Megújult az idén tizenöt éves Médiapiac layoutja. Az új küllem megtervezésekor egyetlen szempont vezérelt, hogy az olvasóink, előfizetőink egy jól áttekinthető, gazdagon illusztrált, izgalmas beltartalmú lapot vehessenek a kezükbe. A friss számot is annak szenteltük, mint a március 21-22-i konferenciánkat: mit és hogyan fogyasztanak a fiatalok.

„Örülnék neki, ha a reklámok többsége merne provokatív vagy szemtelen lenni, de valószínűleg ez sértené az eladást, ezért aztán az a cél, hogy mindenkihez, még az őrültekhez is szólni kell gyakran a legsutyerákabb nyelven. (…) Az már jelenthet kihívásokat, ha az a cél, hogy megváltoztassuk a szánalmas fogyasztói szokásokat, és ezt ráadásul művészi igényességgel tennénk” – mondja Horváth Kristóf, alias Színész Bob a címlapra került interjúban.

A költő, színész, slammer – és visszafogott médiajelenléte ellenére influencernek számító – Horváth arról is beszélt, mennyire bosszantja, hogy a reklámokban csak elvétve szerepelnek romák, holott a lakosság – és így a fogyasztók – egy jelentős hányada Magyarországon cigány származású. Arról, hogy ő miképpen került a Telekom kampányában, további részletek talál a magazin legfrissebb számban.

X, Y, Z, felkészül: alfa

Tekintettel arra, hogy a szerda-csütörtöki konferenciánk a generációk médiafogyasztási szokásaira fókuszál, a lapban is külön mellékletet szenteltünk a témának.

 

Az új külcsínt kapott magazin először a konferenciánk résztvevői vehetik kézbe.

De meg is rendelheti, vagy napokon belül megvásárolhatja ezeken a standokon.

 

A nagymintás ifjúságkutatást végző Kutatópont kutatási igazgatója, Székely Levente cikkében azt vizsgálja meg, hogy az Egyesült Államokban bevett kategóriát (veteránok, baby boom, X, Y, Z) alkalmazhatók-e idehaza. Kik ők, hogyan tekint rájuk a környezetük, hogyan vélekednek saját maguk lehetőségeiről. Kiadónk, az Observer Médiafigyelő azt vizsgálta meg, hogy milyen a média generáció(k)képe: melyik nemzedékkel foglalkoznak a legtöbbet és milyen jelzőkkel látják el őket.

Perjés Tamás, a Kantar Hoffmann média- és TGI-szektor-vezetője azt vizsgálta meg, hogy igaz-e az a sokat hangoztatott mítosz, amely szerint az idő előrehaladtával a fiatalok fogyasztási szokásai is „öregendek”. Nem kell tehát félni – szól a városi legenda –, úgy is „visszaáll a rend”. Perjés szerint a hazai lakosság attitűdjei, viselkedése mélyen gyökerezik, az elmozdulás nem következik be olyan rohamosan, mint azt sokan feltételezik. Más tekintetben viszont a mélyben igenis komoly változások zajlanak, Perjés szerint paradigmaváltás nélkül nem ússzák meg a piacok. Arról, hogy mire kell felkészülniük, a lapban talál részleteket.

Ki kell lépni a rutinból

A lapzártánk idején izgulhattunk azért, hogy lesz-e újabb magyar Oscar. Kovács Gábort, az Üvegtigris, a Fehér Tenyér, a Delta producerét arról kérdeztük, minek köszönhető, hogy újra sikeres a magyar film.

„Példaként említhetném a NASA-t és Elon Muskot: a NASA továbbra is úgy menne fel az űrbe, mint régen: drágán és rugalmatlanul. Elon Musk viszont azt mondja, hogy azóta eltelt harminc év, új tudással és anyagokkal rendelkezünk, már másként kell az űrutazásokat menedzselni, és képesnek kell lenni léptéket váltani. Nekünk is arra van szükségünk, hogy kiugorjunk a rutinból” – nyilatkozta lapunknak Szabó Béla. A Telekom márka és lakossági kommunikációs igazgatóját arról kérdeztük, a nagyvállalatok milyen szerepet tölthetnek be a gondolkodásmód formálásában.

Melyik karakter bosszantotta jobban a tévézés közben, a reklámszünetben? Kasszás Erzsi táncikálása? Fluimucil Ábel „de miért”-je? Az Alza.huuuuuuuu? A neuromarketing kutatásokkal foglalkozó Synetiq a lapunk számára készített elemzésében azt nézte meg, hogy ezek az idegesítő, nagy vitákat kiváltott reklámok mennyire hatékonyak.

Az Inspira stratégiai igazgatója, Szerencsés Dóra az Y és a Z generáció egészségügyi szektorral kapcsolatos elvárásait vizsgálva pedig arra a következtetésre jutott, hogy az OTC-reklámoknak, a patikáknak, az állami- és magánegészségügyi szolgáltatóknak igencsak fel kell kötniük a gatyát, mert itt is radikális változások várhatóak.

A Portré rovatunkban pedig Balogh Eleket mutatjuk be, aki a legnagyobb videómegosztón pörgő Dikh TV segítségével a Győzike személyében megtestesülő cigánysztereotípia ellen is megpróbál fellépni.