2016. július 06.

Átfogó hallgatottsági mérést készít elő az NMHH

A konzultáció eredményeként kialakult módszertan alapján a hatóság nyilvános pályázaton választja ki a mérést végző kutatócéget.

A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) a magyarországi rádióadók hallgatottságának mérésére pályázati eljárást kezdeményez, és a komplex mérési eljárás előkészítéseként összeállított szakértői anyag véleményezésére kérik fel a piaci szereplőket és az érintetteket. Az anyagról jövő csütörtökön rendeznek szakmai konzultációt.

A közlemény szerint a javaslatban az áll: az alapadatokhoz bárki szabadon hozzáférhet az NMHH honlapján, a szolgáltatók piaci érdekeire tekintettel azonban a különféle célcsoportok vagy idősávok szerinti lekérdezés csak a regisztrált felhasználóknak lesz lehetséges.

A rádiós közönségarány-mérés egyrészt a hatósági munkához szükséges információs igények kiszolgálását teszi lehetővé, másrészt a hallgatottsági adatokhoz ingyenes hozzáférést biztosít majd a rádiós piac szereplőinek is.

Kitértek arra, hogy az így nyert adatok lényegesek a rádiók műsortervi döntéseinél, tervezésénél és a reklámpiaci bevételek elosztásánál is, valamint alapjául szolgálnak a médiapiaci folyamatok pontos megfigyelésének, illetve elengedhetetlenek a jelentős befolyásoló erővel rendelkező rádiós médiaszolgáltatók évenkénti meghatározásához.

A szolgáltatás bevezetése élénkítően hathat a szektorra, átláthatóbbá teszi a piacot - áll a közleményben, amelyben kiemelték, hogy a közönségmérés adatfelvételi módszertanának kialakításakor az összes érdekelt fél szempontjait szeretné megismerni a hatóság.