2017. október 19.

Hogyan lehet olcsóbb a tévéreklám?

Érdemes lehet a digitális felületekre vonatkozó vállalással is kiegészíteni a televíziós szerződéseket – javasolja Dudás Gergely, az r-time ügyvezető igazgatója.

Abban ugyan nem feltétlenül értettek egyet a nagy kereskedőházak vezetői a Big Picture konferencián, hogy keresleti vagy kínálati-e a televíziós reklámpiac, de az RTL Magyarország kereskedelmi ügyeiért felelős Dudás Gergely azt határozottan állítja, hogy a társaságok videós tartalmait digitális platformokon már jelentős tömegek fogyasztják. Arra még nem áll rendelkezésre megbízható mérés, hogy pontosan mekkora többlet-elérést biztosítanak az online felületek, de a számok önmagukban is meggyőzőek.

Az RTL Most-nak 560.000 aktív felhasználója van, az rtl.hu napi 90.000, havi 833.000 felhasználót ér el, az RTL24 mobilapplikációt pedig 93.000 ember használja. Utóbbin az ultrarövid videós formátumok – és ezen belül natív videós tartalmak – működnek. Az X-faktor estében az élő műsor 360.399 nézője mellett az online felületeken 446.784 shortclip vidó megtekintés, 459.018 X-Stage Facebook Live megtekintés (és 11.000 interakció), az appon 613.699 impulzus, a longform videók esetében 62.239 user, az #Extravideó shortform videókra pedig 119.364 megtekintés jutott.

Ráadásul online elsősorban a nem intenzív tévéfogyasztók érhetőek el: a felhasználók bő egyharmada ABC1 státuszú, és több mint 70 százalékuk esik a 18-49 éves korosztályba. A magasan képzett városlakók szintén felülreprezentáltak a körükben.

A kereskedelmi igazgató azzal zárta az előadását, hogy ha az ügyfeleik a televíziós vállalások mellett online vállalásokat is tesznek, akkor a televíziós hirdetési árak esetében is csökkenéssel számolhatnak.