Médiapiac
Fókuszban a digitális földfelszíni platform: kistévéből nagytévé?
A PwC a digitális földfelszíni platform üzleti értékét vizsgálta az Antenna Hungária és a Médiapiac közös rendezvényén. Sere Péter többek között felvázolta, hol húzódhat a határ kis- és nagytévé között, s milyen közönségarány mellett válik a hirdetők számára annyira vonzóvá egy csatorna, hogy az a reklámpiacon is jelentős játékos legyen. Utóbbi paramétereknek jelenleg két tévé felel meg, de néhány szereplőnek még gondolkodni valót adhat a képlet. Nem mindegy a terjesztési mix sem.
Az Antenna Hungária és a Mediapiac.com május 23-án közös rendezvényt tartott a digitális földfelszíni platform média- és reklámpiaci vonatkozásairól ügynökségi és televíziópiaci döntéshozók részvételével. Az ott elhangzott előadások – köztük Sere Péter prezentációja – elérhetőek a Konferencia menüpontban, ezen a linken.
 |
| Sere Péter |
“Az elmúlt pár év tartós válságot hozott a magyar médiapiacon, ezen belül is a hirdetési árbevételek estek jelentősen. A hozzáférésért fizetett összegek viszont nem csökkentek olyan mértékben: a fogyasztók továbbra is fizetnek az internetért, a kábeltévéért, vagy az újságokért. Összességében viszont a hirdetők visszafogottsága miatt a magyar piac rendre alulteljesít más, hasonló adottságokkal rendelkező piacokhoz képest” – elemezte a helyzetet Sere Péter, a PwC távközlés és média ágazatokért felelős vezető menedzsere az Antenna Hungária és a Mediapiac.com közös rendezvényén.
Ennek következtében felerősödött az a gondolkodás, amely a csökkenő hirdetési bevételek helyett más forrásokra helyezné a hangsúlyt. “Az internetes, a nyomtatott és a televíziós piacon is fontossá vált az a gondolat, hogy a hozzáférésért közvetlenül a fogyasztóktól is pénzt kell kérni” – mondta el a szakember, aki szerint ez a gondolkodás alapvetően a rövidtávon kiesett hirdetési pénzek kompenzálását szolgálja. Hozzátette: hosszútávon nem tartanak a reklámpénzek eltűnésétől, és a prezentációjában hozott példák éppen azt támasztják alá, hogy “nagyszerű ingyenes üzleti modellek léteznek”. Erre Sere Péter szerint olyan médiamárkák jelentik a példát, mint a Metro, a Google, a Facebook, vagy a televíziós piac legsikeresebb szereplői. Mindez azt jelenti, hogy az ingyenes és fizetős üzleti modellek hosszú távon képesek együtt élni.
A PwC tanácsadóinak szavaiból kiderült, a televíziós piac e szempontból különösen érdekes, mivel az ingyenes modellen belül jelenleg technológiai váltás zajlik: az analóg televíziózás helyére a digitális műsorszórás lép. “Nagyon izgalmas kérdés, hogy az analóg földfelszíni tévénézők a jövőben a digitális földfelszíni platformot választják-e. Ugyancsak érdekes lehet, hogy marad-e akkora kritikus tömeg ezen a platformon, amely hirdetői szempontból fontos, és ezáltal a platform a jelenlévő műsorszolgáltatóknak vonzó. Az jelenleg jól számszerűsíthető erre a több mint 800 ezer, a földfelszíni platformot elsődlegesként használó háztartásra, hogy az RTL Klub és a TV2 számára milyen bevételi fölényt jelent a jelenlét. Az kérdés, hogy a digitális migráció nyomán hogyan változik ez az érték.”
Az, hogy a digitális földfelszíni platformra milyen módon és mértékben vándorolnak át az analóg földfelszíni tévénézők, és mennyiben változik e fogyasztók hirdetéspiaci értéke, a szakember szerint még nem eldöntött kérdés. Ahogyan az sem, hogy milyen jelentősége lehet a DVB-T platform növekedése szempontjából az egyéb digitális platformszolgáltatások átvándorlóinak, bár erről az Ipsos adatai már szolgálnak némi információval. “Minden esetre hosszú tanulási folyamatra számíthatunk. Ilyen volt az is, ahogyan a piac kialakította a sokcsatornás kínálatot az elmúlt 15-20 évben. Az Antenna Hungária által kínált MinDig TV mindössze 2009 óta van jelen, a fizetős MinDig TV Extra pedig még később lépett a piacra, tehát nyilvánvalóan időbe telik a márkaismertség és –elismertség felépítése. Sikeres digitális átállás esetén a földfelszíni platform elismertsége és népszerűsége mindenképpen erősödhet. Eközben egyébként egy másik, szintén hosszabb távon izgalmas trend is érezteti hatását: az online tévézés terjedése, amelyet a távközlési hálózatok fejlődése és az eszközök sokasodása is erősít. A küzdelem tehát még több szereplőssé válhat az ingyenes és a fizetős multi csatornás kínálat között.”
Sere Péter az előadás során egy érdekes összefüggést is felvázolt: Mivel a TV2 és az RTL jelenleg az ingyenes platformon is elérhető, ezért adott kampány során magasabb közönségarányt érhetnek el, így reklámpiaci részesedésük is magasabb nézettségi arányuknál. Általánosságban is elmondható, hogy nagyobb közönségarányú csatornák a reklámpiaci tortából jóval nagyobb szeletet tudnak kihasítani, azaz a két tényező közötti összefüggés nem lineáris. “Kritikus, hogy ezen a görbén hol található az az inflexiós pont, amelyet elérve a csatorna attraktivitása lényegesen megnő a hirdetők számára, s így kistévéből nagytévé lehet. A PwC becslése alapján a választóvonal valahol 10-15%-os közönségarány körül van. Ennek az átlépése után válhat egy tévé a reklámpiacon is jelentős játékossá, és e szempontból izgalmas, hogy mely platform adja hozzá az ehhez szükséges plusz 4-5 százalékot. Összeadható ez több platformról is, de ott van az Antenna Hungária a maga több mint 800 ezres platformjával, ami alkalmas a határ átlépésére. Ez egyben rávilágít arra is, hogy egy tévé sikeréhez nem elég a jó tartalom, hanem a terjesztés legalább ilyen fontos. Ahogyan egy-egy platform hozzáadása közelebb vihet a nagytévé pozíciójához, amely a hirdetési piacon is értelmezhető szereplő, úgy egy-egy platformról lejőve mérlegelni kell, hogy akkor esetleg az adott márka ismét kistévévé lesz, amely alapvetően a műsordíjakra alapozhat.”
 |
| Hol van az inflexiós pont? |
Miközben a nézettségi versenyben kialakult egy egyértelmű középmezőny, azt nehezebb megállapítani, hogy hány szereplő számára lehet reális a “kistévé-nagytévé” váltás. Kérdésünkre ugyanakkor Sere Péter jelezte: a hazai reklámpiac mérete nem valószínűsíti, hogy sok piaci szereplő lehet erre alkalmas, valahol az előadásban – hipotetikus – példaként hozott Viasat3, Story TV nagyságrendje táján érdemes keresgélni ezeket a tévéket. “Egy német vagy francia FTA (free to air) piac jóval több erős szereplőt bír el, itthon lehet, hogy csupán néhány ilyen tévé élhet meg. Egyelőre tartósan kétszereplős a szegmens, és a képlet szempontjából nagyon izgalmas kérdés, hogy pontosan ez a két szereplő, azaz az RTL Klub és a TV2 milyen stratégia mentén képzeli el a jövőjét.”
A szakember szerint összességében a tévés piac akár még nőhet is, ezt támasztja alá a PwC évente publikálásra kerülő “Szórakoztatóipari és médiapiaci körkép” című tanulmánya. “Ha valaki ezt a piacot akarja támadni, és onnét a lehető legtöbb pénzt elhozni, akkor számára kritikus lesz, hogy mekkora nézettséget képes produkálni, hány háztartást ér el, és milyen terjesztési mixszel teszi ezt.”
A DVB-T platformmal foglalkozó cikksorozat támogatója a MinDig TV és a MinDig TV Extra szolgáltatások üzemeltetője, az Antenna Hungária.
Médiapiac
Szombat délutánig jelentkezhetnek a tévék, rádiók az NVB-nél
Szombat 16 óráig jelentkezhetnek a Nemzeti Választási Bizottságnál (NVB) azok az országos televíziók és rádiók, amelyek az Európai Parlament tagjainak, a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek, valamint a nemzetiségi önkormányzati képviselők választásának kampányidőszakában politikai reklámot kívánnak közzétenni.
Az alaptörvény rögzíti, hogy a demokratikus közvélemény kialakulásához választási kampányidőszakban szükséges megfelelő tájékoztatásért politikai reklám kizárólag ellenérték nélkül, az esélyegyenlőséget biztosító feltételek mellett közölhető. A választási eljárásról szóló törvény különbséget tesz a politikai hirdetés és a politikai reklám között.
A jogszabály politikai hirdetésnek nevezi az ellenérték fejében, valamely jelölőszervezet vagy független jelölt népszerűsítését szolgáló és támogatásra ösztönző, sajtótermékben (illetve az interneten és moziban) közzétett tartalmat.
A politikai reklám – amelynek a célja ugyancsak a jelöltek, jelölőszervezetek népszerűsítése – televízióban, rádióban jelenhet meg.
A választási eljárásról szóló törvény szerint a nem közszolgálati médiaszolgáltató egyenlő feltételek mellett teheti közzé a jelöltet, illetve listát állító jelölőszervezetek és a független jelöltek politikai reklámjait, közös jelölt, illetve közös lista esetén a jelölőszervezetek együttesen jogosultak a politikai reklám megrendelésére.
A politikai reklámhoz véleményt, értékelő magyarázatot fűzni tilos, közzétételéért a médiaszolgáltató ellenszolgáltatást nem kérhet, és nem fogadhat el.
A jogszabály szerint
amennyiben a közszolgálatinak nem minősülő, országosan elérhető lineáris médiaszolgáltatást nyújtó szolgáltatók (televíziók és rádiók) biztosítani kívánják politikai reklám közzétételének lehetőségét, ezt legkésőbb a kampány hivatalos kezdetéig, április 20-án 16 óráig kötelesek közölni a NVB-vel.
Külön kell megtenni a politikai reklám közzétételére vonatkozó jognyilatkozatot az EP-választásra, az önkormányzati, valamint a nemzetisági választásra.
Az európai parlamenti képviselők, valamint a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek választásával kapcsolatban a bejelentésnek tartalmaznia kell a politikai reklám közlésére szolgáló országos lineáris, illetve a kizárólag interneten elérhető lineáris médiaszolgáltatásnak vagy médiaszolgáltatásoknak a megjelölését és a politikai reklámok közzétételére szánt időtartamot, amely összesen nem lehet kevesebb 150 percnél.
A nemzetiségi választással kapcsolatban a bejelentésnek csak a közlésre szolgáló médiaszolgáltatás megjelölését kell tartalmaznia.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
Újabb bírság az RTL-nek: erőszakos Sztárbox-jelenetek a Kanapéhuszárokban
A testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki a csatornára.
Összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa a Kanapéhuszárok című műsorszám két epizódja miatt, miután állampolgári bejelentésre, hatósági ellenőrzést követően hivatalból indított közigazgatási hatósági eljárást a médiaszolgáltatóval szemben.
A Kanapéhuszárok vizsgált epizódjaiban a Sztárbox olyan erőszakos jelenetei is láthatók voltak, amelyek alkalmasak lehettek a tizenhat éven aluli gyermekek személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására
– közölte a hatóság kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
A közlemény szerint a Kanapéhuszárok két vizsgált epizódjában nem az eredeti, élőben sugárzott Sztárbox-jeleneteket játszották le, hanem azok szerkesztett változatát.
A műsorszám azt mutatta be, hogy a „kanapéhuszárok”, akik között egy család is volt négy kiskorú gyermekkel, hogyan reagálnak a látottakra.
A médiaszolgáltató a Kanapéhuszárokat a III. korhatári kategóriába sorolta (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott), az epizódokat ugyanakkor tizenhat éven aluliak számára nem ajánlottként (IV. korhatári kategória) kellett volna klasszifikálni, figyelemmel arra, hogy a tizenhat évesnél fiatalabb kiskorúak személyiségfejlődését a műsorszámban halmozottan előforduló erőszakos jelenetek és azok következményeinek közvetlen ábrázolása, valamint az erőszakos jelenetekre és a sérülésekre reflektáló, intenzív félelmi reakciók bemutatása negatívan befolyásolhatta – írták, hozzátéve, hogy ezért
a testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re.
Úgy folytatták, hogy mivel a klasszifikációs rendelkezések megsértése súlyos jogsértés, indokolt a nyilvánosságot erről minél szélesebb körben tájékoztatni, ezért a médiatanács az RTL-t a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte, a jogsértés ismételtsége miatt pedig 50 ezer forint bírságot szabott ki a médiaszolgáltató vezető tisztségviselőjére.
Pályázati beszámoló
Közölték azt is, hogy ugyanezen az ülésén a testület elfogadta az MTVA Támogatási Irodájának a Médiatanács Támogatási Program keretében meghirdetett, médiaszolgáltatások támogatását célzó pályázati eljárásokra vonatkozó negyedéves beszámolóját.
A testület döntései nyomán az MTVA az idei év első negyedévében négy, a médiatanács által meghirdetett pályázati eljárásban (Rádióállandó2023, TVállandó2023, KMUSZ2023, Rezsi2024) nyolcvankét támogatási szerződést kötött, melyeknek köszönhetően összesen 473 694 208 forintot oszt szét a nyertes pályázók között.
Bírságot kapott a Rádió 1 Sirius
A közleményből kiderült az is, hogy a médiatanács elmarasztalta a Radio Plus Kft.-t, mert a 91,1 Rádió 1 Sirius január 19. és 25. között megsértette a szerződéses vállalásait, mivel nem tett közzé elegendő közszolgálati, továbbá a helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, műsorelemet, valamint szöveges tartalmat, a zenei művek körében irányadó vállalását pedig túllépte.
Mindezek miatt a testület 130 ezer forint bírsággal sújtotta a médiaszolgáltatót, illetve a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte.
Elmarasztalták a Forrás Rádiót
Az ugyancsak elmarasztalt Forrás Rádió pedig azzal sértette meg a szerződéses vállalásait, hogy január 9. és 15. között nem tett közzé sem megfelelő mennyiségű hírműsorszámot, sem közszolgálati és helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, ezért a médiatanács a médiaszolgáltatót, a Turul Média Kft.-t 70 000 forint bírsággal sújtotta, és közlemény közzétételére is kötelezte – tették hozzá.
A TV2 Comedy is hibázott
Azt írták, hogy a hatóság a román társhatósághoz fordult a TV2 Comedy csatornán március 11-én reggel 9 óra 25 perctől vetített Amerikai fater című műsorszám Smikulás című epizódja miatt, mert az a magyar szabályozás alapján – tekintettel a szexualitás megjelenítésére, a trágár nyelvezetre, az erőszak-ábrázolásra, a vallást érintő kijelentésekre, a zoofíliára utalásra, valamint az alkohol- és drogfogyasztásra – alkalmas volt a tizenhat éven aluliak személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására, miközben a médiaszolgáltató azt „A következő műsorszám csak szülői engedéllyel ajánlott” felhívással, valamint „AP” korhatári jelöléssel sugározta, ami a hazai szabályozás szerint a III. korhatári kategóriának (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) feleltethető meg.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is – a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Médiapiac
Szoboszlai Dominik – Az interjú a Spíler TV-n! (videó)
Szombat este 20:25-kor tűzi műsorára a Spíler 1 a legsikeresebb magyar focista, a Liverpoolban játszó Szoboszlai Dominikkal készült exkluzív interjúját.
A Manchester City-Chelsea FA-kupa elődöntőt követően a Spíler 1-en szombat este 20:25-től érkezik a Szoboszlai Dominik – Az interjú. Az exkluzív filmnek fontos része a sztárjátékossal készített interjú, nem csupán a magyar válogatott csapatkapitányáról tudhatnak meg sokat a nézők, ha szombat este a Splíer 1 programját választják. Baumstark Tibor végigjárta azokat a helyszíneket, amelyek a legszorosabban kötődnek a Liverpool FC-hez. A világklasszis középpályás gondolatain és érzésein túl pedig betekintést nyerhetünk a labdarúgással mélységesen átitatott városnak, a Liverpool-nak a mindennapjaiba is.
„Szoboszlai Dominik részletesen mesél arról, hogy mi történt a Liverpoolnál, miután minden idők egyik legeredményesebb futballedzője, Jürgen Klopp néhány hónappal ezelőtt meghökkentő időzítéssel bejelentette az évvégi távozását. Benézhettünk a kulisszák mögé, így megmutatjuk a topfutball egyik legmodernebb, leginkább felszerelt edzőközpontját, meglátogatjuk a legendás Anfield stadion történelemmel és legendákkal átitatott környékét, és a Spíler TV kameráin keresztül a focirajongók azt is láthatják, amit a világon nagyon kevesen, hogy hogyan fest a mérkőzés előtti percekben a Liverpool öltözője” – árulta el Baumstark Tibor. – „A Dominikkal készült interjún túl a Premier League történetének legjobb játékosai közül is megmutatjuk néhány egykori sztár véleményét az angol bajnokság kihívásairól, és persze Szoboszlai Dominik teljesítményéről” – tette hozzá.
Vasárnap a Spíler 2 közvetítésében Szoboszlai Dominik és a Liverpool a Fulham otthonában lép pályára, majd közvetlenül utána a La Liga és az egyetemes futballvilág csúcsrangadója, az El Clásico kerül képernyőre.
Ezúttal is különleges fel- és levezető műsorral készül a Spíler stábja a rangos küzdelemre. Elismert szakértők, elvakult drukkerek és a futballszakma képviselői lesznek a La Liga műsorvezetőinek vendégei a több helyszínes, kiterjesztett valóságot is felvonultató stúdiókban, valamint helyszíni kollégáik is bejelentkeznek a műsorba, így a spanyol futball rajongóinak vasárnap érdemes a Spíler közvetítésére kapcsolniuk – ismerteti a TV2 közleménye.
Borítókép: Szoboszlai Dominik, a Liverpool játékosa az angol első osztályú labdarúgó-bajnokság Liverpool-Crystal Palace mérkőzésén a liverpooli Anfield Road-i Stadionban 2024. április 14-én