Autoritás

A sok könnyed márka mellett néhány – jellemzően nemzetközi – cég a hivatalosság látszatával keres ügyfeleket a kispolgárság soraiban.

A marketing, a márkák világa – legalábbis a felszínen – jellemzően színes-szagos, könnyed, vidám. Ezért is feltűnőek, egyediek azok a cégek, amelyek a másik oldalról – komolysággal, hivatalossággal – közelítik a kérdést.

Aldi vásárlói igazolvány

A legenyhébb példa talán az Aldi: náluk a reklámújság (és az álláshirdetés) Tájékoztató, a törzsvásárlói (vagy klub-) kártya pedig Igazolvány. Ezzel is különbözni tudnak a "klasszikus" hipermarketektől, a "barátságos" hazai láncoktól vagy a többi hard diszkont lánctól.

Fiatalkori kedvencem a műfajban a Reader’s Digest, és az ő DM küldeményeik. Csak úgy hemzsegnek az Okiratok, Hivatalos Igazolások, Bizottságok, vízjelek, osztályvezetők aláírásai… A honlap GYIK-rovata is ad némi ízelítőt a stílusból. Persze ami engem szórakoztat, az jópár embert bosszant, született is néhány Homár-bejegyzés és fórum a témában. Hogy üzletileg sikeres-e a megközelítés? Nos, egyrészt elég régóta csinálják, tehát valószínűleg működik, ugyanakkor az anyacég nemrég – és nem először – csődvédelmet kért.

Reader's Digest küldemény (forrás: Mainframe Blog)

A legújabb termés a Magyar Éremkibocsátó Intézet. Minisztériumi kisfilmeknél komorabb, szigorú televíziós reklám (pardon, közlemény), titkosított nyomatú borítékba helyezett befűzések a lapokban, meg persze maga a "pénzverés" is nagyon hivatalos dolog. Épp csak címeres körpecsétjük nincsen – valószínűleg csak azért, mert nem lehet.

Amennyire a magyar közbeszédből – és különböző felmérésekből – következtetni lehet, a magyar ember nem igazán kedveli a hatóságokat, hivatalokat. Kivételt képeznek a postások, ők régóta a megbízhatóság szobrai nálunk. Talán nem is meglepő, hogy az összes fenti példa mögött nemzetközi vállalkozás áll. Az Éremkibocsátó például a Samlerhuset-csoport tagja, és számos országban üzemeltet hasonló stílusú vállalkozást. (Érdekesség ugyanakkor, hogy több északi állam pénzverdéjének is résztulajdonosa, valamint jegybankok hivatalos forgalmazó partnere is, tehát volt honnan meríteni a hivatalos stílhez.)

Samlerhuset cégek

Ami még érdekelne, az a márkák célcsoportja. Hipotézisem szerint az F-skálán magas pontszámra érdemes, tipikus kispolgárságról beszélünk, akiknek a hivatalok mégis valami pozitív üzenetet hordoznak. A forgalmazott áruk jellege – könnyen emészthető tájékozottság és műveltség, mások által válogatott, sorozatgyártott gyűjtemény, jó ár-érték arányú kolbász – szintén ebbe az irányba mutat. Abban azért reménykedem, hogy pusztán a hivatalosság látszata nem sok potenciális ügyfelet téveszt meg, és tájékozott fogyasztóként képesek józanul felmérni, érdemes-e elfogadniuk az adott ajánlatot. Addig is érdekes színfoltok maradnak ezek a cégek a márkák nagy térképén.

Iskoláknak adományozott laptopokat az ALDI

2 órája

Az áruházlánc mintegy tízmillió forint értékben adományozott számítógépet hazai általános iskolák, középiskolák és diákotthonok részére az online tanulás támogatása céljából.

Mire elég ezer forint?

3 órája

Ezer forintból most egy az Ökumenikus Segélyszervezet otthonában élő gyermek napi ellátását lehet segíteni.

25 éve mutatták be a kultfilmet

6 órája

Bizony, már ennyi idős Will Smith és Martin Lawrence akció-vígjátéka, a Bad Boys – Mire jók a rosszfiúk?, ami megismertette az egész világgal az Inner Circle ikonikus dalát is.

Életműdíjat kapott dr. Zsakó László

7 órája

A Nemzeti Tehetségsegítő Tanács a fiatal tehetségek felkarolásában sok éven át végzett önzetlen és igen eredményes tevékenységének elismeréseként.

Csökken az álláshirdetések száma

10 órája

A versenyképes szektorok vállalatai már rájöttek, a hosszútávú munkaerőpiaci siker kulcsa az, ha a lehető legjobb megfelelőséggel rendelkező emberek csatlakoznak hozzájuk.

Kampányokkal segít az Extreme Net

1 napja

Kreatív kampányokkal segíti a kis- és középvállalkozásokat a járvány idején az Extreme Net Digitális Kommunikációs Ügynökség.