Kövess minket!

Médiapiac

Kakasok és a társadalmi szemléletformálás

5 alapszabály, ami segítségével hatékonyan tálalhatunk társadalmi jelenségeket

Az online térben megjelenő blogok és vlogok szerepe a társadalmi jelenségek megítélésében, és az ezekkel kapcsolatos közbeszédben vitathatatlan. Nincs ez másképpen a roma kisebbséggel kapcsolatban, és a közösséget érintő előítéletesség tekintetében sem. A szerzők felelőssége óriási, hiszen hiteles, tárgyilagos mégis emészthető tartalmat csak tudatos és kemény előkészítő munkával lehet előállítani. A Romani Gastro blog szerzőjeként összeszedtem, hogy hogyan lehet társadalmi szemléletet formálni egy népszerű, de látszólag a társadalmi problémától idegen tematikán keresztül.

1. Rejtsd el egy népszerű téma mögé, és találd meg a piaci rést!

Közhelyesen hangzik, de a siker jó része a témaválasztásban rejlik. Egy egyébként is populáris tematikával szinte biztosan jó olvasottságot, nézettséget érhetünk el. A közvetlenül szociológiával, társadalomi folyamatokkal foglalkozó online tartalmakat szinte kizárólag a téma iránt érdeklődő civilek, vagy jó minőségű cikkek esetében a téma szakértői látogatják, ami egy igen szűk réteg. Az olvasók gyakran túl bonyolultnak és távolinak tartják a témát az anyagok szóhasználata és akadémiai jellege miatt. A témaválasztás így kulcsfontosságú lehet egy komoly és bonyolult üzenet emészthető, mindenki számára világos megfogalmazásához. Fontos, hogy nem szükséges ezeket közvetlenül megfogalmazni, hanem történetek segítségével, storytelling technikával tegyük fogyaszthatóvá.

Ötletgazdaként az egyébként is közkedvelt gasztronómia területén sikerült egy rést lefedni, ami nagyban hozzájárult a blogot övező érdeklődéshez. A blog születésekor még nem voltak cigány és szegény konyhával kapcsolatos tartalmak, így a megjelent receptek és maga a jelenség egyszerre volt hiánypótló és egzotikus.

Az egyik legnépszerűbb kampányunk során két héten keresztül mutattunk be olyan ebédmenüket, melynek előállítási költsége 500 forint alatt volt egy főre levetítve. Ez a sorozat egyszerre keltette fel a többség figyelmét, hiszen olcsó és egészséges recepteket kínált és mutatott rá érzékenyen egy olyan össztársadalmi problémára, mint a szegénység.

2. Légy hiteles

A hitelesség nem feltétlenül jelent érintettséget, de minden esetben őszinte érdeklődéssel, tudásvággyal és érzékenységgel kell a kezelni azokat a társadalmi jelenségeket, amiket a fősodorba kívánunk helyezni. Nagyon fontos szerepet játszanak a személyes tapasztalatok, de ez a megfelelő tájékozottság nélkül egyenes út a hiteltelenség felé. Cigány nőként nagyon fontosnak tartom, hogy akár az engem érintő jelenségek mögé nézzek, és megértsem azokat. Tanulmányaim nagyon sokat segítettek abban, hogy hogyan kommunikáljam ezeket megalapozottan.

Más esetekben is megmutatkozott, hogy a hitelesség mennyire fontos szerepet játszik. Hatalmas sikereket értünk el az autentikus és fúziós ételekkel, de nagyot buktunk az egészséges életmódot hirdető mini kampánnyal. Hiába kértünk profi segítséget egy dietetikustól, hiába tartottuk magát a témát elképesztően fontosnak a roma közösség egészségügyi mutatói miatt, az egész érdektelenségbe fulladt, hiszen nem volt megalapozva, és nem volt összhangban az addigi írásokból sugárzó hedonizmussal.

3. Változtatás, változás elengedhetetlen

A változtatásra való készség- szintén a jól ismert közhelyeket súrolva- alapvető, ha minőségi tartalmat szeretnék szolgáltatni. A munka alapötlete eredetileg az autentikus ételek modern átírása volt, ami már az első lépéseknél megbukott, hiszen nem voltak az eredeti receptek sem összegyűjtve, leírva, és feldolgozva. Egyértelműen változtatni kellett, amiből a legjobb sült ki, hiszen a receptek begyűjtése remek lehetőséget adott a tanulásra, és a személyes történetek megmutatására. A koncepció módosítása nélkül nem születhetett volna meg a szerzőpáros szakácskönyve, hiszen ennek a munkának a gerincét a terepen szerzett receptek képezték.

Fontos változtatás volt- amit szinte a legtöbb előkészítés és munka előzött meg- a blog költözése is. Rengeteg kétségünk volt, de tekintettel arra, hogy az új blogmotor lehetőséget adott az ország egyik legnépszerűbb oldalán megjelenni, ez a legjobb döntésnek bizonyult.

A mi munkánk egy motorja a közösségi média volt, és ezzel kapcsolatos a blog karrierjét jelentősen befolyásoló változtatás is. Az egyik ilyen legfontosabb volt- a saját érintettségünk és érzékenységünk okán is- hogy egy idő után le kellett szabályoznunk a kommenteket, a tartalmakhoz fűzött megjegyzéseket. A változtatás egy sokkal kiegyensúlyozottabb és moderált online munkát eredményezett.

4. Fejlődj és mutasd meg!

Vizuális tartalmak tekintetében hatalmas verseny tapasztalható, ami egyre nagyobb kihívásokat jelenthet egy online fórum esetében. Emellett ebben a szegmensben a legjobban látható a fejlődés, ami kellő humorral tálalva igen szórakoztató módja annak, hogy szemléltessük, hogy hol tartunk. Ezek a vizuális elemek egyébként hatalmas felelősséget jelentenek, és hatalmas előkészítő és kreatív munkát kívánnak, hiszen számos esetben egy rosszul sikerült plakát vagy kép miatt nem megy át az üzenet, vagy épp az ellenkező hatást érünk el.

Ez különösen fontos, ha egy társadalmi csoport, egy adott kisebbség egész „ügyét” kívánjuk előre lendíteni. A gasztronómia ebben remek terep, hiszen az ételfotóknál egyértelmű, hogy hol tartunk, és mennyi erőt és odafigyelést szentelünk a munkáknak. Furcsának tűnhet, de esetünkben ez bizony a kakaspörkölt volt. Az első bejegyzésünk egy kerámiatálban elkészült kokaspörkölt volt ugyanis, amit kevés technikai lehetőség, és tudás híján sikerült borzalmas minőségben és elrendezésben befotózni. A hibákból erényt kovácsolva minden évben befotóztuk az ételt, emlékeztetve arra magunkat, hogy mennyit fejlődtünk, és az adott pillanatban hol tartunk.

2014
2015
2016

5. Fókuszálj a hasonlóságokra, ne a különbségekre

Bármilyen társadalmi ügyet kívánunk a zászlónkra tűzni alapvető, hogy ezt a lehető legközelebb kell hozni az olvasókhoz vagy nézőkhöz. Ennek legegyszerűbb technikája, ha az olvasó és a társadalmi jelenségben érintettek közötti hasonlóságokra fókuszálunk.

Meglepően erre a cigány konyha bemutatása is remek lehetőséget adott. A bejegyzések, és a különböző média megjelenések során hangsúlyos üzenetünk volt, hogy a magyar és a cigány konyha hasonló gyökerekből táplálkozik, hiszen a magyarországi cigány konyha a 18. századi paraszti konyha leképeződése. A többségi társadalom által romásnak vélt ételek nagy többségére igaz ez a tétel, így ez remek eszköznek bizonyult arra, hogy rámutassanak, hogy a különbségek olykor csak látszólagosak, és a távolság korán sem olyan nagy.

Médiapiac

Kamu folytán került ellenséges tűz alá a Megafon

Avagy a Média1 esete a szakmaisággal. Közleményt adott ki a Magyar Nemzeti Médiaszövetség.

Közzétéve:

Borítóképünk illusztráció, fotó: Pixabay

„Kínos és árulkodó hibába szaladt bele a baloldali Média1, amikor egy paródiaoldalon közzétett képernyőképből kreált valósnak tekintett, a jobboldali média működését lejáratni próbáló hírt” – mutat rá portálunkhoz eljuttatott csütörtöki közleményében a Magyar Nemzeti Médiaszövetség (MNMSZ).

Mi is történt?

Egy blog, amely főként a jobboldali sajtó lejáratására fókuszál, olyan fotót tett közzé, amely a Megafon egy állítólagos bakijára hívta fel az olvasói figyelmét. A mémben minden alap nélkül úgy állították be Kötter Tamást, mint a Magyar Péter-ügy kapcsán egy központi akaratot levezényelni próbáló médiaszemélyiséget.

Ezt tálalta valós hírként a „Véletlenül a központból jövő utasítást is kiposztolta a Megafon egyik tagja, amikor Magyar Pétert támadta” című cikkében a Média1. Az azóta helyesbített bejegyzésről végül a Telex rántotta le a leplet.

Fokozott felelősség az újmédia korában

Az eset kapcsán az MNMSZ közleménye arra figyelmeztet, hogy a politikai elfogultság nem írhatja felül a szakma alapvető szabályait, és hogy az újságírás etikai normáinak betartása mellett az újságírók feladata forrásaik alapos vizsgálata is. „Különösen fontosnak tartjuk ezt az újmédia korában, amelyben már szinte minden képet, hangot és állítást lehet manipulálni. Ezekben az időkben határozottan felértékelődik a szakmai normákra szigorúan hagyatkozó professzionális szerkesztőségek munkája” – teszi hozzá az újságírószervezet közleménye.

Az MNMSZ hangsúlyozza, hogy az írott szónak teremtőereje van, és kifejezi reményét, hogy „ennek felelősségét még a baloldali médiazsoldosok is érzik”. Hozzáteszik, hogy szövetségük eltökélt szándéka érvényt szerezni a szakmai normáknak a változó médiavilágban is, ezért „erre szólít fel minden, magát újságírószervezetnek tituláló alakulatot”.

Az újságíró-szövetség egyúttal szolidaritását fejezi a hamisan hírbe hozott Megafon egész csapatával.

Tovább olvasom

Médiapiac

Megújul az M2 Petőfi TV

Friss arculattal, új műsorokkal jelentkezik a közmédia zenés ifjúsági csatornája.

Közzétéve:

A Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) gyártóbázisának épületei és a főváros III. kerületében, Óbudán, a Kunigunda útja 64. alatt, előtérben az M2 Petőfi TV logója, fotó: MTVA/MTI/Zih Zsolt

Az M2 Petőfi TV a Petőfi Rádió műfajgazdag, magyar kínálatához igazodó, sokszínű tartalommal várja nézőit, a fiatalok igényeire szabott, aktuális témákkal – közölte a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) Sajtó és Marketing Irodája szerdán az MTI-vel.

A csatorna új, saját gyártásában készült egyedi tartalmakkal, élő közvetítésekkel, fesztiválok, koncertek, szórakoztató programok bemutatásával, filmes és ismeretterjesztő adásokkal, a fiatalok mindennapjait érintő témákkal várja a nézőket.

A megújulás szoros együttműködésben valósul meg a Petőfi Rádióval, láthatóvá téve a rádiós műsorvezetőket.

A közlemény szerint a csatorna kiemelt célja, hogy napjaink magyar slágereinek, a fiatal feltörekvő, értékteremtő zenei teljesítményt nyújtó zenészeknek bemutatkozási lehetőséget biztosítson a Petőfi Rádió tehetségkutató törekvéseivel szoros együttműködésben.

A tavaly októberben megújult rádióadónak már több ezer felvételt küldtek az új, valamint a széles körben még nem ismert előadók.

Tehetségük kibontakoztatásában, dalaik terjesztésében vállal hangsúlyos szerepet – műfaji megkötés nélkül – a magyar zenei médiumok között egyedüliként a két csatorna – emlékeztetnek a közleményben.

Mint hozzáteszik, a tehetséggondozás mellett fontos törekvésük a múlt könnyűzenei örökségének gondozása, hogy a hazai könnyűzene legendás alakjait közelebb hozzák az ifjúsághoz. A nézők ennek részeként több évtizede készült, zenei ritkaságnak számító archív koncertfelvételeket, interjúrészleteket is láthatnak.

Íme az újdonságok

Az elmúlt évekhez hasonlóan minden hétköznap 21 órától élő műsor várja majd a nézőket. Az Esti Kornél című műsorban különböző zenei formációk aktualitásait mutatják be, de előtérbe kerül az előadók színpadon túli élete, például kedvenc sportjuk, hobbijuk vagy karitatív tevékenységeik.

Az adások továbbá rávilágítanak arra is, hogyan kapcsolódik össze a zene egyéb művészeti és más területekkel. A műsorvezetők között a már jól ismert csatornaarcok szerepelnek, így Csitári Gergely, Pató Márton, Csapó Dóra, Hernandez Vivien, Matthesz Flóra és Tótfalusi Fanni.

A tévéadó újdonságai közé tartozik az élő műsor után következő zenés kívánságműsor. A Mit kíván? című műsor adásaiban válogatást adnak a Petőfi Rádió kívánságműsorának legnépszerűbb dalaiból, valamint zenei témákban megszólaltatják az utca emberét.

Szombat esténként 20 órától a Petőfi Rádióból ismert műsorvezetők, Mák Kata, Fekete László, Habóczki Máté, Szani Roland és Szikora Tamás várják a nézőket a Házibuli című zenés műsorral. Minden adás egy hazánkban népszerű zenei stílust, illetve sokakat foglalkoztató, a dalokban gyakorta megjelenő emberi érzelmet jár körbe különböző rovatokban.

Az adások után szombaton 22 órától koncert- vagy zenés filmet ad a csatorna.

A csatorna népszerű koncertműsora, az Akusztik továbbra is jelentkezik vasárnaponként 20 órától, valamint folytatódik az A38 hajó színpadán és a Kulisszák mögött – az A38 hajón, az A38 Archív és az A38 BESZTOF a zenei szerkesztők válogatásában, a legjobb hazai produkciókkal, érdekességekkel – olvasható a közleményben.

Tovább olvasom

Médiapiac

Vizsgálat indult az EU-ban az Apple, a Google és a Meta ellen

Az Európai Bizottság vizsgálatot indított az Apple, a Google és a Meta vállalat ellen, hogy megfeleltek-e a digitális piacokról szóló szabályozásnak (DMA) – jelentette be Margrethe Vestager digitális korra felkészült Európáért felelős uniós biztos.

Közzétéve:

MTI/EPA/Caroline Brehman

Margrethe Vestager brüsszeli sajtótájékoztatóján közölte:

az előzetes vizsgálatok eredményei szerint feltételezhető, hogy az érintett vállatok nem kezdték meg a hónap elején életbe lépett, átjárhatósággal és versennyel kapcsolatos előírásokat tartalmazó szabályozás szerinti kötelezettségek betartását.

A szabályozás szerint az “alapvető platformszolgáltatásokat” nyújtó, kapuőrnek nyilvánított vállatoknak fel kell számolniuk azokat a zárt technológiai rendszereket, amelyek a fogyasztókat egyetlen vállalat, főként saját termékeinek vagy szolgáltatásainak használta felé terelik. Kiemelte, a szabályozás előírja, hogy a vállalatoknak lehetővé kell tenniük, hogy “ingyenesen tereljék” a felhasználókat alkalmazásboltjain kívüli ajánlatokhoz.

Az Európai Bizottság szeptemberben hat szolgáltatót minősített kapuőrnek, az Alphabet, az Amazon, az Apple, a ByteDance, a Meta és a Microsoft céget.

Az uniós biztos szerint az Európai Bizottság “gyanítja”, hogy az érintett vállatok által bevezetett intézkedések nem tesznek eleget a DMA szerinti kötelezettségeiknek. Az uniós bizottság mélyreható vizsgálata során arra keres választ, hogy a Google és az Apple teljes mértékben betartja-e a DMA szabályait, amelyek megkövetelik a technológiai cégektől, hogy lehetővé tegyék, hogy az alkalmazásboltjaikon kívül elérhető ajánlatokhoz irányítsák a felhasználókat. Az uniós bizottság aggodalma szerint a két vállalat saját ajánlataikon kívüli választás esetén “különféle korlátozásokat” alkalmaz, beleértve egyebek mellett díjak felszámolását.

A gyanú szerint a Google nem tartja be azokat az előírásokat, amelyek megakadályoznák, hogy a technológiai óriáscégek előnyben részesítsék saját szolgáltatásaikat a riválisokkal szemben.

“Az Európai Bizottság aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy a Google és az Alphabet keresőfelületeiken előnyben részesítik saját szolgáltatásaikat” – mondta.

Közölte továbbá: az előzetes vizsgálatok szerint az Apple alternatív alkalmazásboltokra vonatkozó új díjstruktúrája és az Amazon keresési találatokra vonatkozó rangsorolási gyakorlata szintén aggályokat vet fel. Az Apple intézkedései, beleértve a webböngésző keresési képernyőjének kialakítását, megakadályozhatják a felhasználókat abban, hogy gyakorolják a szabad szolgáltatásválasztás jogát saját rendszerén belül. Az uniós bizottság a Meta esetében a felhasználók adatainak kezelése és a díjköteles szolgáltatások fizetési feltételeivel kapcsolatosan vizsgálódik majd – tájékozatott.

Az Európai Bizottság közölte: vizsgálata során bizonyítékokat és információkat gyűjt a felvetődött gyanúk tisztázására, az eljárást 12 hónapon belül le kívánja zárni.

Jogsértés esetén a brüsszeli testület az érintett vállalat teljes, globális forgalmának 10 százalékáig terjedő bírságot szabhat ki. A bírságok ismételt jogsértés esetén akár 20 százalékot is elérhetnek.

Folyatódó jogsértések esetén az Európai Bizottság további lépéseket is tehet, például kötelezheti a vállalatot egy üzletág vagy annak egy részének eladására, vagy megtilthatja a rendszerszintű meg nem feleléshez kapcsolódó szolgáltatások nyújtását.

Borítókép: a Google amerikai informatikai óriáscég logója a Nemzetközi Szórakoztatóelektronikai Kiállításnak (CES) otthont adó épületen Las Vegasban 2023. január 10-én

Tovább olvasom