2017. október 13.

Kevesebb az ismert arc a reklámokban

Az elmúlt évhez képest csökkent a közismert szereplők aránya a televíziós reklámfilmekben - derül ki az NMHH jelentéséből.

Az összefoglaló 34 televízió műsorkínálatát vizsgálta, ezekben 2520 új direkt reklám tűnt fel, ezeket 1,3 millió alkalommal ismételték, ami megegyezik a 2016 hasonló időszakában mérttel. A megjelenésekben a csúcspont március volt, majd lassú csökkenés mutatkozott a nyár elejéig.

Az elemzett reklámok 54 százalékban szolgáltatásokat, 43 százalékban pedig termékeket népszerűsítettek, a leggyakoribb hirdetőnek a kereskedelem (31 százalék) és a szabadidő (13) szektor mutatkozott. A kifejezetten kiskorúaknak készített hirdetések aránya 3,9 százalékot mutatott.

A célzottan az egyik nemhez szóló szpotokon belül a nőknek szóló arány továbbra is kimagasló, 83 százalék. Az elmúlt évhez viszonyítva jelentős visszaesés mutatkozott viszont a közismert személyeket, „celebeket” alkalmazó reklámok arányában: 9,2 százalékról 5,7 százalékra csökkent ezen reklámok mutatója.

Az új reklámszpotok megoszlása hossz alapján (%)

Az egy évvel korábbiakhoz képest csökkent a 30 másodperc hosszúságú reklámszpotok részesedése (33,6% vs. 31,7%), ezzel párhuzamosan megállt az öt másodperces reklámfilmek arányának évek óta tartó csökkenése (2014: 7%, 2015: 1,9%, 2016: 1,3%, 2017: 2%). Egy átlagos reklámfilm hossza 23,6 másodpercet tett ki (2016 első felében 24,2 másodpercet). A legalacsonyabb átlagos időtartam (20,5 mp) a Duna TV esetében volt kimutatható, míg a vizsgált periódus legmagasabb átlagértékét a Life TV érte el (31,3 másodperc). A félév során bemutatott leghosszabb új hirdetés 180 másodperces volt.