Kétnevű márkák

Ismerőseink között egyre terjed a kétnevűség, már nem zavar minket össze, ha valakit történetesen Bajzaszeöghy-Kováts Euláliának hívnak. A márkák esetében viszont gyakran zavaró lehet a kettős márkanév, ezért általában csak megfelelő stratégiai cél – például egy új termékvonal bevezetése, vagy indokolható átnevezés - érdekében célszerű alkalmazni.

A bejegyzés ötlete a Mizo Boci márka kapcsán merült fel bennem. A Sole-Mizo az egyesülés során két márkanevet is örökölt, melyekből kiválasztották az erősebbiket, és azzal vitték tovább a termékvonalat. Azonban a Boci önmagában is elég erős márka (különösen Boci sajt formában), így a Mizoval történő kiegészítés kissé összezavart. Az különösen érdekes, hogy a teljes, elsősorban gyerekeknek szóló termékvonal megtalálható a www.mizoboci.hu oldalon, de a www.bocisajt.hu nem létezik. Kétségtelen előnye viszont a döntésnek, hogy az ernyőmárka megkülönbözteti a tejtermékeket a névrokon csokoládémárkától.

A kétnevűség tipikus területe még a márkák átnevezése. Az ilyenkor jellemzően követett gyakorlat szerint a bejáratott márkanév mellett-alatt kisebb betűkkel megjelenik a bevezetendő név, és a reklámokban is együtt hangzanak el, előre véve a régi nevet. A további lépésekben nő az új név betűmérete, majd egy ponton a két név grafikailag és kimondva is helyet cserél, míg végül csak az új név marad meg. Ezt figyelhettük meg akkor is, amikor a regionális Tix márkanév helyett a globális Tide-ot vezették be a mosószerpiacon. Ez annyira alaposan sikerült, hogy a Tix-korszakból már szinte nem is lehet képeket és videókat fellelni. A szolgáltatások piacán az Allianz-Hungária Biztosító is hasonló módszerrel élt. Arra is van példa, hogy egy márkastratégiai döntés keretében nemzetközi szinten nevezik át a márkát: a Calgon farvizén felnőtt Calgonit márkából így lett a közelmúltban Finish.

További variáció, amikor arra használunk egy bejáratott márkanevet, hogy ernyőmárkává kiemelve új termékvonalat vezessünk be a segítségével. Ilyen megfontolásból kezdte Győri Édes Jó Reggelt! márkanéven pályafutását a ma már csak Jó Reggelt! néven ismert és hirdetett keksz. Igaz, ennek esetében a családhoz tartozást a kis Győri logo még mindig jelzi a csomagon, ahogy a gyártó többi, más márkanév alatt futó termékén is.

Ilyen családtag a Pilóta is, amelynél egy érdekes próbálkozás volt a piskótatallér-termékvonal leválasztása Delissima márkanév alatt. Ez feltehetőleg nem volt átütő siker, mert hamar visszatértek a Pilóta márkanévhez, és almárkaként megmaradt az inkább csak fomátumleíró szerepű Piskótatallér.

Új név, új ügyfelek a PR-Agent Communications-nél

13 órája

Mozgalmas hónapok állnak a PR Agent Kft. munkatársainak háta mögött. A 15 éve alakult ügynökség nevet és arculatot váltott, valamint további szoláltatásokkal és ezzel együtt új ügyfelekkel bővítette tevékenységi körét.

Így várja az Oscar-gálát a Paramount Chanel

18 órája

Végre itt az év várva várt filmes eseménye, az Oscar-díj-átadó, amelyet az egész világon hatalmas érdeklődés övez. Ennek alkalmából a Paramount Channel ismét tematikus nappal jelentkezik - áll közleményben.

400 milliárd forint ment a levesbe

18 órája

A határtalan kereskedelem is közrejátszik a fogyasztói figyelem megoszlásában. Az Evolution Konferencián a 2018-as médiatorta is bemutatásra kerül.