2010. március 30.

Ötödét bukta el a reklámpiac

Ötödével szűkült tavaly a hazai reklámpiac; a 2008-as 200 helyett mintegy 162 milliárd forgott ténylegesen az ágazatban.

A magyar reklámszövetség kedden publikált adatai alapján a listáras bevétel ennél kisebb mértékben esett vissza; 600-ról 583,5 milliárd forintra csúszott. Valós áron a legnagyobbat a rádiós szektor bukta, de szorosan a nyomában liheg a közterület és a nyomtatott sajtó is.
A rádiós piac 8,19 milliárdja 30,1, a közterület 14,34 milliárdja 29,7, a nyomtatott ágazat kerek ötven milliárdja 27,8 százalékos reklámbevétel-csökkenést jelez, míg a tévéseknek 16,5 százalékos esés után 65,4 milliárddal kellett beérniük ebből a forrásból.
Nyert ugyanakkor az internet; 23,3 milliárdos eredménye 6,9 százalékos bővülést mutat, míg a mozi ennél is jobb évet zárt – arányaiban. Hiszen a 8,1 százalékos gyarapodás mellett alig 800 millió forintos bevételi mutató áll.
A reklámtortából így a televízió a 2008-as 39 után 40,4 százalékos szelettel részesedett tavaly, míg a sajtó 34,5-ről 30,9-re rontott; a közterület 10,2 helyett 8,9 százalékot ért el, míg a rádió 5,8 helyett 5,1 százalékos részesedéssel volt kénytelen beérni. Tízről 14,4 százalékra szánkázott viszont fel az online ágazat, míg a mozi 0,4 helyett 0,5 százalékon zárt.
Ez utóbbi adatsor érdekessége, hogy a Carat napokban publikált adataihoz viszonyítva Magyarországon izmosabb aaz internetes és a köztéri piac, mint világszerte. Az előbbi 10,1, utóbbi 6,3 százalékkal veszi ki részét a globális költéséből. „Helyén van” a mozi is a maga fél százalékával, a lappiac, a tévé és a rádió azonban nálunk kisebb részesedést mondhat magáénak, mint nemzetközileg.
A nemzetközileg mért 43,9 százalékos tévés arány 3,5, a 32,3-as sajtó-mutató 1,4, a 6,9 százalékos rádiós részesedés pedig 1,8 százalékkal magasabb a hazai rátánál.