Túl a csúcson, avagy mit is jelent az OTT TV

Over the top services, Over the top video, Over the top television, avagy harc a nappaliért és a legnagyobb képernyőért, a televíziókészülékért. De valójában a mi figyelmünkért és értékes perceinkért, no és persze elkölthető pénzeinkért. Képernyő szkander indul.

 

Az Over the Top TV (OTT) olyan audiovizuális vagy audio tartalomszolgáltatás, amely valamilyen szélessávú adatátviteli elérésen keresztül jut el a nézőhöz, felhasználóhoz, fogyasztóhoz egy harmadik szolgáltatótól anélkül, hogy azt bármilyen, internethozzáférést és szélessávú szolgáltatást nyújtó szolgáltatón keresztül "futtatnánk". Így ez utóbbiak semmilyen kontrolt nem gyakorolnak az adott tartalomhoz való hozzáférés felett.

Hogy miért over the top? Mert a megszokott, televíziós előfizetéshez kapcsolódó szolgáltatásokon felül (over the top service) nyújt extrát, tartalmat, bármit a nézőnek. Mint ilyen, nem OTT a televíziós előfizetéshez kapcsolódó on-demand szolgáltatás igénybe vétele, például mikor a tartalomterjesztő videótékájából kikölcsönzünk egy filmet az IPTV hozzáférésünk révén, vagy letöltünk egy korábbi televíziós tartalmat, és megnézzük a sugárzás után a szolgáltatónál hozzáférhető tartalmak közül.

Az OTT mindenképpen valamely harmadik szolgáltató által nyújtott tartalomhozzáférés (tehát nem a televíziócsatorna és nem a műsorterjesztő, vagyis nem a televíziós előfizetést beszedő, és nem az internethozzáférést biztosító szolgáltató adja a cuccot). Ilyen "harmadik" szolgáltató például a  NowTV, a Netflix, a Hulu, a MyTV.

Csalóka az OTT elnevezés azért is, mert a nézők, fogyasztók nemcsak a televíziókészüléken keresztül férhetnek hozzá ezen OTT-tartalmakhoz, sőt! Lehet ez bármilyen internetes hozzáférést biztosító eszköz (és akkor jön a következő terminus technicus: connected television), vagyis asztali számítógépek, laptopok, tabletek, set-top-boxok, okostelevíziók, játékkonzolok (Wii, PS3, Xbox 360). Ezek mint vevőegységek működnek ezesetben és persze az okostévén kívül mindegyikhez jó, ha van egy - lehetőleg NAGY - képernyő. Így lép be és vissza folyamatosan a képbe a televíziókészülék (television set), vagyis a nappali képernyőkirálya (vagy királynője, kinek, hogy tetszik).

Ok, de ez mire is jó nekem, mint nézőnek?

Arra mindenképpen, hogy egyszerűen, igényesen, strukturáltan és legálisan választhassak video és audio tartalmakat, filmeket, sorozatokat, televíziós tartalmakat, és akkor és azon a készüléken nézzem meg, amikor és amin én akarom. Tehát elvileg sokkal autentikusabb felhasználói élményhez jutok, nagyobb a kontrollom, a döntési szabadságom, és folytatólagosan követhetem a tartalmat, bárhol vagyok (nem köt a nappaliba a tévékészülékhez).

Kérdés persze, hogy mennyire frissek ezek a tartalmak, mennyire könnyen navigálhatunk közöttük, egyáltalán van-e energia, türelem, idő saját műsorfolyamot összeállítani. A prémium közönség, akinek drága az ideje, és meg tudja fizetni a reklámmentességet várhatóan itt is csak szelektíven és célzottan fog fogyasztani.

És kérdés még az üzleti modell. Ki fizet, kinek és mennyit? Elvileg a fogyasztó, néző előfizetőként, vagy alkalmanként (pay per view), de lehet, hogy nem ússzuk meg a reklámokat itt sem. Az eddig műsorterjesztőknek, kábel- és IPTV-szolgáltatóknak nem érdekük, hogy az OTT-hozzáférés elterjedjen. Hiszen ők is mozognak ebbe az irányba, és akkor jön a televízió mindenhol (TV Everywhere) koncepció, amit azért az AdAge  összefoglalója alapján annyira nem promotálnak az előfizetőik között, mert köszönik a műsorterjesztők, ők jól meg vannak a "hagyományos" nézőkkel és nézői szokásokkal.

De sokan rámozdultak már az OTT-re, bővebben lehet itt olvasgatni, mellékletként pedig egy rövid anyag letölthető a témában.

És marad a kérdés, hogy hívjuk ezt magyarul?

a) Túl a csúcson TV

b) Televíziózás felsőfokon

c) A nyúlon túl...

Elindul a Budapest Kertmozi

1 napja

A megmozdulás elsődleges célja a közösségi filmezés, valamint a budapesti kertmozi kultúra újjáélesztése.

Kutatást készített az IKEA

1 napja

A magyarok 61 százaléka szerint a magáncégeknek aktív szerepet kell vállalniuk a zöld megújulás népszerűsítésében.

Megérkezett a YouTube Kids Magyarországra

1 napja

A YouTube Kids egyszerűbbé teszi, hogy a gyerekek számára kedves rajzfilmeket keressünk, mondókákat hallgassunk, valamint megtaláljuk a választ különféle tudományokkal vagy természettel kapcsolatos kérdésekre.

Megújult a Safer Internet Program honlapja

2 napja

Az oldal működtetője a Nemzetközi Gyermekmentő Szolgálat, az európai SIP hazai tudatosságnövelő központja, konzorciumvezetője és hotline-szolgáltatója.

Még nagyobb tévé?

2 napja

Az átlagos méret az elmúlt öt évben 40-ről közel 48 colosra nőtt , ez pedig a magyar otthonokban is meglátszik.