2015. július 21.

Modellváltásban a Hulu

A reklámbevétel nem elég a profitabilitáshoz, így reklámmentes prémiumszolgáltatáson gondolkodik a szolgáltató. A hirdetők nem felhőtlenül boldogok.

A versenytársaitól eltérően a Hulu felületén a felhasználóknak végig kell nézniük a reklámokat, ha a kedvenc tartalmaikat akarják élvezni, ami különösen kedvessé teszi a platformot azon hirdetők számára, amelyek a tévés büdzséjük egy részének keresnek új helyet a neten, írja a Wall Street Journal.

Csakhogy úgy tűnik, a hirdetési bevételek nem elégségesek a profitabilitás eléréséhez és fenntartásához, ezért a szolgáltató új utakat keres. A hírek szerint a havi 7,99 dolláros előfizetési díjhoz képest jelentősen drágább (12-14 dolláros), reklámmentes előfizetést is kínálnának. Ez számos kérdést felvet a hirdetők szempontjából, de legfőképpen azt, hogy vajon hány felhasználó fog többet fizetni pusztán a reklámok elkerülésének lehetőségéért.

A WSJ cikkében idézett ügynökségi vezető szerint nyilvánvaló, hogy a Hulunak új bevételi forrásokra is szüksége van, mivel a jó tartalom, különösen a saját gyártású nagyon drága. Ám ha az új modell sok előfizetőt szív el, a platform hirdetői értéke jelentősen csökkenhet, aláásva ezzel a már működő bevételi modellt.

A Hulu idén 1,5-1,7 milliárd dolláros bevételre számíthat, ám a profittermelő képessége még nem megfelelő. A platform eközben tartalmi kiadásai duplázására készül, e költségek így elérhetik az 1,5 milliárd dollárt. A kihívás természetesen nem Hulu-specifikus, a helyzet jól leírja azt, ami az amerikai tévés piacon az utóbbi 1-2 évben történik.