Médiapiac
TV2: többletpénz műsorba
A magyar reklám- és médiaszakma egyik legnagyobb változása volt idén, hogy Simon Zsolt, a Mediaedge:cia magyarországi vezetője lett a TV2 (MTM-SBS Televízió Zrt.) vezérigazgatója. Az új munkahelyén számos stratégiai döntés meghozatala várt Simon Zsoltra, aki állítja: nem váltott ágazatot, hiszen a média üzleti szempontból egyértelműen reklámpiaci szereplő. A MAKSZ honlapján jelent meg vele egy interjú.
– Az fogadott a TV2-nél, amire számítottál a megbízatás elfogadásakor?
– Alapjába véve igen. Tisztában voltam vele, hogy nagy kihívás vár rám a TV2-nél, hogy óriási lesz a leterheltség. Ha valami mégis meglepett, az az, hogy rengeteg nagyon fontos és egymással csak távolról összefüggő kérdést kell nagyon gyorsan eldönteni. Gondolok itt az új médiaszabályozással kapcsolatos teendőkre, a digitális átállásra, a HD standardváltásra vagy éppen a filmjogokra. Sokak szerint nem médiaügynökségi szakemberre van most szüksége a TV2-nek, hanem valakire, aki olyan műsorokat tud létrehozni, amivel csökken a TV2 lemaradása az RTL Klubbal szemben.
– Jogosak az ilyen felvetések?
– Nemcsak mint médiavásárlási szakemberre, hanem mint vállalatvezető menedzserre esett a tulajdonosok választása személyemben. Azért is kaphattam ezt a megbízást, mert hatékonyan tudtam vezetni egy nagy szakmai csapatot korábban, s ez a tudás is szükséges az új pozíciómban, ahol egyértelműen stratégiai és nem pedig operatív feladataim vannak. Ezen túlmenően úgy gondolom, hogy mivel a média része a reklámpiacnak, ezért médiatervezői és -vásárlói oldalról érkezett szakemberként hatékonyabbá tehetem a TV2 működését. A nézettségi adatokért folytatott ádáz küzdelem során sokszor elfelejtjük, hogy valójában mi a termék. A termék valójában nem a műsor, hanem a műsor és elsősorban a reklámblokkokban elért nézők száma és összetétele. A hirdetők ma már nem programkörnyezetet és nézői részesedést vesznek, hanem napszak átlagokat és kontaktusszámot. Ebben kell gondolkozni, az egyes programoknak nem feltétlenül kell megverniük a konkurens csatornát. Sokkal fontosabb, hogy az adott reklámblokkról ne legyen annyi elkapcsolás, tehát a hirdetők azt a fogyasztói csoportot érjék el, akiket a médiatervezéskor akartak.
– De ugye nem azt mondod ezzel, hogy a programok minősége és a nézettség nem számít?
– Természetesen nem, hosszú távon csakis az önálló, jól megkülönböztethető műsorok révén lehet sikert elérni. Az elmúlt években nagy utat tett meg e téren a TV2, számos nagyon sikeres saját műsort állított és állít elő. De azzal tisztában kell lenni, hogy csakis abból lehet műsorfejlesztésre költeni, amit már megtermeltünk. És ebben az összefüggésben nagyon fontos, hogy a két vezető kereskedelmi csatorna egy külön ligát alkot, bizonyos nagyon értékes idősávokban előfordult, hogy önmagukban lekötik a nézők háromnegyedét. Azzal, hogy például a Megasztárt áttettük péntekre és szombaton filmeket kínálunk az X faktor ellenében, a két csatornának az együttes share-je növekedett. Természetesen nagyon jó érzés azt látni, hogy az újonnan fejlesztett kvízműsorral a konkurencia valóságshow-ja elé tudunk kerülni, de az az igazán fontos változás, hogy a két vezető kereskedelmi csatorna összességében tudta növelni nézettségét – vagyis nem egymástól vettünk el nézőket, hanem a többi szereplőtől.
– Szóval nem új műsorok kellenek, hanem jobban kialakított műsorrend?
– A „scheduling” nagyon fontos, ezzel lehet megítélésem szerint rövid idő alatt javítani az üzleti pozíciókon. S ha ezáltal új forrásokat lehet előteremteni – mint már mondtam –, akkor a műsorfejlesztésbe kell fektetni.
– November 1-jén hatályba lépett a MAKSZ új tendereztetési szabályzata, aminek előkészületei a Te elnökségedig nyúlnak vissza. Mit gondolsz az új pozíciódban a RÉSZ-ről?
– Már az én vezetésem alatt elkezdtünk azon dolgozni, hogy az ügyfelek és az ügynökségek közötti együttműködést még hatékonyabbá tegyük. A tendereztetési szabályzat a megkezdett munkánk gyümölcse. Most is úgy látom, hogy ez több oldalról is hasznos lehet, akár a médiatulajdonosok számára is. A felek közti hatékonyabb és tisztább kommunikáció jobb tartalmakat generálhat. Ezáltal a reklámblokkok minősége is javulhat, ami elérési növekedést vonhat maga után. Az elmúlt években nagyon sok pénz áramlott ki a klasszikus reklámpiacról. Olyan környezetet kell teremtenünk, amellyel ezek a költések visszatérhetnek. Ehhez szükséges a felek egy asztalhoz ültetése, amely segítségével integrált megoldások alakíthatók ki.
– Mit vársz az új médiaszabályozástól?
– Ki kell használni az új szabályozásban rejlő lehetőségeket, erre fókuszálunk. Az, hogy a product placement nagyobb szerephez juthat és a CSR és témaszponzoráció bekerült a törvénybe, újabb lehetőségeket teremthet a csatornák számára. A blokkok közti 20 percek eltörlése pedig sokkal hatékonyabb reklámblokk-szerkesztési gyakorlatot eredményezhet, ami mind a nézőnek, mind a hirdetőnek kedvez. Igyekeznünk kell ezeket kihasználni és hirdetőinknek a lehető legjobb szolgáltatást nyújtani. Jómagam elkötelezett híve vagyok a CSR akcióknak, ezért külön örülök annak, hogy ezek nagyobb teret nyerhetnek most.
Az interjú itt érhető el.
Médiapiac
Szombat délutánig jelentkezhetnek a tévék, rádiók az NVB-nél
Szombat 16 óráig jelentkezhetnek a Nemzeti Választási Bizottságnál (NVB) azok az országos televíziók és rádiók, amelyek az Európai Parlament tagjainak, a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek, valamint a nemzetiségi önkormányzati képviselők választásának kampányidőszakában politikai reklámot kívánnak közzétenni.
Az alaptörvény rögzíti, hogy a demokratikus közvélemény kialakulásához választási kampányidőszakban szükséges megfelelő tájékoztatásért politikai reklám kizárólag ellenérték nélkül, az esélyegyenlőséget biztosító feltételek mellett közölhető. A választási eljárásról szóló törvény különbséget tesz a politikai hirdetés és a politikai reklám között.
A jogszabály politikai hirdetésnek nevezi az ellenérték fejében, valamely jelölőszervezet vagy független jelölt népszerűsítését szolgáló és támogatásra ösztönző, sajtótermékben (illetve az interneten és moziban) közzétett tartalmat.
A politikai reklám – amelynek a célja ugyancsak a jelöltek, jelölőszervezetek népszerűsítése – televízióban, rádióban jelenhet meg.
A választási eljárásról szóló törvény szerint a nem közszolgálati médiaszolgáltató egyenlő feltételek mellett teheti közzé a jelöltet, illetve listát állító jelölőszervezetek és a független jelöltek politikai reklámjait, közös jelölt, illetve közös lista esetén a jelölőszervezetek együttesen jogosultak a politikai reklám megrendelésére.
A politikai reklámhoz véleményt, értékelő magyarázatot fűzni tilos, közzétételéért a médiaszolgáltató ellenszolgáltatást nem kérhet, és nem fogadhat el.
A jogszabály szerint
amennyiben a közszolgálatinak nem minősülő, országosan elérhető lineáris médiaszolgáltatást nyújtó szolgáltatók (televíziók és rádiók) biztosítani kívánják politikai reklám közzétételének lehetőségét, ezt legkésőbb a kampány hivatalos kezdetéig, április 20-án 16 óráig kötelesek közölni a NVB-vel.
Külön kell megtenni a politikai reklám közzétételére vonatkozó jognyilatkozatot az EP-választásra, az önkormányzati, valamint a nemzetisági választásra.
Az európai parlamenti képviselők, valamint a helyi önkormányzati képviselők és polgármesterek választásával kapcsolatban a bejelentésnek tartalmaznia kell a politikai reklám közlésére szolgáló országos lineáris, illetve a kizárólag interneten elérhető lineáris médiaszolgáltatásnak vagy médiaszolgáltatásoknak a megjelölését és a politikai reklámok közzétételére szánt időtartamot, amely összesen nem lehet kevesebb 150 percnél.
A nemzetiségi választással kapcsolatban a bejelentésnek csak a közlésre szolgáló médiaszolgáltatás megjelölését kell tartalmaznia.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
Újabb bírság az RTL-nek: erőszakos Sztárbox-jelenetek a Kanapéhuszárokban
A testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki a csatornára.
Összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa a Kanapéhuszárok című műsorszám két epizódja miatt, miután állampolgári bejelentésre, hatósági ellenőrzést követően hivatalból indított közigazgatási hatósági eljárást a médiaszolgáltatóval szemben.
A Kanapéhuszárok vizsgált epizódjaiban a Sztárbox olyan erőszakos jelenetei is láthatók voltak, amelyek alkalmasak lehettek a tizenhat éven aluli gyermekek személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására
– közölte a hatóság kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
A közlemény szerint a Kanapéhuszárok két vizsgált epizódjában nem az eredeti, élőben sugárzott Sztárbox-jeleneteket játszották le, hanem azok szerkesztett változatát.
A műsorszám azt mutatta be, hogy a „kanapéhuszárok”, akik között egy család is volt négy kiskorú gyermekkel, hogyan reagálnak a látottakra.
A médiaszolgáltató a Kanapéhuszárokat a III. korhatári kategóriába sorolta (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott), az epizódokat ugyanakkor tizenhat éven aluliak számára nem ajánlottként (IV. korhatári kategória) kellett volna klasszifikálni, figyelemmel arra, hogy a tizenhat évesnél fiatalabb kiskorúak személyiségfejlődését a műsorszámban halmozottan előforduló erőszakos jelenetek és azok következményeinek közvetlen ábrázolása, valamint az erőszakos jelenetekre és a sérülésekre reflektáló, intenzív félelmi reakciók bemutatása negatívan befolyásolhatta – írták, hozzátéve, hogy ezért
a testület adásonként 4 millió forint, azaz összesen 8 millió forint bírságot rótt ki az RTL-re.
Úgy folytatták, hogy mivel a klasszifikációs rendelkezések megsértése súlyos jogsértés, indokolt a nyilvánosságot erről minél szélesebb körben tájékoztatni, ezért a médiatanács az RTL-t a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte, a jogsértés ismételtsége miatt pedig 50 ezer forint bírságot szabott ki a médiaszolgáltató vezető tisztségviselőjére.
Pályázati beszámoló
Közölték azt is, hogy ugyanezen az ülésén a testület elfogadta az MTVA Támogatási Irodájának a Médiatanács Támogatási Program keretében meghirdetett, médiaszolgáltatások támogatását célzó pályázati eljárásokra vonatkozó negyedéves beszámolóját.
A testület döntései nyomán az MTVA az idei év első negyedévében négy, a médiatanács által meghirdetett pályázati eljárásban (Rádióállandó2023, TVállandó2023, KMUSZ2023, Rezsi2024) nyolcvankét támogatási szerződést kötött, melyeknek köszönhetően összesen 473 694 208 forintot oszt szét a nyertes pályázók között.
Bírságot kapott a Rádió 1 Sirius
A közleményből kiderült az is, hogy a médiatanács elmarasztalta a Radio Plus Kft.-t, mert a 91,1 Rádió 1 Sirius január 19. és 25. között megsértette a szerződéses vállalásait, mivel nem tett közzé elegendő közszolgálati, továbbá a helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, műsorelemet, valamint szöveges tartalmat, a zenei művek körében irányadó vállalását pedig túllépte.
Mindezek miatt a testület 130 ezer forint bírsággal sújtotta a médiaszolgáltatót, illetve a jogsértés tényéről szóló közlemény közzétételére is kötelezte.
Elmarasztalták a Forrás Rádiót
Az ugyancsak elmarasztalt Forrás Rádió pedig azzal sértette meg a szerződéses vállalásait, hogy január 9. és 15. között nem tett közzé sem megfelelő mennyiségű hírműsorszámot, sem közszolgálati és helyi közélettel foglalkozó, illetve a mindennapi életet segítő műsorszámot, ezért a médiatanács a médiaszolgáltatót, a Turul Média Kft.-t 70 000 forint bírsággal sújtotta, és közlemény közzétételére is kötelezte – tették hozzá.
A TV2 Comedy is hibázott
Azt írták, hogy a hatóság a román társhatósághoz fordult a TV2 Comedy csatornán március 11-én reggel 9 óra 25 perctől vetített Amerikai fater című műsorszám Smikulás című epizódja miatt, mert az a magyar szabályozás alapján – tekintettel a szexualitás megjelenítésére, a trágár nyelvezetre, az erőszak-ábrázolásra, a vallást érintő kijelentésekre, a zoofíliára utalásra, valamint az alkohol- és drogfogyasztásra – alkalmas volt a tizenhat éven aluliak személyiségfejlődésének kedvezőtlen befolyásolására, miközben a médiaszolgáltató azt „A következő műsorszám csak szülői engedéllyel ajánlott” felhívással, valamint „AP” korhatári jelöléssel sugározta, ami a hazai szabályozás szerint a III. korhatári kategóriának (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) feleltethető meg.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is – a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Médiapiac
Szoboszlai Dominik – Az interjú a Spíler TV-n! (videó)
Szombat este 20:25-kor tűzi műsorára a Spíler 1 a legsikeresebb magyar focista, a Liverpoolban játszó Szoboszlai Dominikkal készült exkluzív interjúját.
A Manchester City-Chelsea FA-kupa elődöntőt követően a Spíler 1-en szombat este 20:25-től érkezik a Szoboszlai Dominik – Az interjú. Az exkluzív filmnek fontos része a sztárjátékossal készített interjú, nem csupán a magyar válogatott csapatkapitányáról tudhatnak meg sokat a nézők, ha szombat este a Splíer 1 programját választják. Baumstark Tibor végigjárta azokat a helyszíneket, amelyek a legszorosabban kötődnek a Liverpool FC-hez. A világklasszis középpályás gondolatain és érzésein túl pedig betekintést nyerhetünk a labdarúgással mélységesen átitatott városnak, a Liverpool-nak a mindennapjaiba is.
„Szoboszlai Dominik részletesen mesél arról, hogy mi történt a Liverpoolnál, miután minden idők egyik legeredményesebb futballedzője, Jürgen Klopp néhány hónappal ezelőtt meghökkentő időzítéssel bejelentette az évvégi távozását. Benézhettünk a kulisszák mögé, így megmutatjuk a topfutball egyik legmodernebb, leginkább felszerelt edzőközpontját, meglátogatjuk a legendás Anfield stadion történelemmel és legendákkal átitatott környékét, és a Spíler TV kameráin keresztül a focirajongók azt is láthatják, amit a világon nagyon kevesen, hogy hogyan fest a mérkőzés előtti percekben a Liverpool öltözője” – árulta el Baumstark Tibor. – „A Dominikkal készült interjún túl a Premier League történetének legjobb játékosai közül is megmutatjuk néhány egykori sztár véleményét az angol bajnokság kihívásairól, és persze Szoboszlai Dominik teljesítményéről” – tette hozzá.
Vasárnap a Spíler 2 közvetítésében Szoboszlai Dominik és a Liverpool a Fulham otthonában lép pályára, majd közvetlenül utána a La Liga és az egyetemes futballvilág csúcsrangadója, az El Clásico kerül képernyőre.
Ezúttal is különleges fel- és levezető műsorral készül a Spíler stábja a rangos küzdelemre. Elismert szakértők, elvakult drukkerek és a futballszakma képviselői lesznek a La Liga műsorvezetőinek vendégei a több helyszínes, kiterjesztett valóságot is felvonultató stúdiókban, valamint helyszíni kollégáik is bejelentkeznek a műsorba, így a spanyol futball rajongóinak vasárnap érdemes a Spíler közvetítésére kapcsolniuk – ismerteti a TV2 közleménye.
Borítókép: Szoboszlai Dominik, a Liverpool játékosa az angol első osztályú labdarúgó-bajnokság Liverpool-Crystal Palace mérkőzésén a liverpooli Anfield Road-i Stadionban 2024. április 14-én