2014. május 07.

Galenusról és egyebekről

Február 10-én Fári István, a Galenus ügyvezetője és Dr. Szarvasházi Judit, a Patika Magazin főszerkesztője voltak a vendégeink a 90.9 Jazzy Rádióban.

Február 10-én Fári István, a Galenus ügyvezetője és Dr. Szarvasházi Judit, a kiadó által jegyzett Patika Magazin főszerkesztője voltak a vendégeink a 90.9 Jazzy Rádióban. A médiapiaci aspektusokon túl több, az orvoslás és a gyógyszerészet világát érintő érdekességről szó esett a műsorban.

Szolgálati közlemény: idén januártól a könnyebbség kedvéért szöveges összefoglalót is adunk a rádióműsorhoz, és azt is jelezzük, hogy egy-egy megszólalás mettől-meddig tart, ha a zenehallgatást későbbre halasztaná. A zenelistát szintén közzé tesszük a Jazzy rajongói kedvéért:)

Alanyaink: Fári István, a Galenus ügyvezető igazgatója és Dr. Szarvasházi Judit, a kiadó által jegyzett Patika Magazin főszerkesztője.

1. megszólalás (0.00-5.41): Ki volt Galenus?

  • Egy kis történeti háttér: Galenus (Galénosz) a kiadó névadója. Görög származású római orvos, filozófus volt, aki nagyban hozzájárult a modern orvostudomány kialakulásához, fejlődéséhez.
  • A kiadóhoz B2B és B2C kiadványok egyaránt tartoznak, a legismertebb kiadványuk a Patika Magazin.

Zene: Váczi Eszter Quartet - Emlékezz rám

2. megszólalás (9.06-14.55): Nő az egészségtudatosság, változnak a témák

  • A Patika Magazin ötlete Németországból származik. A kezdet nem volt könnyű, a 90-es években sokakat megkerestek, de nem láttak fantáziát a modellben és a témában. Végül osztrák befektetők támogatásával indult el a lap, de 1996-ban szétváltak az útjaik, és így alakult meg a Galenus és a Patika Magazin.
  • Itthon 2400 gyógyszertár van, erre jut kb. 170 ezer példány.
  • Az utóbbi években sokat változott a Patika Magazin, többek között azért, mert változik az emberek egészséghez való viszonya, nő az egészségtudatosság. Persze utóbbi téren még van mit tenni, ez viszont stabilan témát szolgáltat a hasonló lapoknak.

Zene: Éliás Gyula Jr. - Mindhalálig

3. megszólalás (20.29-26.43): Ha elmélyülés, akkor print

  • Sokan temetik a nyomtatott sajtót, ami túlzás, de a válság előtti szép idők elmúltak, ezt le lehet szögezni. Érezhető ez a csökkenő példányszámban és a hirdetési árbevétel mérséklődésében, illetve gondot jelent a patikák megszűnése. A körülményekhez képest viszont jók a kiadó alapjai, mondták el vendégeink.
  • A digitalizáció fontos, és figyelni kell rá, fejlesztenek is, de más a funkciója digitálisnak és printnek. Az elmélyülést igénylő tartalmak még mindig printben működnek igazán.
  • A digitális egyelőre nem tud kitörési pont lenni.

Zene: Charlie - A Song for You

4. megszólalás (30.37-36.13): Hármas követelményrendszernek kell megfelelni

  • Az egészség érzékeny téma, így fokozottan fontos a hitelesség.
  • A cikkeket emiatt nem újságírók, hanem szakemberek írják. Ez a print mellett a digitális felületre is igaz.
  • Hármas követelményrendszernek kell megfelelni: a gyógyszerésznek, hisz ő adja tovább a lapot; az olvasónak, akihez a maga nyelvén kell szólni; a hirdetőnek, mivel ő jelenti az üzleti alapot.

Zene: Maszkura és a Tücsökraj - Tiszta gyümölcs

5. megszólalás (39.49-45.43): A hirdetőket nehezebb menyerni, mint a gyógyszerészeket

  • Igyekeznek a társadalmi felelősségvállalásra fókuszálni. Egyrészt a saját tevékenységük révén, másrészt más cégekkel együttműködésben: pl. prevenciós programok és egyéb egészségügyi kezdeményezések támogatásával.
  • Az egészségügyi szűrőprogram kb. két évtizede megy, ezt a kezdetektől támogatják. Emellett partner a Szívünk napja, a Mellrák Alapítvány, az Egy Csepp Alapítvány, a betegszervezetek, stb.
  • Társadalmi fenntarthatóság után a fenntartható üzleti modell a terítéken. A lapot a patikusok veszik meg nyomott áron, akik díjmentesen terjesztik a vásárlók felé. A bevétel másik, nagyobb része a hirdetőktől származik.
  • Kitűnési pontok a versenyben a patikusok irányába: hitelesség, színes tartalom. A hirdetők meggyőzése nehezebb: nemcsak az egészségügyi médiumok tolongása gond, hanem a pénzek tévébe, digitális irányba áramlás is.

Zene: Tátrai Tibor - Szűcs Antal Gábor - Sellők tánca

6. megszólalás (49.25-55.37): Mi az a Galenus-gyűjtemény, és miért érdekes?

  • A kiadónak van egy "házi múzeuma", a Galenus-gyűjtemény, amelyben a gyógyítás, a gyógyszerészet történetéhez kapcsolódó régiségek kaptak helyet.
  • Istvánt és Juditot is érdeklik a régiségek, el is végeztek több kapcsolódó képzést.
  • A cél a gyógyszerészet hagyományainak a megőrzése.
  • A gyógyszerészek egyébként nagyon hagyománytisztelőek, számos gyógyszerész dinasztia van.
  • Akár a 90-es évek gyógyszerdobozai is érdekesek, nemcsak a sokkal korábbiak. Főleg, mióta a gyógyszer veszélyes hulladék lett, le kell adni a patikában, és így egyre nehezebb "archiválni".
  • Ez itt a reklám helye:): a gyűjteményt előzetes bejelentkezés után bárki látogathatja.

Kapcsolódó dokumentumok