Kövess minket!

Médiapiac

Egy számjegyű növekedés jöhet a tévés reklámpiacon

Kovács Krisztiántól, a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete (MEME) elnökétől kaptunk év végi pillanatképet a televíziós reklámpiacról.

Kovács Krisztián, a MEME elnöke

Több mint két éve vagy a MEME elnöke. Ezen időszak alatt a televíziós piac nem élt meg könnyű éveket. Látod már a fényt az alagút végén?

Kétségtelen, hogy hosszú alagút volt, de úgy látszik, végre kiérünk belőle. Már 2014-re is azzal számolunk, hogy a televíziós reklámpiac lassú növekedésnek indul, ami 2015-ben is folytatódni fog. Egyelőre egy számjegyű bővülésre számítunk, egyre több hirdetői szektor igazolja vissza ezt a várakozást. Rá is fér már ez a kis napfény a piacra. Bár tavaly már csak 3,5 százalékkal csökkent a klasszikus televíziós reklámköltés, a 2008 és 2013 közötti öt évben összesen 35 százalékkal esett vissza.

Mennyiben befolyásolják a tévépiaci hangulatot, a szegmens megítélését a törvényi változások, az ezeket övező bizonytalanság?

A televízió nemcsak a leghatékonyabb, de a legtranszparensebb médiatípus is: magas elérés, hiteles mérés, áttekinthető elszámolás. A hirdetők számára továbbra sem jelent kockázatot a televízióban való megjelenés. A tévé a márkaépítés, az értékesítésösztönzés egyik legbiztosabb eszköze. Nem véletlen, hogy amint kezd visszatérni az élet a gazdaságba, élénkül a reklámpiac is.

A jogi környezet változása elsősorban a televíziókat sújtja, azokat is nagyon különböző mértékben. A reklámadót és a terjesztési díjakkal kapcsolatos módosításokat is durva beavatkozásnak tartjuk, de talán a nyitva hagyott kérdések és az egymásnak ellentmondó magyarázatok által keltett bizonytalanság a legrosszabb. Manapság, ha hétfőn felröppen egy pletyka, nem tudhatod, hogy péntekre mindenki elfelejti-e, vagy törvénytervezet lesz belőle.

A televíziós megjelenésektől mennyiben várnak mást a márkatulajdonosok, mint mondjuk öt évvel ezelőtt?

A tévé alapvetően nagy tömegek gyors elérésére való. Az audiovizuális jelleg és a befogadói helyzet miatt ráadásul jól hat az érzelmekre. Ez a szerep nem változik, ugyanakkor egy televíziós kampány egy kis kreativitással egyre több minőségi és a kampány hatékonyságát javító elemmel egészülhet ki. Ezt a trendet támogatja a nézői szokások változása és a gyors technológiai fejlődés is.

A professzionális videotartalmak fogyasztása terén a tévé még mindig meghatározó, bár mellette újabb és újabb eszközök, más képernyők jelennek meg. Hiába vagyunk azonban állandóan online, a televíziónézésre fordított idő nem csökken. Ugyanaz a tartalom már más platformokon is elérhető, illetve egyre terjednek az okos eszközök, ezáltal egyre szélesebb körben nyílik lehetőség az interaktivitásra.

Milyen főbb innovációs irányokat látsz a televíziós piacon?

Ezt a poént nem lőném le előre. Minden kiderül majd november 12-én a Big Picture 2015-ön.

Ha már szóba került a Big Picture: miért van szükség közös rendezvényre a tévés piacon, főképp egy olyan közegben, ahol a nagy szereplők már a legkisebb nézettségi közlemények kapcsán is ádáz csatát vívnak?

November közepétől egyébként is egymást érik a stratégiai prezentációk, a sales house-ok és a csatornák egymást váltják a médiaügynökségek és a nagyobb hirdetők tárgyalóiban. Az ügynökségek, ügyfelek sok esetben eddig is igyekeztek egy napra szervezni a fontosabb televíziós preziket. A Big Picture tulajdonképpen ezt „intézményesíti” egy szakmai napban, ami persze nem váltja ki a további személyes találkozásokat, szűkebb körű prezentációkat, tárgyalásokat, de alkalmas arra, hogy a televíziós piac iránt érdeklődő ügyfelek első kézből, a sales house-ok, csatornák vezetőitől kapjanak átfogó képet arról, hogy mire számíthatnak a következő évben.

Tavaly rendezte meg először a MEME a Big Picture-t, amit inkább hívnék televíziós seregszemlének, mint konferenciának. Pozitívak voltak a visszajelzések mind a hirdetők, mind a tévéadók részéről. Így mindenképpen folytatjuk a hagyományt. Idén is jelen lesz szinte minden csatorna és kereskedőház.

Médiapiac

Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány

A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.

Közzétéve:

MTI/Koszticsák Szilárd

A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.

A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.

A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.

Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.

A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.

Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő

Tovább olvasom

Médiapiac

Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács

Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.

Közzétéve:

Pixabay

Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.

A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.

Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.

A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.

A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.

Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.

A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.

Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.

A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.

Borítókép: illusztráció

Tovább olvasom

Médiapiac

A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket

Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.

Közzétéve:

A TikTok kínai videomegosztó applikáció ikonja egy okostelefonon, fotó: MTI/EPA/Hayoung Jeon

Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.

A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.

A sajátot könnyű…

Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.

… és másét?

De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy

többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti

– jegyezte meg Fáczán Gábor.

S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?

– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.

Sorozat indul!

A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.

Jakubász Tamás

Tovább olvasom