2012. május 10.

Kétfejű olasz tévépiac

Nemigen rúghatnak labdába kisebb szereplők az olasz televíziós piacon – derül ki a helyi médiahatóság napokban publikált adataiból.

Nemigen rúghatnak labdába kisebb szereplők az olasz televíziós piacon – derül ki a helyi médiahatóság napokban publikált adataiból.

A szabadon fogható csatornák (free-to-air, FTA) piacán ugyanis két szereplő – a közszolgálati RAI és Silvio Berlusconi médiabirodalma, a Mediaset – visz el minden öt eurónyi reklámköltésből négyet.

A Mediasetnek emellett mind erősebbek a pozíciói a fizetős piacon, ahol részesedése fél évtized alatt kettőről 12 százalékra ugrott. Itt a médiaháznak a Rupert Murdoch tulajdonában lévő Sky Italiával kell megküzdenie.

Az arányok brutális voltát mutatja: a RAI és a Mediaset amellett uralja a piacot, hogy az FTA-szegmensben a digitális földfelszíni platformon mintegy nyolcvan adó verseng a közönség (és a hirdetők) kegyeiért.