Hazai keményprémium

A német hard diszkont láncok szinte egyedülálló esélyt kínálnak a magyar prémiumgyártóknak a bemutatkozásra, terjeszkedésre. Kérdés, hogy a beszállítók közül ki milyen mértékben tudja saját márkanevét is építeni az együttműködés során.

A német keménydiszkont-láncok választékának egyik csudálatos eleme a nemzetközi ízek kínálata. Az ázsiai, olasz, amerikai heteken izgalmas tételekkel lehet gazdagabb a szerénypénzű, a gourmet-boltokat önvédelemből is kerülő, vagy egyszerűen kíváncsi hobbiszakács. Újabb fejlemény a prémiumvonal a Gourmet, illetve a fantáziadús Deluxe néven. A polgári finomságok választéka aránylag széles, bár az adott üzlet vásárlóközönsége által behatárolt: a Teleki téren például – csodák csodája – csak a nyitókészlet erejéig lehetett fagyasztott homárt kapni… Titkos tippem az Aldi belga waffel a Lidl Deluxe toffee-krémjével, de ezt a személyi edzőjének senki ne merje elmondani.

A piaci-politikai igazodás (lásd hazai beszállítók előírt és kívánatos aránya, valamint a minőségi magyar élelmiszerek propagandája) pedig keresztezte a fenti két irányvonalat, és a hard diszkontokban megjelentek a magyar prémiumáruk (jellemzően élelmiszerek), Hungaria Gourmet, illetve Excelsia Pannonia néven. Ami a legérdekesebb számomra, az a beszállítók és az üzletlánc márkaneveinek viszonya és aránya.

Kecskemét és Csongrád ízei (Forrás: Lidl.hu)

A Lidl az egyszerűbb eset: ők – a magyar értékek megőrzésén túl – a regionalitásra helyezték a hangsúlyt, az Excelsia termékek csomagolásán minden esetben feltüntetik a származási tájegységet. Ugyanakkor az áruházi márkanéven kívül csak az áru elnevezése jelenik meg, külső márkanév nem. Még a gyártót is csak a hústermékek esetében lehet megtalálni – feltehetően bizalomépítési célból. A lánc főleg minőségi hústermékekben (liba, kacsa, parasztsonka), pálinkában (kecskeméti megjelöléssel), frissen préselt gyümölcslében utazik. A saját márka feltüntetésének hiányát néhány kiemelkedő gyártó a saját áruja Excelsia-válogatáson kívüli, de az üzletben azok közelében elhelyezett forgalmazásával is ki tudja küszöbölni: így kapható például Günzer Tamás gyöngyözőbora, mely – a termelő neve mellett – a "Top 10 Újbor" címkével szavatolja a kiemelkedő élményt.

A Szamossal erősít az Aldi (Forrás: Aldi.hu)

A nagy versenytárs Aldi ugyanakkor büszkén épít a nagynevű hazai beszállítóikra. Aktuális szórólapjuk címoldalán a Szamos Manufaktúra csak nekik készülő, exkluzív süteményválogatása kapott helyet. A Szamos esetében a csomagoláson nagyjából egyforma súlyt képvisel a saját logo és a Gourmet felirat. A Szamoshoz hasonlóan megbízható prémiumminőséget képviselő Zsindelyes pálinka esetében pedig csak egy diszkrét nyakcímke különbözteti meg az Aldi számára palackozott termékeket az alap termékvonaltól.

Nagyon Zsindelyes, diszkréten Gourmet

Velük szemben a Koch’s Torma, a Klenáncz Méhészet, vagy a szintén viszonylag ismert Tarpa lekvárok megelégszenek a Gourmet Hungaria jelöléssel, beszállítói márkanevük csak az információk között tűnik fel.

A magam részéről bízom benne, hogy a tömeg- és a kézműves termékek között elhelyezkedő prémiumgyártók és az áruházláncok is megtalálják majd a számításukat, és minél több vásárlóhoz eljuthatnak a – hazánkban sajnos inkább a luxust képviselő – termékek. Az is fontos lenne, hogy miután a bevonzás, megismertetés munkáját a nemzetközi partnerek elvégezték, a hazai márkanevek is megerősödjenek az együttműködés kapcsán. Remélem, hogy ilyen irányú elmozdulás mind a Lidl politikájában, mind az Aldi, egyelőre szinte "névtelen" beszállítóinál történni fog. Attól aligha kell tartani, hogy a gourmand-vonal kapcsán a lesajnáló "PL-gyártó" címke ragadna a gyártókra.

Iskoláknak adományozott laptopokat az ALDI

2 órája

Az áruházlánc mintegy tízmillió forint értékben adományozott számítógépet hazai általános iskolák, középiskolák és diákotthonok részére az online tanulás támogatása céljából.

Mire elég ezer forint?

3 órája

Ezer forintból most egy az Ökumenikus Segélyszervezet otthonában élő gyermek napi ellátását lehet segíteni.

25 éve mutatták be a kultfilmet

6 órája

Bizony, már ennyi idős Will Smith és Martin Lawrence akció-vígjátéka, a Bad Boys – Mire jók a rosszfiúk?, ami megismertette az egész világgal az Inner Circle ikonikus dalát is.

Életműdíjat kapott dr. Zsakó László

7 órája

A Nemzeti Tehetségsegítő Tanács a fiatal tehetségek felkarolásában sok éven át végzett önzetlen és igen eredményes tevékenységének elismeréseként.

Csökken az álláshirdetések száma

10 órája

A versenyképes szektorok vállalatai már rájöttek, a hosszútávú munkaerőpiaci siker kulcsa az, ha a lehető legjobb megfelelőséggel rendelkező emberek csatlakoznak hozzájuk.

Kampányokkal segít az Extreme Net

1 napja

Kreatív kampányokkal segíti a kis- és középvállalkozásokat a járvány idején az Extreme Net Digitális Kommunikációs Ügynökség.