Török Judit, a MediaCom digitális vezetője a Digitália 2015 konferencián tartott előadásában hazai és nemzetközi szempontból is bemutatta az online mérések helyzetét. Kiindulásképp leszögezte, hogy néhány gyakorlatias jótanács a digitális reklámok vásárlása esetén éppúgy alkalmazható, mint az élet szinte minden területén:
- ne vásároljunk rosszarcú emberektől (nem megfelelő inventoryt nyitott piactéren)
- ne vásároljunk használhatatlan dolgokat, még ha akciósak is
- a minőségnek ára van
- "vegyünk fel kabátot" – kapcsoljuk be az ad verificationt
A nemzetközi piac ennek jegyében a minőségi vásárlás felé halad, a módszerek finomodnak, az eredmények folyamatosan javulnak.
Ezzel szemben a magyar valóság némileg más képet mutat:
- kevés az iparági szereplő, a programozott vásárlás még gyerekcipőben jár (bár ezen az elmúlt időszak fejleményei változtathatnak)
- a vásárlások nagy része klasszikus, lehetőleg CT-alapú
- a kampányok minőségi mutatóira (viewability, fraud) nincs egységesen elfogadott iparági mérés (a Gemius a konferencián bejelentette, hogy hamarosan érkezik a multiplatform adatszolgáltatás)
- az igényszint is általánosan alacsonyabb, sokszor csak az ár alapján születnek döntések
Azonban eben a helyzetben is elérhető fejlődés, például a médiatulajdonosokkal való szoros együttműködéssel, a folyamatos teszteléssel és optimalizálással, nem utolsósorban pedig a szigorúan vett médiamutatókon túli élet, a minőségi paraméterek megismerése révén.
|
Gondold át, hogy milyen minőséget akarsz vásárolni és ne feledd: a minőségnek ára van! |
A konferencia programját, élő összefoglalóját és prezentációit itt találja.
