Az első fél évben több mint 15 százalékkal bővült a hazai webes és mobilhirdetési piac – derül ki az IAB Hungary tagok bevallásaiból. Idén az első negyedévben 17,2 százalékkal, míg a második negyedévben 13,7 százalékkal bővült a szegmensbe érkező reklámköltéseket összegző NORI index. A számok alapján 2013-mal összevetve gyorsuló ütemben bővül piac.
 |
| IAB NORI, 2013 vs. 2014 |
A tagok bevallásaikat idén kiegészítették a felületeiken elköltött különféle adnetwork, search, és listings hirdetésekkel. Mivel azonban a Google és a Facebook nem vesz részt a negyedéves bevallásban, a NORI nem tartalmazza a Facebook hirdetéseket és a Google hazai árbevételének legnagyobb részét kitevő Google search bevételeket.
Noha a mobil bevételek nagyobb ütemben bővültek, mint a webes bevételek, utóbbi még mindig az össze költés több mint 90 százalékát képviseli. A maradékon a mobil és email hirdetések osztoznak.
A pénzintézeti-biztosító, kiskereskedelmi és szolgáltatási szektor átlag fölötti ütemben növelte költéseit, a távközlési ágazat ugyanakkor visszafogta hirdetéseit. A szektorok között a legnagyobb három szereplő továbbra is a pénzintézet-biztosító, a kereskedelem, és a közlekedési eszközök. Együttesen az összes költés bő egy harmadát képviselik.
A médiatulajdonosok egyra nagyobb hangsúlyt fektetnek a saját értékesítés erősítésére, a direkt hirdetések aránya negyedévről negyedévre emelkedik, habár még mindig meghatározó az indirekt, azaz ügynökségi hirdetések volumene, közölte az IAB Hungary.
Az IAB NORI index alakulása:
- 2012 q1 3,2%
- 2012 q2 0,5%
- 2012 q3 6,8%
- 2012 q4 -0,1%
- 2013 q1 2,1%
- 2013 q2 6,1%
- 2013 q3 5,9%
- 2013 q4 11,7%
- 2014 q1 17,2%
- 2014 q2 13,7%
A kutatást a PwC az alábbi cégek önbevallásai alapján készítette: Adaptive Media, Axel Springer Magyarország, CEMP, Est Media Group, EVO Media, Gmedia, Grabowski Digital, Használtautó, Híreső, HVG Kiadó, HWSW, Infinety, Inform Media Online, Madhouse, Magyar Jeti, MTM-SBS, MTVA Online, Net Média, NoSalty, Optimusz Direkt Marketing, Origo Média és Kommunikációs Szolgáltató, ReachMedia, Ringier Online, R-Time, Sanoma Budapest, Schibsted, Thinkdigital.
