportjának vezetője.
Vándor Attilával az IAB Hungary blogja készített interjút a témában.
A kutatásról
A kutatás célja, hogy betekintést nyújtson az IAB Adex jelentésben kiadott programmatic piaci számok mögött meghúzódó folyamatokba, valamint feltárja a területtel kapcsolatos vélekedéseket, elvárásokat, és hátráltató tényezőket. Emellett az eredmények benchmarkként szolgálnak a következő kutatásokhoz. A kérdőíves adatfelvételt szeptember 26. és október 10. között végezte az FMG R&D, a válaszokat pedig mélyinterjúkkal egészítették ki. A kutatást az IAB Hungary oldaláról a Programmatic és a Kutatási munkacsoport koordinálta. A Google non-search és a Facebook költéseket nem tekintették programmaticnak.
