Kövess minket!

Trending Now

Gyökeres változások az online hirdetési piacon

Karácsonyi időszakot idézően fogyasztják a tartalmakat az emberek, rengeteg időt töltenek a híréhségük kielégítésére a közösségi média felületeken – mondja Kelemen Zsolt.

Újra teret nyert a desktop, a cégeknek most érdemes közösséget építeni, a LinkedInen eljött a HR-esek újabb aranykora, az otthoni zenehallgatásban is komoly hirdetési potenciál rejlik – ezek az első hetek legfontosabb tapasztalatai a Lounge Group Head of Digital pozícióban dolgozó Kelemen Zsolt szerint, aki az ügyfelekkel együtt élte át az első sokkot és az elmúlt hetek újjáépítését.

Március elején még bizakodtak az ügyfelek, egy hónap alatt azonban jelentős átrendeződés történt a közösségi média hirdetések piacán. A hónap első napjaiban néhány óvatosabb ügyfél a tervezett kampány pár hetes eltolásáról döntött, az eseményszervezők pedig ideiglenesen kissé lejjebb tekerték a hangerőt, de nagyobb baj még nem látszott. A fordulópontot a március 11-i bejelentés hozta, ami a száz fő feletti rendezvények tiltásáról szólt. A drasztikus változások miatt a kapcsolódó promóciók azonnal földbe álltak, az eszkalálódó intézkedések miatt pedig a következő egy hétben tulajdonképpen mindenki berántotta a kéziféket. Az első sokk március utolsó harmadában kezdett oldódni, akkor kezdődhetett el az online hirdetési piaci ügyfelekkel egyáltalán a tárgyalás a hogyan továbbról. A járvány miatt megváltozott élethelyzetben új platformok kerültek előtérbe, a talpon maradó hirdetőknek a változó médiafogyasztás miatt újratervezésre volt szüksége.

A Facebook Live az új primetime

Több oka van annak, hogy az online felületek felértékelődtek. Egyrészt az embereknek nagyon megnőtt a híréhsége, amit elsősorban a népszerű oldalakról és közösségi médiából elégítenek ki. Másrészt az otthonról dolgozás sok munkavállaló esetében folyamatos online kapcsolatot igényel, az egyeztetések, megbeszélések is ezekre a felületekre terelődtek. Harmadrészt több idejük is felszabadult az elmaradó programok, kimozdulások miatt, amit szintén online tartalomfogyasztásra fordítanak.

Nyilvánvaló tehát, hogy érdemes most a közösségi médiás jelenlétre ráerősíteni, ezen belül is megéri a kiemelt figyelmet övező tartalmak környékén mozgolódni. Előre tervezett, nagy horderejű bejelentések, rendszeres sajtótájékoztatók idején ugrásszerűen megnő a felületek használata. Az élő közvetítések idősávjában jelentős számú célcsoportba tartozó felhasználó érhető el.

A hirdetők között az online vásárlásra ösztönző kampányok mennek a legjobban most, tulajdonképpen terméktől függetlenül. Szintén hasítanak az online házhozszállítással foglalkozó webáruházak. Persze azért is tűnhet ez fel jobb színben, mert sokan – például az eseményeket hirdetők – meg kiestek a piacról, értékel a Lounge Group szakembere.

Home Officeból Facebookoznak és YouTubeoznak

A közösségi médiafogyasztást egyre inkább a mobilról való fogyasztás jellemezte. Az arány idén év elején elérte a 75%-ot, ez azonban az elmúlt hetekben teljesen visszájára fordult. Azzal, hogy a home officeszal és kijárási korlátozással otthonukba kényszerített emberek életéből kiesett a munkába utazással töltött idő, valamint a munkahelyi apró időlopkodós mobilhasználat, a Facebookot most újra desktopról fogyasztja a felhasználók háromnegyede, a közösségi oldal indulásának idejét idézve.

Kelemen Zsolt szerint az otthoni laptophasználatra jellemző, hogy – talán az alacsonyabb kontroll miatt – a munkavállalók gyakran ugyanarról az eszközről követik a social media felületeket is, mint amiről dolgoznak, ennek is betudható a nagy átrendeződés. A szakember szerint egyértelmű a javaslat ezek alapján: a hirdetők jól teszik, ha desktopra optimalizálják a hirdetéseket. Több funkciót tesz lehetővé egy pc-re igazított kreatív, jól mennek a hirdetésbővítmények is.

Nagy potenciál van a YouTube-hirdetésekben is. Sokan zenét hallgatnak a munka mellé, ezt még talán most könnyebben is megtehetik, mint egy zsúfolt irodában. A korábbi délutáni, késő esti használat mellett megjelent a munkaidő alatti sáv is. Aki tehát bír videós anyaggal, annak mindenképpen megéri nagyobb volumenben használni most.

Helyet teremteni a találkozásra

Sokan keresik a minőségi online találkozókat – például tematikus Facebook csoportok formájában –, erre a kék óriás is ráérzett már korábban, hamarosan ott is lehetővé teszi a hirdetéseket. Minden márkának az a célja, hogy megmutassa magát valahogy az ügyfeleinek: kommunikál, velük van, értük és nekik dolgozik – véli Kelemen Zsolt. A cégeknek most rendkívül fontos a közösségépítés, hogy platformot teremtsenek a találkozásra.

LinkedIn: Most kell jónak látszani!

Ami a kistestvért illeti, a LinkedIn újabb aranykorba léphet. Több cég leépítéseket hajtott végre, sok munkavállaló keres állást már most, vagy fog majd rövid időn belül. A cégeknek ezért érdemes ott is mozgolódni: szintén közösséget építeni, a márkát kommunikálni, szerethetővé tenni magukat. Mert válság után azok a munkahelyek fogják vonzani leginkább a munkaerőt, akik a válság alatt is tettek a megtartásért, CSR-ban is látványosak voltak a nehéz időben. Láthatóan a HR-esek aktivizálták is magukat ezen a felületen, és kitartóan tolják az employer brandinget, mondja a Lounge Group szakértője.

Trending Now

Klubest: Hal Melinda pszichológus lesz a protestáns újságírók vendége

A krízisek korának mentális veszélyeiről beszélgetnek az érdeklődők.

Közzétéve:

Hal Melinda klinikai szakpszichológus egy korábbi pódiumbeszélgetésen, fotó: MTI/Kovács Tamás

Hal Melinda klinikai szakpszichológus lesz a vendége a Protestáns Újságírók Szövetsége soron következő klubestjének, amelyet április 3-án, 17 órától tartanak a Magyarországi Egyházak Ökumenikus Tanácsának székházában (XI. Budapest, Magyar tudósok körútja 3.). Az esten a krízisek kora, azaz napjaink reánk leselkedő mentális veszélyeiről lesz szó.

Tovább olvasom

Trending Now

Kampánnyal és kvízjátékkal hívják fel a figyelmet a kibertér veszélyeire

A Médiaunió Alapítvány az immár második éve futó “A kulcs te vagy” országos társadalmi célú kampányával, valamint a Digitális Szimat Kihívás nevű kvízjátékkal hívja fel a figyelmet az online térben előforduló visszaélésekre – közölte a Médiaunió Alapítvány az MTI-vel.

Közzétéve:

Pixabay

A szervezet közleményében azt írta, hogy

világszerte egyre nagyobb méreteket ölt a digitális térben előforduló csalások száma és az így eltulajdonított összegek nagysága. Bár az európai statisztikák szerint Magyarország a kifejezetten biztonságos országok közé tartozik, megdöbbentő adat, hogy naponta három magyar család teljes megtakarítása kerül a kiberbűnözőkhöz.

Hozzátették: emellett az adathalászat is egyre nagyobb problémát jelent az óvatlanok számára.

A közlemény szerint a Médiaunió Alapítvány fennállásának 16. évében, 14. társadalmi célú A kulcs te vagy! című kampánya a pénzügyi és az adatvédelmi kihívásaira fókuszál. Célja, hogy felhívja a figyelmet a terület veszélyeire, tudatosítsa, hogy gyakorlatilag mindenki érintett, valamint edukálja a lakosságot a veszélyhelyzetek felismerésére, a helyes lépésekre. A kampányban a Médiaunió szakmai partnere a Kiberpajzs Program.

A közleményben arról is írnak, hogy a Magyar Bankszövetség és partnerei által összeállított Digitális Szimat kvízjáték bárkinek lehetőséget kínál az online önvédelmi ismeretek tesztelésére: a tudáspróba segítségével játszva megtanulhatók azok a trükkök és jelek, amelyekkel felismerhetők és kivédhetők a pénz vagy az adatok ellen irányuló egyre gyakoribb támadások.

A kvízjáték az egyik legnépszerűbb eleme az idén tizedszer megrendezett PÉNZ7 oktatási programnak, amelyen márciusban több mint 1250 iskola mintegy 200 ezer diákja vett részt – tették hozzá.

Mint írták,

a kérdéssor kitöltői diákok ezrein túl számos sportolóval, médiaszemélyiséggel és youtuberrel is összemérhetik tudásukat.

A Youtube-on több mint háromszázezer követővel rendelkező vlogger, Zsomac a kvízt végigjátszva elmondta: “Az online térben rengeteg veszély leselkedik rátok: ennek a programnak az a célja, hogy jobban megismerjétek a fenyegetéseket és nagyobb biztonságban legyetek.” A gamer a gyakori, SMS-ben érkező értesítésekről is beszélt – írták a közleményben.

“Már gyermekkoromban megtanultam, hogy idegeneknek sosem adhatunk ki személyes adatokat” – mondta a teszteket követően Domonkos Emese világbajnok kardvívó arra a kérdésre, mit nem kérhet el soha egy banki ügyintéző.

A válogatott párbajtőrös Büki Lili hozzáfűzte, hogy ha a pénzügyein túl akar az állítólagos bankos információkat, érdemes megszakítani a hívást, és felvenni a kapcsolatot a pénzintézettel.

A webkártya is praktikus lehet. Ha az online piactereken ilyennel fizetünk, biztos, hogy nem veszélyeztetjük a megtakarításainkat – idézték a közleményben Szappanos Pétert, a magyar labdarúgó-válogatott és a Paksi FC kapusát.

Nyikonyuk Balázs, a televízióból megismert tizenhat éves diákvállalkozó arra hívta fel a figyelmet, hogy miként bizonyosodjunk meg arról, hogy tényleg a bankárunkkal beszélünk-e: megoldásként a keresztazonosítás lehetőségét hozta fel – írták a közleményben.

Borítókép: illusztráció

Tovább olvasom

Trending Now

Az MI és a nyelvhasználat közötti kapcsolat volt az első Montágh Szalon témája

A Montágh Szalon első, szerdai eseményén a mesterséges intelligencia és a nyelvhasználat közötti kapcsolatról Prószéky Gábor Széchenyi-díjas programtervező matematikussal, nyelvésszel, a Nyelvtudományi Kutatóközpont főigazgatójával beszélgetett a Montágh Testület elnöke, Aczél Petra.

Közzétéve:

MTI/Balogh Zoltán

Prószéky Gábor a mesterséges intelligencia nyelvi modelljei előnyeinek nevezte, hogy ezek az eszközök az emberekkel ellentétben gyorsak és pontosak, azonban kiemelte, hogy “bár sokan elhiszik róluk, hogy intelligensek, azonban mégsem azok”, mivel problémamegoldó és hozzáigazodó képességük az emberekhez képest csekély.

Az amerikai OpenAI kutató laboratórium által kifejlesztett chatbot, a ChatGPT gyorsítja az életünket azzal, hogy összerakja nekünk azt a szöveget, amit mi felül tudunk bírálni, ha abban a helyzetben vagyunk. A probléma viszont az, hogy nagyon sok ember nincs felülbírálási helyzetben – mondta a nyelvész.

Hangsúlyozta:

mindez etikai kérdéseket is felvet, ugyanis mivel mi felügyeljük a szövegalapú párbeszédrendszert, ezért annak a helyességéért, tartalomelemzésért is a minket terhel a felelősség.

A ChatGPT jelenleg mintegy 180 milliárd angol nyelvű szóval dolgozik, így a chatbotban angol nyelvű szóból van a legtöbb. Második helyen a francia nyelv áll mintegy 3 milliárd francia szóval, a magyar nyelv pedig a tizenkilencedik a sorban: a chatbot körülbelül 127 millió magyar szóból merít, ami “körülbelül egy wikipédiányi mennyiség” – fogalmazott a nyelvész.

A nyelvész szemléltetésképpen megjegyezte, hogy Gárdonyi Géza Egri csillagok című regénye 135 ezer szóból áll.

Nagyon közel vagyunk ahhoz, hogy ezek a mesterségesintelligencia-alapú nyelvi modellek lehetnek egy nyelv megmaradásának a tényezői a jövőben, különösen a kihalás szélén álló nyelvek esetében

– fogalmazott Prószéky Gábor.

A Nyelvtudományi Kutatóközpont munkatársai által fejlesztett mesterségesintelligencia-alapú szövegszerkesztő és nyelvelemző, PULI nevű szoftver egyik fontos célja, hogy olyan hazai intézmények, többek között a magyar államigazgatás szervei, továbbá bankok, biztosítók használhassák, melyek teljes joggal félnek elküldeni tartalmaikat, adataikat a világ nagy cégeinek kiszolgáltatni – hangsúlyozta a nyelvész.

A Montágh Testületet a Médiaszolgáltatás-támogató és Vagyonkezelő Alap (MTVA) hozta létre, célja, hogy a közmédia csatornáin kizárólag olyan műsorvezetők, riporterek, hírolvasók, narrátorok és tudósítók szerepeljenek, akik alkalmasságukkal és felkészültségükkel megfelelnek a közszolgálati televíziózás és rádiózás magas minőségi követelményeinek.

A közmédia tanácsadó, véleményező, javaslattevő és ellenőrző testületének kiemelt feladata az anyanyelvi és a viselkedéskultúra ápolása, ezáltal a kulturális értékőrzés, valamint értékteremtés támogatása.

A Montágh Szalont a tervek szerint a jövőben kéthavonta fogják megrendezni, ahol a meghívott előadókkal többek között közéleti, kommunikációs, tudományos és sport témákban tartanak beszélgetéseket.

Borítókép: Aczél Petra, a Montágh Testület elnöke és Prószéky Gábor Széchenyi-díjas programtervező matematikus, nyelvész, a Nyelvtudományi Kutatóközpont főigazgatója a Montágh Szalon első eseményén a budapesti Hungarian Art and Business kortárs művészeti központban 2024. március 27-én. A rendezvény témája a mesterséges intelligencia és a nyelvhasználat közötti kapcsolat volt

Tovább olvasom