Kövess minket!

Médiapiac

Egy számjegyű növekedés jöhet a tévés reklámpiacon

Kovács Krisztiántól, a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) elnökétől kaptunk év végi pillanatképet a televíziós reklámpiacról.

Kovács Krisztián, a MEME elnöke

Több mint két éve vagy a MEME elnöke. Ezen időszak alatt a televíziós piac nem élt meg könnyű éveket. Látod már a fényt az alagút végén?

Kétségtelen, hogy hosszú alagút volt, de úgy látszik, végre kiérünk belőle. Már 2014-re is azzal számolunk, hogy a televíziós reklámpiac lassú növekedésnek indul, ami 2015-ben is folytatódni fog. Egyelőre egy számjegyű bővülésre számítunk, egyre több hirdetői szektor igazolja vissza ezt a várakozást. Rá is fér már ez a kis napfény a piacra. Bár tavaly már csak 3,5 százalékkal csökkent a klasszikus televíziós reklámköltés, a 2008 és 2013 közötti öt évben összesen 35 százalékkal esett vissza.

Mennyiben befolyásolják a tévépiaci hangulatot, a szegmens megítélését a törvényi változások, az ezeket övező bizonytalanság?

A televízió nemcsak a leghatékonyabb, de a legtranszparensebb médiatípus is: magas elérés, hiteles mérés, áttekinthető elszámolás. A hirdetők számára továbbra sem jelent kockázatot a televízióban való megjelenés. A tévé a márkaépítés, az értékesítésösztönzés egyik legbiztosabb eszköze. Nem véletlen, hogy amint kezd visszatérni az élet a gazdaságba, élénkül a reklámpiac is.

A jogi környezet változása elsősorban a televíziókat sújtja, azokat is nagyon különböző mértékben. A reklámadót és a terjesztési díjakkal kapcsolatos módosításokat is durva beavatkozásnak tartjuk, de talán a nyitva hagyott kérdések és az egymásnak ellentmondó magyarázatok által keltett bizonytalanság a legrosszabb. Manapság, ha hétfőn felröppen egy pletyka, nem tudhatod, hogy péntekre mindenki elfelejti-e, vagy törvénytervezet lesz belőle.

A televíziós megjelenésektől mennyiben várnak mást a márkatulajdonosok, mint mondjuk öt évvel ezelőtt?

A tévé alapvetően nagy tömegek gyors elérésére való. Az audiovizuális jelleg és a befogadói helyzet miatt ráadásul jól hat az érzelmekre. Ez a szerep nem változik, ugyanakkor egy televíziós kampány egy kis kreativitással egyre több minőségi és a kampány hatékonyságát javító elemmel egészülhet ki. Ezt a trendet támogatja a nézői szokások változása és a gyors technológiai fejlődés is.

A professzionális videotartalmak fogyasztása terén a tévé még mindig meghatározó, bár mellette újabb és újabb eszközök, más képernyők jelennek meg. Hiába vagyunk azonban állandóan online, a televíziónézésre fordított idő nem csökken. Ugyanaz a tartalom már más platformokon is elérhető, illetve egyre terjednek az okos eszközök, ezáltal egyre szélesebb körben nyílik lehetőség az interaktivitásra.

Milyen főbb innovációs irányokat látsz a televíziós piacon?

Ezt a poént nem lőném le előre. Minden kiderül majd november 12-én a Big Picture 2015-ön.

Ha már szóba került a Big Picture: miért van szükség közös rendezvényre a tévés piacon, főképp egy olyan közegben, ahol a nagy szereplők már a legkisebb nézettségi közlemények kapcsán is ádáz csatát vívnak?

November közepétől egyébként is egymást érik a stratégiai prezentációk, a sales house-ok és a csatornák egymást váltják a médiaügynökségek és a nagyobb hirdetők tárgyalóiban. Az ügynökségek, ügyfelek sok esetben eddig is igyekeztek egy napra szervezni a fontosabb televíziós preziket. A Big Picture tulajdonképpen ezt „intézményesíti” egy szakmai napban, ami persze nem váltja ki a további személyes találkozásokat, szűkebb körű prezentációkat, tárgyalásokat, de alkalmas arra, hogy a televíziós piac iránt érdeklődő ügyfelek első kézből, a sales house-ok, csatornák vezetőitől kapjanak átfogó képet arról, hogy mire számíthatnak a következő évben.

Tavaly rendezte meg először a MEME a Big Picture-t, amit inkább hívnék televíziós seregszemlének, mint konferenciának. Pozitívak voltak a visszajelzések mind a hirdetők, mind a tévéadók részéről. Így mindenképpen folytatjuk a hagyományt. Idén is jelen lesz szinte minden csatorna és kereskedőház.

Médiapiac

Megújul az M2 Petőfi TV

Friss arculattal, új műsorokkal jelentkezik a közmédia zenés ifjúsági csatornája.

Közzétéve:

A Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) gyártóbázisának épületei és a főváros III. kerületében, Óbudán, a Kunigunda útja 64. alatt, előtérben az M2 Petőfi TV logója, fotó: MTVA/MTI/Zih Zsolt

Az M2 Petőfi TV a Petőfi Rádió műfajgazdag, magyar kínálatához igazodó, sokszínű tartalommal várja nézőit, a fiatalok igényeire szabott, aktuális témákkal – közölte a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) Sajtó és Marketing Irodája szerdán az MTI-vel.

A csatorna új, saját gyártásában készült egyedi tartalmakkal, élő közvetítésekkel, fesztiválok, koncertek, szórakoztató programok bemutatásával, filmes és ismeretterjesztő adásokkal, a fiatalok mindennapjait érintő témákkal várja a nézőket.

A megújulás szoros együttműködésben valósul meg a Petőfi Rádióval, láthatóvá téve a rádiós műsorvezetőket.

A közlemény szerint a csatorna kiemelt célja, hogy napjaink magyar slágereinek, a fiatal feltörekvő, értékteremtő zenei teljesítményt nyújtó zenészeknek bemutatkozási lehetőséget biztosítson a Petőfi Rádió tehetségkutató törekvéseivel szoros együttműködésben.

A tavaly októberben megújult rádióadónak már több ezer felvételt küldtek az új, valamint a széles körben még nem ismert előadók.

Tehetségük kibontakoztatásában, dalaik terjesztésében vállal hangsúlyos szerepet – műfaji megkötés nélkül – a magyar zenei médiumok között egyedüliként a két csatorna – emlékeztetnek a közleményben.

Mint hozzáteszik, a tehetséggondozás mellett fontos törekvésük a múlt könnyűzenei örökségének gondozása, hogy a hazai könnyűzene legendás alakjait közelebb hozzák az ifjúsághoz. A nézők ennek részeként több évtizede készült, zenei ritkaságnak számító archív koncertfelvételeket, interjúrészleteket is láthatnak.

Íme az újdonságok

Az elmúlt évekhez hasonlóan minden hétköznap 21 órától élő műsor várja majd a nézőket. Az Esti Kornél című műsorban különböző zenei formációk aktualitásait mutatják be, de előtérbe kerül az előadók színpadon túli élete, például kedvenc sportjuk, hobbijuk vagy karitatív tevékenységeik.

Az adások továbbá rávilágítanak arra is, hogyan kapcsolódik össze a zene egyéb művészeti és más területekkel. A műsorvezetők között a már jól ismert csatornaarcok szerepelnek, így Csitári Gergely, Pató Márton, Csapó Dóra, Hernandez Vivien, Matthesz Flóra és Tótfalusi Fanni.

A tévéadó újdonságai közé tartozik az élő műsor után következő zenés kívánságműsor. A Mit kíván? című műsor adásaiban válogatást adnak a Petőfi Rádió kívánságműsorának legnépszerűbb dalaiból, valamint zenei témákban megszólaltatják az utca emberét.

Szombat esténként 20 órától a Petőfi Rádióból ismert műsorvezetők, Mák Kata, Fekete László, Habóczki Máté, Szani Roland és Szikora Tamás várják a nézőket a Házibuli című zenés műsorral. Minden adás egy hazánkban népszerű zenei stílust, illetve sokakat foglalkoztató, a dalokban gyakorta megjelenő emberi érzelmet jár körbe különböző rovatokban.

Az adások után szombaton 22 órától koncert- vagy zenés filmet ad a csatorna.

A csatorna népszerű koncertműsora, az Akusztik továbbra is jelentkezik vasárnaponként 20 órától, valamint folytatódik az A38 hajó színpadán és a Kulisszák mögött – az A38 hajón, az A38 Archív és az A38 BESZTOF a zenei szerkesztők válogatásában, a legjobb hazai produkciókkal, érdekességekkel – olvasható a közleményben.

Tovább olvasom

Médiapiac

Vizsgálat indult az EU-ban az Apple, a Google és a Meta ellen

Az Európai Bizottság vizsgálatot indított az Apple, a Google és a Meta vállalat ellen, hogy megfeleltek-e a digitális piacokról szóló szabályozásnak (DMA) – jelentette be Margrethe Vestager digitális korra felkészült Európáért felelős uniós biztos.

Közzétéve:

MTI/EPA/Caroline Brehman

Margrethe Vestager brüsszeli sajtótájékoztatóján közölte:

az előzetes vizsgálatok eredményei szerint feltételezhető, hogy az érintett vállatok nem kezdték meg a hónap elején életbe lépett, átjárhatósággal és versennyel kapcsolatos előírásokat tartalmazó szabályozás szerinti kötelezettségek betartását.

A szabályozás szerint az “alapvető platformszolgáltatásokat” nyújtó, kapuőrnek nyilvánított vállatoknak fel kell számolniuk azokat a zárt technológiai rendszereket, amelyek a fogyasztókat egyetlen vállalat, főként saját termékeinek vagy szolgáltatásainak használta felé terelik. Kiemelte, a szabályozás előírja, hogy a vállalatoknak lehetővé kell tenniük, hogy “ingyenesen tereljék” a felhasználókat alkalmazásboltjain kívüli ajánlatokhoz.

Az Európai Bizottság szeptemberben hat szolgáltatót minősített kapuőrnek, az Alphabet, az Amazon, az Apple, a ByteDance, a Meta és a Microsoft céget.

Az uniós biztos szerint az Európai Bizottság “gyanítja”, hogy az érintett vállatok által bevezetett intézkedések nem tesznek eleget a DMA szerinti kötelezettségeiknek. Az uniós bizottság mélyreható vizsgálata során arra keres választ, hogy a Google és az Apple teljes mértékben betartja-e a DMA szabályait, amelyek megkövetelik a technológiai cégektől, hogy lehetővé tegyék, hogy az alkalmazásboltjaikon kívül elérhető ajánlatokhoz irányítsák a felhasználókat. Az uniós bizottság aggodalma szerint a két vállalat saját ajánlataikon kívüli választás esetén “különféle korlátozásokat” alkalmaz, beleértve egyebek mellett díjak felszámolását.

A gyanú szerint a Google nem tartja be azokat az előírásokat, amelyek megakadályoznák, hogy a technológiai óriáscégek előnyben részesítsék saját szolgáltatásaikat a riválisokkal szemben.

“Az Európai Bizottság aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy a Google és az Alphabet keresőfelületeiken előnyben részesítik saját szolgáltatásaikat” – mondta.

Közölte továbbá: az előzetes vizsgálatok szerint az Apple alternatív alkalmazásboltokra vonatkozó új díjstruktúrája és az Amazon keresési találatokra vonatkozó rangsorolási gyakorlata szintén aggályokat vet fel. Az Apple intézkedései, beleértve a webböngésző keresési képernyőjének kialakítását, megakadályozhatják a felhasználókat abban, hogy gyakorolják a szabad szolgáltatásválasztás jogát saját rendszerén belül. Az uniós bizottság a Meta esetében a felhasználók adatainak kezelése és a díjköteles szolgáltatások fizetési feltételeivel kapcsolatosan vizsgálódik majd – tájékozatott.

Az Európai Bizottság közölte: vizsgálata során bizonyítékokat és információkat gyűjt a felvetődött gyanúk tisztázására, az eljárást 12 hónapon belül le kívánja zárni.

Jogsértés esetén a brüsszeli testület az érintett vállalat teljes, globális forgalmának 10 százalékáig terjedő bírságot szabhat ki. A bírságok ismételt jogsértés esetén akár 20 százalékot is elérhetnek.

Folyatódó jogsértések esetén az Európai Bizottság további lépéseket is tehet, például kötelezheti a vállalatot egy üzletág vagy annak egy részének eladására, vagy megtilthatja a rendszerszintű meg nem feleléshez kapcsolódó szolgáltatások nyújtását.

Borítókép: a Google amerikai informatikai óriáscég logója a Nemzetközi Szórakoztatóelektronikai Kiállításnak (CES) otthont adó épületen Las Vegasban 2023. január 10-én

Tovább olvasom

Médiapiac

Komoly karriert futott be a közmédia Országjáró című műsora

Eddig is több díjjal jutalmazták a hat éve futó műsort – mondta Siklósi Beatrix, a Kossuth rádió csatornaigazgatója az M1 műsorában hétfőn.

Közzétéve:

Róka Ildikó szerkesztő, gyártásszervező (b) és Móczár István rendező, operatőr (k) átveszi a Duna Televízió és a Duna World csatornán futó Ízőrzők című műsornak járó Hungarikum Liget Média-díjat Lezsák Sándortól, a Magyar Országgyûlés alelnökétõl (j2), Lezsák Sándorné Sütõ Gabriellától a Hungarikum Liget alapítójától (j) és Balogh Lászlótól, a Közszolgálati Közalapítvány Kuratóriumának elnökétől (b) a veszprémi díjátadó gálán 2024. március 21-én, fotó: MTI/Vasvári Tamás

Siklósi Beatrix annak kapcsán beszélt erről, hogy a közmédia két műsora, a Kossuth rádión hallható Országjáró és a Duna csatornán látható Ízőrzők sorozat múlt héten elnyerte a Hungarikum Liget Média-díjat.

A csatornaigazgató elmondta, büszke a műsort készítő csapatra, amelynek tagjait mindenhol nagy szeretettel várják.

A munkatársak óriási munkát végeznek, hétről hétre egy ötórás műsort állítanak össze

– mutatott rá.

Domokos István, az Országjáró felelős szerkesztője, műsorvezető arról beszélt, hogy

a műsor fennállása óta eddig 457 településen jártak és 13 500 riportalanyt szólaltattak meg. Mint mondta, a műsor kaput nyit a világra, megmutatja a helyben élők mindennapjait, az emberi értékeket, kincseket, amire az ott élők büszkék, a műsor készítőinek pedig fontos, hogy ezeket bemutathatják.

A díj megtiszteltetés számukra, és öröm volt a díjátadón újra találkozni azokkal az emberekkel, akiket a műsorban már bemutattak – mondta Domokos István.

Siklósi Beatrix közölte, hogy a díjjal járó 1,5 millió forintot az Országjáró stábja a Jónak lenni jó! jótékonysági kampány legutóbbi kedvezményezettjének, a koraszülött gyermekek fejlesztését segítő Semmelweis Fejlődéstámogató Központnak ajánlotta fel.

Tovább olvasom