2014. február 05.

TV piaci körkép 2013

Az egy főre jutó napi reklámnézési idő 23 perc volt, ami alatt egy személy átlagosan 78 darab televíziós reklámot látott.

Az egy főre jutó napi reklámnézési idő 23 perc volt, ami alatt egy személy átlagosan 78 darab televíziós reklámot látott.

2013-ban a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 46 percet töltött a tévékészülékek előtt, pontosan annyit, mint az előző év ugyanezen időszakában. A 18 év alattiak tévénézéssel töltött ideje 3 óra 11 percről 3 óra 22 percre nőtt, a 18-49 éves korcsoporté pedig 4 óra 1 percre emelkedett. Az 50 év felettiek átlagosan 6 óra 10 percet töltöttek a televízió előtt, 5 perccel kevesebbet, mint egy évvel korábban.

2013-ban az országos kereskedelmi csatornák együttes közönségaránya a teljes népesség körében 29.6% volt, 4.1 százalékponttal alacsonyabb, mint az előző év ugyanezen időszakában. Az általános szórakoztató csatornák részesedése 17.1%, a közszolgálati csatornáké pedig 14.8% volt. Ez előbbinél 1.9 százalékpontos, utóbbinál 0.6 százalékpontos növekedést jelent 2012 ugyanezen időszakához viszonyítva. Ennél is nagyobb mértékben, 0.8 százalékponttal emelkedett tavaly a filmcsatornák részesedése a nézett időből. A filmcsatornák közönségaránya így 8.9%-ra nőtt, míg a gyerekcsatornák közönségaránya 5.2%, a hírcsatornáké 4.1%, az ismeretterjesztő csatornáké 4.7%, a sportcsatornáké 2.5%, a zenecsatornáké 2.6%, az életmódcsatornáké pedig 2.2% volt az év során.

A vételi platform szerinti közönség-összetétel adatokból látható, hogy a nézési időn belül továbbra is domináns az analóg kábeltelevízióra előfizetők köre (34.3%), de arányuk 2012-höz képest 4.2 százalékponttal csökkent. A digitális műholdas előfizetéssel rendelkezők részesedése a közönségen belül 27%-ra nőtt, a digitális kábel / IPTV előfizetőké 4.7 százalékpontot emelkedett (23.6%), míg a csak földi vétellel rendelkezők részesedése 2.1 százalékponttal csökkent 15.1%-ra.

Tavaly a 4 év feletti teljes népességet alapul véve naponta átlagosan 7.1 millió ember kapcsolta be legalább egy percre a televízióját, és közülük 6.7 millió látott legalább egy hirdetést. Az egy főre jutó átlagos napi reklámnézési idő 23 percet tett ki, ez a teljes tévénézési idő 8%-a. Egy néző naponta átlagosan 78 darab reklámot látott.

A Nielsen Közönségmérés adatai alapján 2013-ban a vizsgált magyar nyelvű csatornákon ismét rekord mennyiségű, összesen 4 460 296 darab reklám került képernyőre. Az egy napra jutó átlagos megjelenésszám 12 220 darab volt, összesített hosszát tekintve pedig a tévéreklámok 30 ezer órát, majdnem 3.5 évet tettek ki a vizsgált 47 csatorna műsoridejéből.

A hirdetések túlnyomó része 30 másodperces volt, ezt követik a 20 majd a 15 másodpercesek. Bár a 25 másodperces filmek gyakoriság alapján a negyedik helyre szorultak, egy reklámfilm átlagos hossza mégis szinte pontosan ennyi, 24.6 másodperc volt. A reklámblokkok egytizede mindössze egyetlen szpotot tartalmazott, 42% 2-5 darabot, 38% 6-10 darabot, míg 10% ennél is többet.

Az elmúlt esztendőben 556 hirdető ezernél is több márkát hirdetett 6 868 féle különböző reklámban, amelyek közül 5 521 volt teljesen új hirdetés, azaz olyan, amely először 2013-ban került képernyőre. Egy hirdetés átlagosan 649-szer került adásba.

A legtöbb hirdetés a „Gyógyhatású készítmények” szektorba tartozott (952 013 db), ezt követte az „Élelmiszer” (566 634 db) és a „Szépségápolás” (550 405 db). Ez a három szektor adta ki a megjelenések 46%-át. A leggyakrabban hirdetett termékosztály a „Megfázás elleni készítmények” (222 165 db) volt, ezt követte az „Élelmiszerkereskedelem” (207 647 darab) és a „Fájdalomcsillapító, nyugtató” (152 023 darab). A megjelenésszám szerinti top 10 termékosztály a teljes piac 32%-át tette ki.

 

Részletes adatok a mellékelt dokumentumban találhatók.

Kapcsolódó dokumentumok