A nyomor széle

A lakosság, a fogyasztóink anyagi helyzete rosszabb, mint gondolnánk. Érdemes átgondolni működésünket, tervezésünket, termékeinket, pozicionálásunkat.

A hét legfigyelemreméltóbb cikke a HVG online írása volt a KSH egy riportja alapján, mely brutálisan hívta fel a figyelmet arra, milyen mély is a szegénység ma Magyarországon, és ez milyen gyakorlati problémákban mutatkozik meg. Címszavakban:

- A magyar háztartások egyhatoda nem tudta megfelelően fűteni a lakását.

- A lakáshitelesek közel egynegyedének volt elmaradása az utóbbi 12 hónapban.

- Csupán a háztartások 7,3%-a mondta azt, hogy nem megterhelő számára a lakásfenntartás költségeinek előteremtése.

- A lakosság harmada nem engedheti meg magának, hogy minden második nap hús kerüljön az asztalra.

- A családok kétharmadának nincs lehetősége egyhetes nyaralásra menni.

- A felső jövedelmi tizedbe tartozók 44%-a sem tudna váratlan, nagyobb összegű kiadást saját erőből megfizetni.

- És a túlnyomó többség az anyagi helyzet további romlására számít.

Ezen marketingesként, márkatulajdonosként mindenképpen el kell gondolkoznunk és le kell vonni a megfelelő következtetéseket. Nem arra gondolok, hogy szégyelljük magunkat a fizetésünk miatt, vagy hogy a nagys’asszony alapítson karitászt. (Más kérdés, hogy magam is hallottam prémiumterméket gyártó, sikeres magyar középvállalkozó család tagját arról beszélni pár éve, hogy a válságról szóló hírek hatására maga is átgondolta a fogyasztását, holott erre az anyagi helyzete egyáltalán nem kényszerítette.) Sokkal inkább olyasmikre, hogy:

- Tervezzünk konzervatívan a potenciális célcsoportunk méretét, az elérhető új vásárlók számát illetően.

- Vizsgáljuk felül a célcsoportjainkat. Már korábban is írtam például az idősebbekről, mint nem kellő mértékben figyelembe vett fogyasztókról. A KSH ezt írja a nyugdíjasokról: "Egy főre jutó éves nettó jövedelmük ... az országos átlagjövedelem 106,5%-át tette ki. A gazdasági válságból adódó bizonytalanság következtében továbbra is – a többi társadalmi csoporthoz viszonyítva – a nyugdíjasok jövedelmi helyzete a legstabilabb..."

- Gondoljuk újra a márkák kategorizálását. (Vonatkozó szemfelnyitó kinyilatkoztatás egy miskolci boltostól: "Errefelé az emberek Adambraut és Kőbányait isznak, csak fizetésnap táján vesznek olyan prémiummárkákat, mint a Borsodi.")

- Az előbbi nyomán: értsük meg, kutassuk a vásárlási motivációkat, fogyasztási alkalmakat (szép magyar szóval a needstate-eket), a kommunikációnkat, akár termékfejlesztéseinket pedig ennek alapján finomhangoljuk.

- Vegyük fokozottan figyelembe a vásárlóerő földrajzi különbségeit. A KSH anyagában található ábra szerint akár 40%-os eltérések is mutatkozhatnak az egy főre eső nettó jövedelemben régiók között (elsősorban Budapest, másodsorban Közép-Magyarország produkál kiugró értékeket, míg az Észak-Alföld aktív háztartásainak bevétele a többi régió átlagát is alulmúlja). A vásárlóerő-térképek is jó szolgálatot tehetnek a regionális fókuszok meghatározásában.

- Gondolkodjunk az igazán szegény régiókra kifejlesztett megoldásokban, mint például az "egyrúpiás" ("százforintos") termékekben, az alacsony kiadást igénylő kis kiszerelésekben.

- A váratlan, nagyobb kiadások előteremtésére való képtelenség pedig jó alkalom a biztonság, a megőrzés és a gyors segítség kommunikálására – legyen szó biztosításról, Calgonról, gyorskölcsönről, vagy akár az egészséges(ebb) táplálkozás egészségügyi kiadásokat csökkentő hatásáról.

A végére pedig egy mai találat egy olyan termékről, ahol megértették az idők szavát. (Villamosból, telefonnal fotózva. A szöveg: "Gazdaságos, finom – A család levese")

Iskoláknak adományozott laptopokat az ALDI

1 órája

Az áruházlánc mintegy tízmillió forint értékben adományozott számítógépet hazai általános iskolák, középiskolák és diákotthonok részére az online tanulás támogatása céljából.

Mire elég ezer forint?

2 órája

Ezer forintból most egy az Ökumenikus Segélyszervezet otthonában élő gyermek napi ellátását lehet segíteni.

25 éve mutatták be a kultfilmet

5 órája

Bizony, már ennyi idős Will Smith és Martin Lawrence akció-vígjátéka, a Bad Boys – Mire jók a rosszfiúk?, ami megismertette az egész világgal az Inner Circle ikonikus dalát is.

Életműdíjat kapott dr. Zsakó László

6 órája

A Nemzeti Tehetségsegítő Tanács a fiatal tehetségek felkarolásában sok éven át végzett önzetlen és igen eredményes tevékenységének elismeréseként.

Csökken az álláshirdetések száma

9 órája

A versenyképes szektorok vállalatai már rájöttek, a hosszútávú munkaerőpiaci siker kulcsa az, ha a lehető legjobb megfelelőséggel rendelkező emberek csatlakoznak hozzájuk.

Kampányokkal segít az Extreme Net

1 napja

Kreatív kampányokkal segíti a kis- és középvállalkozásokat a járvány idején az Extreme Net Digitális Kommunikációs Ügynökség.

Újabb felajánlások az SAP-tól

1 napja

Gyorsan beüzemelhető online felméréseket tesz ingyenessé ügyfélélmény-menedzsment megoldása, a Qualtrics segítségével.