Kövess minket!

Médiapiac

Új árpolitikával, sales house-szal, nyitottsággal készül 2012-re a TV2

Steve Varcoe értékesítési igazgató óvatos optimizmussal tekint a jövő évre, amely több változást is hoz a csatornánál kereskedelmi vonalon. Többek között sales house indításával, új értékesítési stratégiával és az RTL-hez hasonló árképzési rendszerrel szereznék vissza elveszett piacrészüket. A TV2 újra közölni fogja az árbevételét, ezzel is csatlakozva a piacvezetőhöz. A TVI-ban elérhető bevételi adatok és csatornaátlagárak ugyanakkor a piac egésze számára nyitottak lesznek, szemben az RTL gyakorlatával, amely kizárólag az ügyfelekre terjed ki.

Steve Varcoe

Sales house igen, külső csatornák nem

Több változás is lesz a TV2-nél kereskedelmi vonalon, jelentette be Steve Varcoe értékesítési igazgató. Ennek egyik eleme, hogy sales house-t indítanak még 2011 folyamán, amely a TV2 mellett a FEM3 és a PRO4 összes felületeit értékesíti. Megkérdeztük a TV2-s vezetőt, hogy az értékesített portfolió bővülni fog-e harmadik fél tulajdonában lévő csatornákkal, ahogy például az r-time esetében van, ám azt mondta, hogy ennek nincsen realitása rövidtávon, hosszabb távon pedig igen nehéz bármit is mondani a jelen piaci körülmények között.

Steve Varcoe hozzátette: ha persze feltűnik egy olyan szereplő, amelynek a stratégiai céljai összeilleszthetőek a TV2-csoport törekvéseivel, a fentiektől függetlenül lehetséges sales house együttműködés, de a piaci körülmények nem kedveznek annak, hogy sales house vonalon portfolió-építésbe kezdjen a TV2, így újabb versenyfrontot nyitva az r-time és az atmedia ellenében.

 

Jön az SAP (station average price) árképzési rendszer

2012 januárjától a TV2 is bevezeti az SAP-rendszert, amelyet annak idején az RTL-nél is Steve Varcoe mutatott be. A piacvezető azóta is ezt a rendszert használja, amely a GRP iránti kereslet-kínálat alakulásától teszi függővé az árakat. A TV2 közben próbálkozott Várdy Zoltán idején a DSI-vel, de azóta ezt is kivezették, és az év elején érkezett Steve Varcoe már korábban jelezte, hogy változtatni fognak.

A rendszerrel a TV2 azt kívánja elérni, hogy konzisztensebb, megbízhatóbb árképzés legyen a tévénél, ami az ügyfelek szemében is nagyobb presztízzsel bír. Másfelől így csökkentenék az RTL áraihoz képest mért különbség ingadozását is. Ez a különbség ebben az évben átlagosan 21% volt, ám a 3-tól a 35 százalékig ingadozott a rés, ami csökkentette a kiszámíthatóságot.

 

30 százalékos piacrészre hajtanak

Idén a televíziós reklámpiac a becslések szerint 10 százalékkal esik, a TV2 pozíciói pedig ezen belül is romlottak. A 2009-es 28,6 százalékos piacrész után idén csak 26,9 százalékra számíthat a csatorna. Steve Varcoe szerint a 2,6 százalékpontos veszteség teljes egészében az RTL-nek, s a csatorna árcsökkentésének tudható be.

Miközben a TV2 – amely az átláthatósághoz és így saját pozíciója javulásához sem járult hozzá egy ideig bevételi adatközléssel – valójában nem csökkentette annyival idén az árait, mint a piacvezető. A piacon kerengő információkkal szemben a TV2 bevétel-csökkenését így nem az árak drasztikus esése okozta.

Steve Varcoe azt mondta, hogy becslésük szerint az RTL csatornaátlagára 2010-ről 2011-re 11 százalékkal csökkent, míg a TV2-é 1 százalékkal mérséklődött. Eközben a piacvezető inventoryja 10 százalékkal emelkedett, míg a második számú csatornáé majd ötödével esett.

A TV2 úgy szerezné vissza a pozícióit, hogy 2012-től több reklámhelyet biztosít: naponta átlagosan legalább 151 percnyi reklámot fognak sugározni, ami napi 25 százalék pluszt jelent, s ezt 7 százalékkal alacsonyabb átlagár mellett teszik. Az értékesítési igazgató szerint sem az RTL-től, sem a tematikus adóktól nem várható érdemi árcsökkenés, válaszul a TV2 lépésére.

 

Nyitottságra játszanak

A TV2 gyakran vádolta meg az RTL-t azzal, hogy dezinformálja a piacot, eközben viszont a csatorna maga nem sokat tett a piaci nyitottság és átláthatóság érdekében, lévén nem közölte egy ideig sem az átlagárait, sem a havi nettó reklámbevételét. Utóbbi téren az RTL az ügyfelei felé jóval nyitottabb volt, ez az egyik alapja a piacvezető rendszere körüli átláthatóságnak. Most a TV2 azzal lépne eggyel tovább, hogy nemcsak ügyfeleinek, hanem a teljes piacnak megmutatja a bevételi és átlagár adatokat október 11-től a TVI platformon.

Ettől, azaz az átláthatóság és az elszámoltathatóság növelésétől – mint azt a TVI elindítása kapcsán Varcoe korábban is hangsúlyozta – összpiaci javulást várnak. Bármilyen éles is a verseny a két nagy szereplő között, az mindkettőjüket keményen érinti, hogy továbbra sem várható növekedés a tévés reklámpiacon. A TV2-s vezető szerint az nem is pesszimista becslés, ha 2012-re -5 százalékkal számolnak.

Ezen belül “óvatos optimizmussal” tekint a TV2 lehetőségeire, és “jelentős javulást” vár az újításoktól. Elmondása alapján az ügyfélreakciók egyelőre pozitívak a legfrissebb bejelentésekre is. Mert ugyan óriási újításokat nem tartalmaznak, inkább az RTL módszereihez való közeledést jelentenek, de évek óta első alkalommal látszik valamiféle stratégia a TV2-nél, amihez következetesen ragaszkodhatnak majd az elkövetkező időkben.

Médiapiac

Megújul az M2 Petőfi TV

Friss arculattal, új műsorokkal jelentkezik a közmédia zenés ifjúsági csatornája.

Közzétéve:

A Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) gyártóbázisának épületei és a főváros III. kerületében, Óbudán, a Kunigunda útja 64. alatt, előtérben az M2 Petőfi TV logója, fotó: MTVA/MTI/Zih Zsolt

Az M2 Petőfi TV a Petőfi Rádió műfajgazdag, magyar kínálatához igazodó, sokszínű tartalommal várja nézőit, a fiatalok igényeire szabott, aktuális témákkal – közölte a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) Sajtó és Marketing Irodája szerdán az MTI-vel.

A csatorna új, saját gyártásában készült egyedi tartalmakkal, élő közvetítésekkel, fesztiválok, koncertek, szórakoztató programok bemutatásával, filmes és ismeretterjesztő adásokkal, a fiatalok mindennapjait érintő témákkal várja a nézőket.

A megújulás szoros együttműködésben valósul meg a Petőfi Rádióval, láthatóvá téve a rádiós műsorvezetőket.

A közlemény szerint a csatorna kiemelt célja, hogy napjaink magyar slágereinek, a fiatal feltörekvő, értékteremtő zenei teljesítményt nyújtó zenészeknek bemutatkozási lehetőséget biztosítson a Petőfi Rádió tehetségkutató törekvéseivel szoros együttműködésben.

A tavaly októberben megújult rádióadónak már több ezer felvételt küldtek az új, valamint a széles körben még nem ismert előadók.

Tehetségük kibontakoztatásában, dalaik terjesztésében vállal hangsúlyos szerepet – műfaji megkötés nélkül – a magyar zenei médiumok között egyedüliként a két csatorna – emlékeztetnek a közleményben.

Mint hozzáteszik, a tehetséggondozás mellett fontos törekvésük a múlt könnyűzenei örökségének gondozása, hogy a hazai könnyűzene legendás alakjait közelebb hozzák az ifjúsághoz. A nézők ennek részeként több évtizede készült, zenei ritkaságnak számító archív koncertfelvételeket, interjúrészleteket is láthatnak.

Íme az újdonságok

Az elmúlt évekhez hasonlóan minden hétköznap 21 órától élő műsor várja majd a nézőket. Az Esti Kornél című műsorban különböző zenei formációk aktualitásait mutatják be, de előtérbe kerül az előadók színpadon túli élete, például kedvenc sportjuk, hobbijuk vagy karitatív tevékenységeik.

Az adások továbbá rávilágítanak arra is, hogyan kapcsolódik össze a zene egyéb művészeti és más területekkel. A műsorvezetők között a már jól ismert csatornaarcok szerepelnek, így Csitári Gergely, Pató Márton, Csapó Dóra, Hernandez Vivien, Matthesz Flóra és Tótfalusi Fanni.

A tévéadó újdonságai közé tartozik az élő műsor után következő zenés kívánságműsor. A Mit kíván? című műsor adásaiban válogatást adnak a Petőfi Rádió kívánságműsorának legnépszerűbb dalaiból, valamint zenei témákban megszólaltatják az utca emberét.

Szombat esténként 20 órától a Petőfi Rádióból ismert műsorvezetők, Mák Kata, Fekete László, Habóczki Máté, Szani Roland és Szikora Tamás várják a nézőket a Házibuli című zenés műsorral. Minden adás egy hazánkban népszerű zenei stílust, illetve sokakat foglalkoztató, a dalokban gyakorta megjelenő emberi érzelmet jár körbe különböző rovatokban.

Az adások után szombaton 22 órától koncert- vagy zenés filmet ad a csatorna.

A csatorna népszerű koncertműsora, az Akusztik továbbra is jelentkezik vasárnaponként 20 órától, valamint folytatódik az A38 hajó színpadán és a Kulisszák mögött – az A38 hajón, az A38 Archív és az A38 BESZTOF a zenei szerkesztők válogatásában, a legjobb hazai produkciókkal, érdekességekkel – olvasható a közleményben.

Tovább olvasom

Médiapiac

Vizsgálat indult az EU-ban az Apple, a Google és a Meta ellen

Az Európai Bizottság vizsgálatot indított az Apple, a Google és a Meta vállalat ellen, hogy megfeleltek-e a digitális piacokról szóló szabályozásnak (DMA) – jelentette be Margrethe Vestager digitális korra felkészült Európáért felelős uniós biztos.

Közzétéve:

MTI/EPA/Caroline Brehman

Margrethe Vestager brüsszeli sajtótájékoztatóján közölte:

az előzetes vizsgálatok eredményei szerint feltételezhető, hogy az érintett vállatok nem kezdték meg a hónap elején életbe lépett, átjárhatósággal és versennyel kapcsolatos előírásokat tartalmazó szabályozás szerinti kötelezettségek betartását.

A szabályozás szerint az “alapvető platformszolgáltatásokat” nyújtó, kapuőrnek nyilvánított vállatoknak fel kell számolniuk azokat a zárt technológiai rendszereket, amelyek a fogyasztókat egyetlen vállalat, főként saját termékeinek vagy szolgáltatásainak használta felé terelik. Kiemelte, a szabályozás előírja, hogy a vállalatoknak lehetővé kell tenniük, hogy “ingyenesen tereljék” a felhasználókat alkalmazásboltjain kívüli ajánlatokhoz.

Az Európai Bizottság szeptemberben hat szolgáltatót minősített kapuőrnek, az Alphabet, az Amazon, az Apple, a ByteDance, a Meta és a Microsoft céget.

Az uniós biztos szerint az Európai Bizottság “gyanítja”, hogy az érintett vállatok által bevezetett intézkedések nem tesznek eleget a DMA szerinti kötelezettségeiknek. Az uniós bizottság mélyreható vizsgálata során arra keres választ, hogy a Google és az Apple teljes mértékben betartja-e a DMA szabályait, amelyek megkövetelik a technológiai cégektől, hogy lehetővé tegyék, hogy az alkalmazásboltjaikon kívül elérhető ajánlatokhoz irányítsák a felhasználókat. Az uniós bizottság aggodalma szerint a két vállalat saját ajánlataikon kívüli választás esetén “különféle korlátozásokat” alkalmaz, beleértve egyebek mellett díjak felszámolását.

A gyanú szerint a Google nem tartja be azokat az előírásokat, amelyek megakadályoznák, hogy a technológiai óriáscégek előnyben részesítsék saját szolgáltatásaikat a riválisokkal szemben.

“Az Európai Bizottság aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy a Google és az Alphabet keresőfelületeiken előnyben részesítik saját szolgáltatásaikat” – mondta.

Közölte továbbá: az előzetes vizsgálatok szerint az Apple alternatív alkalmazásboltokra vonatkozó új díjstruktúrája és az Amazon keresési találatokra vonatkozó rangsorolási gyakorlata szintén aggályokat vet fel. Az Apple intézkedései, beleértve a webböngésző keresési képernyőjének kialakítását, megakadályozhatják a felhasználókat abban, hogy gyakorolják a szabad szolgáltatásválasztás jogát saját rendszerén belül. Az uniós bizottság a Meta esetében a felhasználók adatainak kezelése és a díjköteles szolgáltatások fizetési feltételeivel kapcsolatosan vizsgálódik majd – tájékozatott.

Az Európai Bizottság közölte: vizsgálata során bizonyítékokat és információkat gyűjt a felvetődött gyanúk tisztázására, az eljárást 12 hónapon belül le kívánja zárni.

Jogsértés esetén a brüsszeli testület az érintett vállalat teljes, globális forgalmának 10 százalékáig terjedő bírságot szabhat ki. A bírságok ismételt jogsértés esetén akár 20 százalékot is elérhetnek.

Folyatódó jogsértések esetén az Európai Bizottság további lépéseket is tehet, például kötelezheti a vállalatot egy üzletág vagy annak egy részének eladására, vagy megtilthatja a rendszerszintű meg nem feleléshez kapcsolódó szolgáltatások nyújtását.

Borítókép: a Google amerikai informatikai óriáscég logója a Nemzetközi Szórakoztatóelektronikai Kiállításnak (CES) otthont adó épületen Las Vegasban 2023. január 10-én

Tovább olvasom

Médiapiac

Komoly karriert futott be a közmédia Országjáró című műsora

Eddig is több díjjal jutalmazták a hat éve futó műsort – mondta Siklósi Beatrix, a Kossuth rádió csatornaigazgatója az M1 műsorában hétfőn.

Közzétéve:

Róka Ildikó szerkesztő, gyártásszervező (b) és Móczár István rendező, operatőr (k) átveszi a Duna Televízió és a Duna World csatornán futó Ízőrzők című műsornak járó Hungarikum Liget Média-díjat Lezsák Sándortól, a Magyar Országgyûlés alelnökétõl (j2), Lezsák Sándorné Sütõ Gabriellától a Hungarikum Liget alapítójától (j) és Balogh Lászlótól, a Közszolgálati Közalapítvány Kuratóriumának elnökétől (b) a veszprémi díjátadó gálán 2024. március 21-én, fotó: MTI/Vasvári Tamás

Siklósi Beatrix annak kapcsán beszélt erről, hogy a közmédia két műsora, a Kossuth rádión hallható Országjáró és a Duna csatornán látható Ízőrzők sorozat múlt héten elnyerte a Hungarikum Liget Média-díjat.

A csatornaigazgató elmondta, büszke a műsort készítő csapatra, amelynek tagjait mindenhol nagy szeretettel várják.

A munkatársak óriási munkát végeznek, hétről hétre egy ötórás műsort állítanak össze

– mutatott rá.

Domokos István, az Országjáró felelős szerkesztője, műsorvezető arról beszélt, hogy

a műsor fennállása óta eddig 457 településen jártak és 13 500 riportalanyt szólaltattak meg. Mint mondta, a műsor kaput nyit a világra, megmutatja a helyben élők mindennapjait, az emberi értékeket, kincseket, amire az ott élők büszkék, a műsor készítőinek pedig fontos, hogy ezeket bemutathatják.

A díj megtiszteltetés számukra, és öröm volt a díjátadón újra találkozni azokkal az emberekkel, akiket a műsorban már bemutattak – mondta Domokos István.

Siklósi Beatrix közölte, hogy a díjjal járó 1,5 millió forintot az Országjáró stábja a Jónak lenni jó! jótékonysági kampány legutóbbi kedvezményezettjének, a koraszülött gyermekek fejlesztését segítő Semmelweis Fejlődéstámogató Központnak ajánlotta fel.

Tovább olvasom