Médiapiac
Messziről jött ember
A tervek szerint 2013 áprilisában startol a Euronews magyarországi irodája. A fennállásának huszadik évfordulóját nemrégiben ünneplő európai hírcsatorna a tavaly decemberi budapesti bemutatkozó sajtótájékoztatóra nagy tervekkel, de kevés konkrétummal érkezett. Michael Peters vezérigazgatótól igyekeztünk többet megtudni.
A Michael Peters-szel készült interjú a Médiapiac szaklap 2013 január-februári számában jelent meg elsőként, a Tévépiaci melléklet részeként.
Michael Peters |
A Euronews magyarországi indulását beharangozó sajtótájékoztatón azt mondta, logisztikai és egyéb gyakorlati szempontok alapján döntöttek úgy, hogy a magyar és a görög piacon nyitnak irodát. Nem egyszerűen arról van szó, hogy afféle “katasztrófaturista-stratégia” mentén határoztak e két vihar verte ország mellett?
Ha jól értem, ön szerint lennének olyan országok Közép-Európában, ahová érdemesebb lett volna belépni?
Lengyelország eléggé kézenfekvőnek tűnik.
Lengyelország volt az elsődleges választásunk, de nem jött össze.
Mi miatt?
Nem mondhatok részleteket, de több problémával is szembesültünk. Nem mentek jól a tárgyalások, nem találtunk megfelelő partnert.
Feladták?
A projekt előrehaladott állapotban volt, már a toborzásnál tartottunk, de nem sikerült, van ilyen. Most nem foglalkozunk Lengyelországgal. Ha megnézi Európa térképét, akkor azt látja, a lengyel, a magyar és a görög piacnál nem adódik jobb lehetőség ebben a régióban.
Csehország?
Csehország semmivel sem jobb vagy nagyobb piac, mint a magyar. Tényleg azt gondolom, hogy a görög, a magyar és a lengyel piac jelentenék a legjobb választást. Ami pedig az ön által említett “katasztrófaturista-szemléletet” illeti: ha úgy tetszik, hírcsatornaként valóban katasztrófaturisták vagyunk. Az a dolgunk, hogy ott legyünk, ahol a dolgok történnek. Akár tetszik, akár nem, Görögország és Magyarország erősen meghatározzák manapság az európai híreket.
Az ön által említett statisztika szerint a magyarországi véleményvezérek 7 százaléka nézi a Euronews csatornát. Hogyan segíti a lokalizáció ezen arány növekedését? Szintén az elérést érintő kérdés: hogy állnak a terjesztési tárgyalások a televíziós szolgáltatókkal?
Kétségtelen, hogy jelenleg nem vagyunk elsők a magyar piacon, mások mellett a CNN is megelőz bennünket. A cél, hogy mi legyünk az elsők a nemzetközi hírcsatornák közül – a helyi szereplőket nem tekintjük versenytársainknak. Nem maga az iroda, hanem a nyelvi lokalizáció tehet minket piacvezetővé. Az a tapasztalatunk, hogy minden olyan piacon, ahol az adott ország nyelvén szólalunk meg, a konkurensek elé tudunk kerülni. Ez egyértelmű versenyelőny.
Mivel cél a penetrációnk jelentős növelése, természetesen tárgyalásokat folytatunk a helyi televíziós szolgáltatókkal. Erről egyelőre nem tudok további részletekkel szolgálni.
Mi az üzleti modelljük? A magyar piacon hogyan kívánják elérni azt a célt, hogy a csatorna önfinanszírozóvá váljon?
A Euronews a hirdetési és a terjesztési bevételek mellett gyártásból és tartalomértékesítésből származó pénzekből finanszírozza a működését. A bevételek 55–60 százaléka kereskedelmi területről érkezik, míg a fennmaradó 40–45 százalék közforrásokból. Ez a fajta vegyes modell tudomásom szerint egyedülálló a világon.
A magyarországi működés éves szinten 3-3,5 millió euróba fog kerülni. Ezt a költséget jelenleg döntő részben az Európai Bizottság állja. Nem alapozhatunk azonban örökké az Európai Unióra, tehát az elkövetkező két-négy évben kell megtalálnunk a megfelelő üzleti modellt a magyar piacon. Egyelőre minden lehetőség nyitott. Elképzelhető, hogy a közmédia fogja finanszírozni a magyar nyelvű adást, ahogyan például a törököknél, az oroszoknál vagy az ukránoknál. De az is lehet, hogy kereskedelmi médiumok szállnak majd be a finanszírozásba. A harmadik lehetőség, hogy a Euronews döntően a reklámpiacról fog megélni, ehhez helyi tartalmakra és az ezekhez kapcsolódó helyi „hirdetési ablakok” kinyitására van szükség. Elsődleges opcióként az adja magát, hogy a közmédiával mint természetes partnerünkkel alakítsunk ki partneri viszonyt.
Azt mondja, hogy az MTVA az önök természetes partnere. Őszintén bevallom, ez némileg nyugtalanító. A magyarországi közmédia – nem kis mértékben a politikához fűződő hagyományosan egészségtelen viszonya miatt – nincs a helyzet magaslatán, az imázsa és a nézettsége is volt már jobb állapotban. Vannak-e a Euronewsnak olyan belső ellenőrzési mechanizmusai, amelyek garanciát jelentenek a magas minőségre? S ha esetleg nem válik be a közmédiás partner, folytatnak tárgyalásokat kereskedelmi szereplőkkel?
Az MTVA-val ma reggel tárgyaltam első alkalommal (az interjú 2012. december 11-én készült – a szerk.), így még korántsem tudunk mindent. Az, hogy elsőként a közmédiával kezdtünk tárgyalni, teljesen természetes, ahogyan az is, hogy egyelőre nem folytatunk megbeszéléseket a kereskedelmi médiumokkal. Adott esetben ez változhat.
A kormányzat és a közmédia minden piacon összefonódik valamiképpen, önmagában erre a tényre nem alapozhatjuk azt a döntést, hogy partnerségre lépünk-e egy társasággal, vagy sem. Ugyanezzel a kérdéssel szembesülünk Görögországban, Franciaországban, bárhol a világon.
Nehogy már egy ligában játsszon a BBC és az MTVA!
A BBC teljesen egyértelműen kivétel. Nem szeretném kommentálni az itteni történéseket, sem ítéletet mondani róluk. Csupán azt a tényt szeretném hangsúlyozni, hogy a közmédia vezetői és a kormányok minden országban kapcsolatot tartanak fenn valamilyen módon. Annak megítélése, hogy ez melyik piacon milyen mértékű, és hogy a helyzet Magyarországon jobb-e vagy rosszabb, mint más országok esetében, nem feladatom.
A Euronews közszolgáltatás, amelynek a tulajdonosai közmédiumok. De az elmúlt húsz évben a Euronews soha senkivel nem kötelezte el magát elvtelen módon. Ezzel kapcsolatban nagyon egyértelmű az álláspontunk. Azt sem vitatjuk azonban, hogy a természetes partnereink a közmédiumok, mivel mi is közszolgálatot látunk el. Huszonöt közmédia-társaság a tulajdonosunk, így megtehetjük, hogy nem húzunk senkihez.
Az EU-hoz sem húznak? Nehéz elképzelni, hogyan lehetnek semlegesek felé.
Az Európai Uniónak nincs a Euronewsban tulajdonrésze. Azt mondanám, hogy az EU a legnagyobb ügyfelünk. Az elmúlt húsz évben végig elfogadták: a Euronews hitelessége csak akkor tartható fenn, ha függetlennek tekintik, nem pedig az EU jobbkezének.
Elég sok mindent tudunk a Euronews hazai indulásáról, a modelljéről, de nem tudjuk, ki lesz a magyar iroda vezetője. (Azóta kiderült: Kert Attilát választották – a szerk.)
A tervek szerint viszonylag hamar ki fog derülni a vezető személye is. Már megvan a jelöltek rövidlistája.
Nehéz megfelelő embert találni?
Igen.
Ez azért nem lep meg, mert nálunk minden máshoz hasonlóan az újságírószakma is végzetesen átpolitizált.
Minden országban szembesülünk azzal, hogy nehéz független, megfelelő szakmaiságú embereket találni. Szükséges ugyanis, hogy az illető megfelelő uniós kapcsolatokkal rendelkezzen, ismerje jól a témát. Ez a tudás többnyire a közszolgálatban van jelen erősebben, és akkor képbe jön a fentebb már említett tagadhatatlan kapcsolódás a politikával.
A célunk az, hogy egy rendkívül professzionális vezetőt találjunk a magyarországi szolgáltatás élére. Ez idáig semmilyen nyomás nem nehezedett ránk Magyarországról, teljes mértékben a mi szempontjaink érvényesülnek.
Médiapiac
Szoboszlai Dominik – Az interjú a Spíler TV-n! (videó)
Szombat este 20:25-kor tűzi műsorára a Spíler 1 a legsikeresebb magyar focista, a Liverpoolban játszó Szoboszlai Dominikkal készült exkluzív interjúját.
A Manchester City-Chelsea FA-kupa elődöntőt követően a Spíler 1-en szombat este 20:25-től érkezik a Szoboszlai Dominik – Az interjú. Az exkluzív filmnek fontos része a sztárjátékossal készített interjú, nem csupán a magyar válogatott csapatkapitányáról tudhatnak meg sokat a nézők, ha szombat este a Splíer 1 programját választják. Baumstark Tibor végigjárta azokat a helyszíneket, amelyek a legszorosabban kötődnek a Liverpool FC-hez. A világklasszis középpályás gondolatain és érzésein túl pedig betekintést nyerhetünk a labdarúgással mélységesen átitatott városnak, a Liverpool-nak a mindennapjaiba is.
„Szoboszlai Dominik részletesen mesél arról, hogy mi történt a Liverpoolnál, miután minden idők egyik legeredményesebb futballedzője, Jürgen Klopp néhány hónappal ezelőtt meghökkentő időzítéssel bejelentette az évvégi távozását. Benézhettünk a kulisszák mögé, így megmutatjuk a topfutball egyik legmodernebb, leginkább felszerelt edzőközpontját, meglátogatjuk a legendás Anfield stadion történelemmel és legendákkal átitatott környékét, és a Spíler TV kameráin keresztül a focirajongók azt is láthatják, amit a világon nagyon kevesen, hogy hogyan fest a mérkőzés előtti percekben a Liverpool öltözője” – árulta el Baumstark Tibor. – „A Dominikkal készült interjún túl a Premier League történetének legjobb játékosai közül is megmutatjuk néhány egykori sztár véleményét az angol bajnokság kihívásairól, és persze Szoboszlai Dominik teljesítményéről” – tette hozzá.
Vasárnap a Spíler 2 közvetítésében Szoboszlai Dominik és a Liverpool a Fulham otthonában lép pályára, majd közvetlenül utána a La Liga és az egyetemes futballvilág csúcsrangadója, az El Clásico kerül képernyőre.
Ezúttal is különleges fel- és levezető műsorral készül a Spíler stábja a rangos küzdelemre. Elismert szakértők, elvakult drukkerek és a futballszakma képviselői lesznek a La Liga műsorvezetőinek vendégei a több helyszínes, kiterjesztett valóságot is felvonultató stúdiókban, valamint helyszíni kollégáik is bejelentkeznek a műsorba, így a spanyol futball rajongóinak vasárnap érdemes a Spíler közvetítésére kapcsolniuk – ismerteti a TV2 közleménye.
Borítókép: Szoboszlai Dominik, a Liverpool játékosa az angol első osztályú labdarúgó-bajnokság Liverpool-Crystal Palace mérkőzésén a liverpooli Anfield Road-i Stadionban 2024. április 14-én
Médiapiac
Átadták az idei evangélikus médiakommunikációs díjakat
Ukrajnai evangélikusok életét bemutató riportot, valamint elváltként újraházasodott, elkötelezett evangélikusokat bemutató riportot ismert el idén a Magyarországi Evangélikus Egyház (MEE) a Bornemisza Péter- és az Írónád díjjal – közölte az egyház kommunikációs szolgálata az MTI-vel.
Az evangélikus egyház által alapított díjakat idén is olyanok vehették át, akik világi, illetve egyházi médiafelületen 2023-ban közzétett munkáikkal az evangélikusság és az evangélikus egyház pozitív megítélését, népszerűsítését vagy missziós tevékenységét segítették.
A díjakat Fabiny Tamás, az MEE elnök-püspöke, Prőhle Gergely, az MEE országos felügyelője, valamint Lovass Tibor, az egyház sajtóbizottságának elnöke adta át hétfő este.
A világi sajtóban publikált, evangélikus vonatkozású anyagok versenyében elnyerhető Bornemissza Péter-díjat Vörös Szabolcsnak a Válasz Online felületén megjelent, “Láttam azokat, akik legyőzték a fenevadat” – először járt magyar püspök ukrán háborús zónában című riportja nyerte el.
Az idei Írónád díjat Vitális Judit, a Magyarországi Evangélikus Egyház honlapjának felelős szerkesztője, az Evangélikus Élet magazin hírszerkesztője vehette át a magazinban megjelent, Nem tündérmese – Isten kegyelme: Balicza Klára és Jenei Róbert egymásra találásának története című, házasság heti interjújáért.
Mindkét kategóriában megítéltek különdíjat is: Kuklai Katalin A babaszagú világ ajándéka – Kölcsönösen gazdagodnak a kisgyerekek és a fogyatékkal élő idős gondozottak a közös programokból című, a Népszava.hu internetes portálon megjelent, a Sztehlo Gábor Evangélikus Szeretetotthon piliscsabai telephelyén készült riportját Bornemisza Péter-különdíjjal, Balczó Mátyás, az Evangélikus Információs Szolgálat újságíró-szerkesztőjének a Hit, humor és lelki mélység – Gyerekkortól megérésig – Kovács András Péter humoristával készült, az Evangélikus Élet magazinban megjelent interjúját pedig Írónád különdíjjal ismerték el.
Médiapiac
A Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás – bár néha olyannak tűnik
Így használd a közösségi médiás profilodat – II. rész: Sokkal többet szabad annak, aki kritizál vagy parodizál.
Sokan sok mindent közzétesznek a közösségi médiában, ám a megjelenő tartalmakat nem mindig lehet szabadon elvinni, átvenni. A Facebook és a többi információs közösségi médiafelület tehát nem olyan, mint az utcai lomtalanítás, onnan nem lehet mindent hazavinni, ami csak tetszik. Bizonyos esetekben azonban mégis. Hogy mikor, arról a médiahatóság adott útmutatást.
Mind többször hallani, hogy a közösségi média egyre inkább az álhírek, a hitvány információk és performanszok gyűjtőhelyévé silányul. Ennek ellentmond, hogy megannyi olyan tartalom lelhető fel a különféle platformokon, amelyeket utóbb – bármilyen céllal – idéznénk. De milyen szabályok kötik azt, aki részben vagy egészben átvenné mások bejegyzését? A kérdést a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakemberének, Fáczán Gábornak tette fel a Médiapiac.com.
Előnyben a humorista
A szervezet Online Platformok Főosztályának vezetője azzal kezdte: attól függ, milyen minőségű tartalomról van szó. Ha szerzői alkotásról, vagyis például zenéről, videóról, irodalmi műről, úgy a szerzői jog szabályai alapján feltételezni lehetne, hogy minden esetben engedélyt kellene kérni az eredeti alkotás szerzőjétől, hogy posztolni lehessen a tartalmakat. – Ugyanakkor – mutatott rá a főosztályvezető – akadnak bizonyos kivételek.
A felhasználók mások posztjait engedély nélkül is felhasználhatják, ha kritikát fogalmaznának meg azzal kapcsolatban, ha paródiát készítenének, de akkor is, ha véleményüket fejeznék ki vagy tudósítanak, beszámolnak róla. A kutatás is olyan eset lehet, amikor nem kell beszerezni a bejegyzés eredeti szerzőjének engedélyét.
A főosztályvezető megemlítette, a kérdés kapcsán maga a Facebook is ad iránymutatást arról, miként érhető el, hogy a felhasználó által közzétett tartalom ne sértsen szerzői jogot. Eszerint attól, hogy egy tartalmat megvásárolt az adott felhasználó, vagy az interneten talált egy képet, amit posztolni szeretne, még megsértheti a szerzői jogot. A platform ezért azt tanácsolja, hogy védett tartalom megosztása előtt általában véve tanácsos írásos engedélyt kérni a szerzőtől. – Egy ismert sportolóról készült kép közzététele előtt érdemes tájékozódni, hogy az adott felvétel élvez-e szerzői jogi védelmet. Ha igen, engedélyt kell kérni a fotó eredeti posztolójától – húzta alá Fáczán Gábor.
Sorozat indul!
A Facebook mára életünk része lett, sokan idejük igen jelentős részét töltik ezen a felületen. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, fénykép.
Jakubász Tamás