Próbáljuk ki!

A Procternél az igazság első pillanatának hívják, amikor a fogyasztó a termék mellett dönt, kipróbálja azt. A nagy zajban ezt nem is könnyű elérni, viszont az elmúlt időszakban találkoztam néhány izgalmas megközelítéssel.

A költséghatékony

A Westendben található Starbucks a Nyugati téri villamosmegállóba állított ki hostesseket, akik a szokásos szórólapok helyett a márka jellegzetes papírpoharait osztogatták. Azon túl, hogy innentől a gyalognak volt egy menő sétapohara, talált rajta egy matricát is, mely szerint csupán 400 forintért cappuccinot is kaphat bele a kávézóban. Ezzel rögtön kihúzták azt a kipróbálást gátló méregfogat is, mely szerint a hely megfizethetetlen lenne átlagpolgárok számára.

A szokatlan médium

Amikor csörög a telefon, és nem biztosítást, utazást akarnak eladni, vagy alapítványnak gyűjtenek, hanem alsógatyát kínálnak kipróbálásra, az – legalábbis számomra – annyira megdöbbentő, hogy meg kell rendelni. A Tono az első alsót jelképes áron küldi, majd negyedévente érkeznek az újabb csomagok – még mindig viszonylag megfizethető áron és jó minőségben. (Az üzleti oldal is erős: mindig csak az adott két modellt kell legyártani, nagyjából ismert mennyiségben, így tervezhető annyira a forgalom, hogy a bolti kollekciók árának nagyjából feléből is ki lehet hozni nyereségesre.) Kicsit árnyalja a képet, hogy a kéretlennek ítélt csomagok miatt az anyacég begyűjtött már egy méretes büntetést, de a kipróbálási modell nálam díjnyertes.

Az innovatív

A kézi borotvakészülék-piac versenye mindig lenyűgözött: cserélhető, klasszikus zsilettpenge, egypengés, kétpengés, hárompengés fejek, a konkurencia kijön a négypengéssel, erre előhúzzák az 5+1 pengést… Igazán érdekelne, hány pengét lehet még rágyömöszölni egy fejre úgy, hogy az még nem lesz nagyobb egy átlagos arcnál. A kipróbálást sokáig a hagyományos módon erőltették: sok tévéreklám, az új termék egyre látványosabb kihelyezése a szaküzletekben. A Gillette egyszer még a saját korábbi készülékének használóit is kigúnyolta – ez alighanem médiatörténeti mérföldkőnek számít. Most viszont direktre vették a figurát az olyan ellenállókkal szemben, mint én: a Mach3 pengecsomagban a szokásos 4 helyett csak 3 fej van, plusz egy Fusion mintájú. Utóbbi alapvetően nem lenne kompatibilis a régi készülékkel, de a maradiak kedvéért meghackelték kicsit. Az hagyján, hogy illeszthető, de még a "turbós" (elemes vibrátoros) modellel is működik. Azért a mellékelt, terjedelmes szóróanyagon az előnyök mellett felhívják a figyelmet arra is, hogy hagyományos Fusion-fejet ne próbáljunk meg rágyömöszölni, ahhoz bizony be kell ruháznunk egy új szettbe. (Valójában csak azt nem értem, hogy ha az üzlet a fejekben van, miért nem lehet sorozatgyártani is az új típusú fejeket a régi nyelekhez...)

Interracial

És a megtartás

A végére egy zseniális példa a lojalitás építéséről. Mivel dohányáruról van szó, márkaneveket nem írok. Amióta inkább csak kocadohányos vagyok – meg amióta a mindenféle intézkedések és a sanyarú gazdasági helyzet miatt kissé esetleges lett a márkák disztribúciója – jópár típus között szoktam válogatni. Viszont most az egyik brand kiválasztott változatát limitált kiadású doboz-szériában forgalmazza: egyszínű, külső burkolat stancolva, alatta kontrasztos színnel a logo. Látványos, és az ember úgy gyűjti, mint kiskorában a Donald rágó papírjait. Ráadásul nem vagyok egyedül: már találkoztam olyan ismerőssel, akivel meg lehetett vitatni, hogy "Hú, sötétkék!", "Igen, de pinkem is van ám!", "Az nekem is.", és így tovább. Gyakorlatilag színes papírokkal megvettek minket kilóra, mint az elsős Pistikét technikaórán. Le vagyok nyűgözve.

Iskoláknak adományozott laptopokat az ALDI

1 órája

Az áruházlánc mintegy tízmillió forint értékben adományozott számítógépet hazai általános iskolák, középiskolák és diákotthonok részére az online tanulás támogatása céljából.

Mire elég ezer forint?

2 órája

Ezer forintból most egy az Ökumenikus Segélyszervezet otthonában élő gyermek napi ellátását lehet segíteni.

25 éve mutatták be a kultfilmet

5 órája

Bizony, már ennyi idős Will Smith és Martin Lawrence akció-vígjátéka, a Bad Boys – Mire jók a rosszfiúk?, ami megismertette az egész világgal az Inner Circle ikonikus dalát is.

Életműdíjat kapott dr. Zsakó László

6 órája

A Nemzeti Tehetségsegítő Tanács a fiatal tehetségek felkarolásában sok éven át végzett önzetlen és igen eredményes tevékenységének elismeréseként.

Csökken az álláshirdetések száma

10 órája

A versenyképes szektorok vállalatai már rájöttek, a hosszútávú munkaerőpiaci siker kulcsa az, ha a lehető legjobb megfelelőséggel rendelkező emberek csatlakoznak hozzájuk.

Kampányokkal segít az Extreme Net

1 napja

Kreatív kampányokkal segíti a kis- és középvállalkozásokat a járvány idején az Extreme Net Digitális Kommunikációs Ügynökség.

Újabb felajánlások az SAP-tól

1 napja

Gyorsan beüzemelhető online felméréseket tesz ingyenessé ügyfélélmény-menedzsment megoldása, a Qualtrics segítségével.