A Nielsen Közönségmérés a tavalyi évet vizsgálta. Az időben eltolt tévézés még mindig elenyésző. Az idősebbek valamivel többet, a kereskedelmileg kiemelt célcsoportba tartozók valamivel kevesebbet ültek a képernyő előtt, mint 2014-ben.

2015-ben a teljes népesség naponta átlagosan 4 óra 46 percet töltött a tévékészülékek előtt, azaz 3 perccel kevesebbet, mint az előző évben. A 18 év alattiak tévénézéssel töltött ideje nem változott (3 óra 18 perc), a 18-49 éves korcsoporté 7 perccel csökkent (3 óra 54 perc), az 50 év felettiek pedig 3 perccel növelték a nézési idejüket (6 óra 19 perc). A teljes népesség tévénézési idejéből 3,1 percet, azaz 1 százalékot tett ki az időeltolásos tévénézés, ez értékben és arányban is kissé magasabb a 18-49 évesek körében (3,3 perc, vagy 1.4%), derül ki a Nielsen Közönségmérés összefoglalójából.

2015-ben a TV2 és az RTL Klub együttes közönségaránya a teljes népesség körében 25,9% volt, ami 2 százalékponttal alacsonyabb, mint a megelőző évben. Az általános szórakoztató csatornák részesedése 19,8%, a közszolgálati csatornáké pedig 16,1% volt. Ez előbbinél 1,6 százalékpontos növekedést, utóbbinál 0,2 százalékpontos csökkenést jelent 2014-hez viszonyítva.

A legjobb vételi platform szerinti közönség-összetétel adatokból látható, hogy a nézési időn belül a „digitális kábel vagy IPTV előfizető” átvette a vezető helyet az „analóg kábeltelevízióra előfizetők” körétől. Előbbi 36,6 százalékra nőtt, utóbbi 27,0 százalékra csökkent. A „digitális műholdas előfizetéssel rendelkezők” részesedése a közönségen belül 24,4 százalékra csökkent, a „csak földi vétellel rendelkezők” részesedése 0,9 százalékponttal 12,0 százalékra csökkent.

Tavaly a 4 év feletti teljes népességet alapul véve naponta átlagosan 6,9 millió embert ért el legalább egy percre a televízió, közülük 6,5 millió látott legalább egy hirdetést. Az egy főre jutó átlagos napi reklámnézési idő 26 percet tett ki, ez a teljes tévénézési idő 9 százaléka. Egy néző naponta átlagosan 89 darab reklámot látott.

Az adatok alapján az elmúlt öt évben folyamatosan nőtt a televíziós reklámok megjelenésszáma. A vizsgált csatornák számának növekedése mellett 2015-ben a vizsgált magyar nyelvű csatornákon újra rekord mennyiségű, összesen 6 845 683 darab hirdetés került képernyőre. Az egy napra jutó átlagos megjelenésszám 18 755 darab volt, összesített hosszát tekintve pedig a tévéreklámok 45 965 órát, azaz 5,25 évet tettek ki a vizsgált csatornákon.

2015-ben 578 hirdető 1 031 márkát hirdetett 7 290 féle különböző reklámban, amelyek közül 5 871 volt teljesen új hirdetés. Egy hirdetés átlagosan 939-szer került adásba. A legtöbb hirdetés a „Gyógyhatású készítmények” szektorba tartozott (1 818 684 db), ezt követte az „Kereskedelem” (1 010 706 db) és az „Élelmiszer” (959 287 db). Ez a három szektor adta ki a megjelenések 56 szézalékát.

További részletek alább a pdf-ben.

Kapcsolódó dokumentumok