Médiapiac
Ebben a versenyben mindenki nyer?
A növekvő gazdaság a televíziós piacot is hajtja, a hirdetők szinte mindenre vevők, amit a portfóliók kínálni tudnak nekik. Egyre több a csatorna, de közben erősödnek az alternatív megoldások is, amelyekre a tévéknek reagálniuk kell. Folytatódik összeállításunk, melyet a televíziós piac vezetőivel készítettünk. Ezúttal Lukács Csaba, az Atmedia ügyvezető igazgatója és Málnay B. Levente, az AMC Networks International, Közép- és Észak-Európa alelnöke véleményét olvashatják.
Lukács Csaba ügyvezető igazgató, Atmedia
- A gazdasági folyamatok jók, nő a GDP, a kiskereskedelmi fogyasztás, a makrogazdasági környezet mindenképpen pozitív hatással van a médiapiacra, azon belül a televíziós szegmensre is. A tévés piac jól van, a televíziózásra fordított idő lényegében változatlan. A hirdetők érdeklődése továbbra is óriási, néhány hónapban a kereslet meg is haladta a kínálatot, de szerencsére ezt az Atmedia nagyobb GRP-tömegének, kiváló portfóliójának és tervezési mechanizmusának köszönhetően sikeresen menedzselte.
- A csatornák, illetve a csatornacsoportok között nagy a verseny, ennek mind a nézők, mind a hirdetők haszonélvezői. Az idei évet eddig a TV2-csoport nézettségének jelentős emelkedése jellemezte. Kereskedelmi fronton a legfontosabb változást a versenytársunk árképzésének változása jelentette, az, hogy az R-Time megszüntette mozgó áras értékesítési rendszerét, és 2017-ben fix CPP-áron árulja a reklámidejét.
- Az Atmedia megbízhatóan teljesít, eddig teljes mértékben sikerült hoznunk az éves tervünket, és nem látok okot arra, hogy ez a második fél évben változna.
- Az ősztől még az eddigiekhez képest is erősebb versenyt várok, és erős Atmedia-dominanciát. Úgy gondolom, hogy a 2016 óta fennálló státusz nem fog változni, az Atmedia porfóliója ősszel is piacvezető marad. E téren egyébként 2018-ban sem várok változást, jövőre is az Atmedia portfóliója lesz a piacvezető tehát.
Málnay B. Levente alelnök, AMC Networks International, Közép- és Észak-Európa
- Elképesztően telített a hazai tévés piac, csak a magyar nyelvű csatornák száma 120 körül van.
A tartalom fogyasztása már a számokból is jól láthatóan változott, előretört az online tévézés, az SVOD. Anyacégünk belépett már a globális SVOD-piacra: a Sundance Now és a Shudder nevű saját streamingszolgáltatása mellett befektet olyan SVOD-szolgáltatásokba, mint az Acorn TV, az Urban Movie Channel vagy a BritBox. Az év első felében a reklámmentes tartalom iránti igényt egyre jobban fellendítették olyan óriások, mint a Hulu, az Amazon vagy a Netflix. Erre lépésként júliusban az anyacégünk lett az első olyan jelentős televíziótársaság, amely reklámmentes verziót is kínál egyik csatornájából. Az AMC Premiere az egyik szolgáltató csomagjában extra előfizetésért reklámmentesen sugározza az AMC műsorát, a sorozatpremierek pedig teljesen megegyező időpontban indulnak.
- Az első fél év végére a minőségi tartalomba való befektetések idehaza is meghozták gyümölcsüket: a saját, AMC Studios által gyártott Fear the Walking Dead sorozatunk harmadik évada itthon az AMC csatorna legnézettebb premierje lett a 2014-es indulás óta – az Egyesült Államokban pedig a top 2-3-ban van az össz-sorozatnézettségi listákon, a kezdetektől fogva. Saját stúdiónk egyedi pozíciót jelent számunkra szerte a világon, olyan minőségi tartalmat (mellé egyre nagyobb és lojális rajongói és nézőközönséget), amely a lineáris és a SVOD-piacokon is biztosítja a folyamatos növekedésünket. A lineáris fejlődésünket igen jól példázza, és nagyon büszkék vagyunk rá, hogy – részben éppen az említett AMC-sikernek köszönhetően – az esti főműsoridőben (a 19.00–23.00 közti időszakban) a teljes lakosság körében a mi portfóliónk a legnézettebb a csak kábelcsatornákkal rendelkező társaságok közül, az összesített rangsornak pedig a negyedik helyén álltunk az első fél év végén.
- Az ősz a saját gyártású műsorok indulását hozza a legtöbb csatornánkon. A Spektrumra tabukkal leszámoló, merész sorozattal készülünk, a TV Paprikán ismét cseh, román és magyar területeinkre forgattunk gasztrosorozatot, ezúttal helyi vibráló piacokon, de a Minimax is komoly meglepetést ígér – amelyről most többet nem árulhatok el. Ősszel a legnagyobb változás a filmes portfóliónkban jelentkezik majd: átvesszük a Sundance TV több európai feedjét, mellettük az orosz piacokon működő AMC és MGM csatornákat is. ezenkívül az október a hazai AMC-n olyan kampányt is hoz majd, amilyenre eddig nem volt példa: a sorozatok után most a filmes kínálatot bővítjük jelentősen, mert a mozifilmek iránt mutatkozik a legnagyobb igény itthon, de a régió országaiban is.
Tegnapi cikkünkben Dudás Gergely, az R-Time ügyvezető igazgatója és Harsányi Gábor, a Viacom International Media Networks regionális műsorterjesztési és tartalommenedzsment-alelnöke gondolatait osztottuk meg a témában.
Az összeállítás elsőként a Médiapiac 2017/7-8. számában jelent meg.
Médiapiac
Az EU eljárást indított a TikTok ellen a TikTok Lite elindítása miatt
Az Európai Bizottság eljárást indított a TikTok ellen a digitális szolgáltatásokról szóló jogszabály (DSA) alapján, mert előzetes megállapítások szerint a TikTok Lite franciaországi és spanyolországi elindítását megelőzően az üzemeltető nem hozott kockázatcsökkentő intézkedéseket a gyermekek védelmére – tájékoztatott a brüsszeli testület.
Az uniós bizottság közleménye szerint
az eljárás célja annak megállapítása, hogy a kínai ByteDance tulajdonában álló TikTok megsértette-e a digitális szolgáltatásokról szóló jogszabályt, amikor elindította a TikTok Lite-ot Franciaországban és Spanyolországban anélkül, hogy az online óriásplatformok esetében kötelező értékelési jelentést nyújtott volna a lehetséges kockázatok mérséklésére.
Az Európai Bizottság aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy a TikTok Lite Task and Reward nevű programot, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy az alkalmazáson belül bizonyos feladatok, így például videók megtekintése, tartalom kedvelése, barátok meghívása során pontokat szerezzenek, az üzemeltető anélkül indította el, hogy előzetesen értékelte volna az azzal járó kockázatokat, különösen a platform függőséget okozó hatásával kapcsolatosan.
Különös aggodalomra ad okot, hogy az üzemeltető nem hozott kockázatcsökkentő intézkedéseket a gyermekek védelmére, ugyanis a TikTokon nem állnak rendelkezésre hatékony életkor-ellenőrző mechanizmusok.
Amennyiben a felsorolt aggodalmak bizonyítást nyernek, a mulasztások a digitális szolgáltatásokról szóló jogszabály vonatkozó cikkeinek megsértését jelentenék – hívták fel a figyelmet.
A TikToknak április 23-ig kell benyújtania a kockázatértékelési jelentését az Európai Bizottság részére, és május 3-ig az összes kért információt a brüsszeli testület rendelkezésére kell bocsátania.
Abban az esetben, ha a TikTok a megadott határidőn belül nem válaszol, az uniós bizottság a szolgáltató teljes éves jövedelmének vagy világméretű forgalmának 1 százalékáig terjedő pénzbírságot, valamint a szolgáltató átlagos napi jövedelmének vagy világszintű éves árbevételének legfeljebb 5 százalékát kitevő kényszerítő bírságot szabhat ki – közölték.
Mivel a brüsszeli testület szerint “fennáll a felhasználók mentális egészsége súlyos károsodásának kockázata”, arról tájékoztatta a TikTokot, hogy ideiglenes intézkedéseket kíván bevezetni a TikTok Lite érintett programjának felfüggesztésére az egész EU-ban a program biztonságosságának értékeléséig.
Az Európai Bizottság emlékeztetett, hogy ez a második eljárás a TikTokkal szemben a hatékony életkor-ellenőrzési mechanizmusok hiánya és a platform feltételezett függőséget okozó kialakítása miatt. A február 19-én kezdődött eljárást a brüsszeli testület azért indította, mert előzetes vizsgálatai alapján a TikTok “feltételezhetően nem tesz eleget a kiskorúakat érő negatív hatások kezelésére”.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
Politikusok, sportolók és hírességek szerepeltek a leggyakrabban tavaly az online médiában
Politikusok, sportolók, hazai és külföldi hírességek szerepelnek a leggyakrabban említett nevek között, amelyek megjelentek az online médiatérben 2023-ban. A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) 93 népszerű médiafelület – televíziós csatornák, újságok, rádiók honlapjai, valamint hírportálok, közösségimédia-felületek, fórumok és blogok – elemzésével azt vizsgálta, kik álltak a hírek és a közbeszéd fókuszában, valamint azt is, hogy Magyarország és a nagyvilág helyszínei közül melyek szerepeltek a legtöbbet.
Az NMHH kommunikációs igazgatósága kedden azt közölte az MTI-vel, hogy
az ezer legtöbbször említett ismert ember nevével összesen egymillió alkalommal lehetett találkozni a neten, köztük domináltak a hazai szereplők, illetve a férfiak.
A leggyakoribb száz név esetében az említések több mint felét politikából ismert emberek tették ki, csaknem harmaduk médiaszereplőhöz vagy hírességhez volt köthető, 14 százalékban pedig sportolókról lehetett olvasni az online felületeken.
Kiemelték, hogy
2023-ban a legtöbbször említett név az online médiatérben Orbán Viktor miniszterelnöké volt, 92 ezer alkalommal.
A kormányfő leginkább a Kossuth rádióban adott interjúi és bejelentései miatt került fókuszba. Neve egy átlagosnak nevezhető napon 250 alkalommal jelent meg, legtöbbet december 15-én és 21-én említették.
Magyarország miniszterelnökét a külügyminiszter, Szijjártó Péter követte, 27 ezres értékkel, harmadik helyen pedig Gulyás Gergely Miniszterelnökséget vezető miniszter szerepelt, nevével 14 ezer alkalommal lehetett találkozni
– írták.
Az év során többször kiemelkedett egy-egy közszereplő a mindennapi közbeszédből: két kiváló magyar kutató is jelentős említést ért el, október 2-án Karikó Katalint (682 említés) tüntették ki orvostudományi Nobel-díjjal, másnap pedig Krausz Ferencet (330) díjazták a fizikában elért kiemelkedő munkásságáért.
Úgy folytatták, hogy akadtak lesújtó, tragikus események is, mint például Vágó István (312) volt televíziós műsorvezető, vagy épp a Mount Everest megmászására induló, majd eltűnő Suhajda Szilárd halálhíre (338), a hegymászó hollétéről utoljára május 25-én hallhatott a világ.
Tavaly a külföldiek toplistáján legtöbbet Vlagyimir Putyin (49 ezer) orosz, Volodimir Zelenszkij (25 ezer) ukrán elnök és Joe Biden (15 ezer) az Egyesült Államok vezetője szerepelt.
Európán kívüliként az első tíz ember között feltűnt még Donald Trump volt amerikai elnök, illetve Benjámín Netanjáhu jelenlegi izraeli miniszterelnök is.
A nemzetközi hírességek között olyan embereket gyászolt a média, mint a Jóbarátok sorozat szereplője, Matthew Perry (446), Tina Turner (228) énekesnő vagy Elvis lánya, Marie Presley (188)
– tették hozzá.
Az online médiatérben megjelent földrajzi helynevek esetében tízből négy magyar vonatkozású volt. Négy esetben az említés európai országgal vagy várossal, míg a fennmaradó részben a világ többi tájával volt kapcsolatos.
A kutatás szerint az év során Magyarországot 191 ezer alkalommal említették meg a vizsgált médiatermékek, Budapestet pedig 151 ezerszer. Magyarországot és fővárosát a sportrendezvények idején kifejezetten gyakran, legalább ezerszer emlegették.
A kulturális események is nagy visszhangot váltottak ki: kiemelkedett Ferenc pápa áprilisi látogatása, a magyar fővárost ekkor csaknem négyezerszer említették. A további magyar helyszíneket illetően háromezernél is több említést főleg a vármegyeszékhelyek, a nagyobb városok és a Balaton értek el – fűzték hozzá.
A külföldi földrajzi neveket elemezve kitűnik a kiemelt jelentőségű háborúk hírértéke (Ukrajna, Oroszország, Izrael), az Európai Unióhoz (Brüsszel, tagországok és azok fővárosai), illetve a fontosabb külpolitikai partnerekhez (Kína, USA, Törökország) fűződő történések bemutatása.
Egyes napok statisztikáit elemezve kiemelkedik többi között Liverpool (460) Szoboszlai Dominik, a magyar válogatott csapatkapitányának szerződésével kapcsolatban, továbbá néhány szomorú esemény helyszíne is, mint például Törökország (725), a februári tragikus földrengés idején vagy Prága (424) a Károly Egyetemnél meggyilkolt és megsebesített emberek miatt – áll a közleményben.
Borítókép: Orbán Viktor miniszterelnök, a Fidesz elnöke beszédet mond a Fidesz-KDNP európai választási kampányindító rendezvényén a Millenárison 2024. április 19-én
Médiapiac
Csak egy kereskedelmi médiaszolgáltató tenne közzé politikai reklámokat
Csak egy kereskedelmi médiaszolgáltató jelentkezett a Nemzeti Választási Bizottságnál (NVB), hogy a szombaton indult választási kampányban politikai reklámot kíván közzétenni – közölte a Nemzeti Választási Iroda (NVI) az MTI-vel.
A választási kampányban a jelöltek, jelölőszervezetek népszerűsítését célzó politikai reklám televízióban, rádióban jelenik meg.
A törvény szerint a nem közszolgálati médiaszolgáltatók (rádiók, televíziók) nem kötelesek ilyen jellegű politikai reklámot sugározni, de vállalhatják azt.
A jogszabály szerint amennyiben a közszolgálatinak nem minősülő, országosan elérhető lineáris médiaszolgáltatást nyújtó szolgáltatók biztosítani kívánják politikai reklám közzétételének lehetőségét, ezt kötelesek közölni a NVB-vel. A politikai reklám közzétételére vonatkozó jognyilatkozatokat külön kell megtenniük az európai parlamenti választásra, az önkormányzati, valamint a nemzetiségi választásra.
A nem közszolgálati médiaszolgáltatóknak szombat 16 óráig volt lehetőségük ilyen bejelentést tenni.
Az NVI tájékoztatása szerint határidőig mindössze egy kereskedelmi médiaszolgáltató jelentkezett be: a Magyar RTL Televízió Zrt., amely a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek választásán, valamint az Európai Parlament tagjainak választásán is 150-150 percben jelölte meg a közzététel összes időtartamát.
A választási eljárásról szóló törvény szerint a nem közszolgálati médiaszolgáltató egyenlő feltételek mellett teheti közzé a jelöltet, illetve listát állító jelölőszervezetek és a független jelöltek politikai reklámjait, közös jelölt, illetve közös lista esetén a jelölőszervezetek együttesen jogosultak a politikai reklám megrendelésére.
A politikai reklámhoz véleményt, értékelő magyarázatot fűzni tilos, közzétételéért a médiaszolgáltató ellenszolgáltatást nem kérhet, nem fogadhat el.
Borítókép: illusztráció