2014. február 13.

A rendezvényekben van a növekedési potenciál

Január 27-én Nagy Tamás, a Target Media ügyvezető igazgatója volt a vendégünk a 90.9 Jazzy Rádióban.

Január 27-én Nagy Tamás, a Target Media ügyvezető igazgatója volt a vendégünk a 90.9 Jazzy Rádióban. Megtudhattuk többek között, hogy miért nem éri meg országos rádióvá válni, és miért van potenciál a rendezvényes láb erősítésében. A piac nem könnyű, de az FM köszöni, jól van.

Műsorunk minden hétfőn 20 órától hallható a 90.9 Jazzy Rádióban.

Szolgálati közlemény: idén januártól a könnyebbség kedvéért szöveges összefoglalót is adunk a rádióműsorhoz, és azt is jelezzük, hogy egy-egy megszólalás mettől-meddig tart, ha a zenehallgatást későbbre halasztaná. A zenelistát szintén közzé tesszük a Jazzy rajongói kedvéért:)

Alanyunk:

  • Nagy Tamás, a Target Media ügyvezető igazgatója. Ki kicsoda adatlapja elérhető itt.
Nagy Tamás, a Target Media ügyvezető igazgatója

1. megszólalás (0.00-05.46): Miért éri meg budapesti rádiónak lenni?

  • Tamás tulajdonképpen belsős vendég, mivel a Target Media végzi a Jazzy Rádió és a Klasszik Rádió reklámértékesítését. Úgyhogy ő az az alany, aki egy 5 méteres sétával megoldotta a stúdióba való eljutást.
  • Miért nem lesz hálózatos vagy akár országos a Jazzy Rádió? Mert nagyon megugranak a költségek, és jobban megéri a "szűkebb" budapesti piacon megcélozni egy értékes közönséget. Egy adóberendezés telepítése, üzemeltetése milliós beruházás, a hálózatos rádióknak helyi ablakokat is nyitniuk kell, amihez műsorvezető szükséges, miközben nem biztos, hogy megvan a kritikus tömeg. Emellett vannak mindenféle jogi macerák.

Zene: Myrtill - Mindenkit elfelednek egyszer

2. megszólalás (09.26-15.20): Könnyebben ment az összefogás

  • A tavalyi gazdasági folyamatok egyetlen pozitív eredője, hogy összefogott a rádiós piac. A piac tisztult, aki megmaradt, az relatíve erős.
  • 2012-ben 6,8 milliárd volt a rádiós reklámköltés, az várható, hogy 2013-ban nőni fog a részesedése a reklámtortából. (MEME-adatok február közepén lesznek.) A költés szintje kb. olyan lehetett tavaly, mint 2012-ben.
  • Jó lett volna, ha korábban sikerül összefogni, egy jobb piacon, de így sincs ok a panaszra.
  • Fontos, hogy egységes mérés van, és jobban meg lehet vizsgálni, milyen célcsoportok hallgatják az egyes rádiókat.
  • A piaci koncentráció pozitív hatása, hogy könnyebben jött létre összefogás. Korábban maximum a Sláger-Danubius páros tudott összefogni, akik viszont csak az országosok nagy elérését megmutatandó fogtak össze. Ma már többféle érdeket vesz figyelembe a mérés.

Zene: Király Viktor - Crazy Bossa

3. megszólalás (20.31-25.37): Előretolt költések

  • Az év eleji tapasztalatok alapján az látszik, hogy valamelyest megindult a piac, most a január sem tűnik holt szezonnak.
  • A választás nyilván befolyásolja az első félévet, de ettől függetlenül jók a kilátások.
  • Tamásék és több más kereskedelmi rádió is úgy döntött: nem közölnek politikai reklámokat.
  • A foci-vb és a választások (parlamenti, uniós, önkormányzati) okozta várható reklámzaj miatt is lehetséges, hogy egyes hirdetők előre tolták az aktivitásaikat.

Zene: Stereo Swing/Szűcs Gabi - Queen of the Ride

4. megszólalás (29.34-34.39): Növekedési potenciál a rendezvényekben van

  • A foci-vb körüli reklámpiaci pörgés inkább az országos médiumokat, emellett a fiatalokat célzó csatornákat érintheti. Ebből a Jazzy vagy a Klasszik nem annyira tud profitálni.
  • A Jazzy és a Klasszik a klasszikus szpotbevételeken túl az események irányába nyitott néhány évvel ezelőtt. Ezzel meg tudják szólítani a lojális hallgatókat, és tőlük is bevételeket tudnak szerezni.
  • További növekedési potenciál is inkább a rendezvényekben van.
  • Nagy a rendezvényes kínálat zenei vonalon, de tavaly sorra teltházzal mentek az ilyen események, ami azt jelzi, hogy van egy fizetőképes, kulturális értelemben nyitott réteg.

Zene: Szentpéteri Csilla - Sirály (Seagull)

5. megszólalás (38.28-43.49): "Köszönjük szépen, jól van az FM"

  • Rádiós szemmel a digitalizáció túlmisztifikált. Az FM is CD-minőséget tud mostanra.
  • A fejlődés nem a DAB (digitális rádiózás), hanem az online streaming irányába megy. Nem költséges, a fogyasztónak kevesebb a kötöttség. Ugyanakkor az üzleti alapok nem tiszták, és a közeljövőben nem is várható, hogy az online rádió jövedelmezővé válna.
  • A Spotify erős nemzetközi szereplő, de a jövő a szöveges, lokalizált tartalmakban van. Zenét "bárki tud csinálni". A szöveg meglepően fontos a hallgatónak zenei rádió esetében is, a hirdetőnek meg aztán pláne.

Zene: Cserháti Zsuzsa - Adj még a tűzből

Zene2: Rácz Kati - Fiatalság

6. megszólalás (50.59-56.08): Iskolarádiózással indult

  • Szokásos személyes kérdésünk: mivel foglalkozik Tamás, mint médiafogyasztó, mikor épp nem a saját csatornáikat hallgatja? Focit néz a tévében, és maga is szokott focizni.
  • A rádiózás egyébként iskolarádiózással kezdődött a Kafka Margit Gimnáziumban. Akkori "kollégája", osztálytársa, Antal Zoltán ma üzlettársa.

Kapcsolódó dokumentumok