Itt az „új” New York Times!

A nytimes.com az elmúlt években folyamatosan sokat fejlődött, de az utolsó „igazi” átalakításra még 2006-ban került sor. (Az volt az a Khoi Vinh tervezte lap, amitől a fél világ eltátotta a száját. A világ másik fele meg nem értette, miért olyan egyszerű, miért nincsenek rajta mindenféle színes, mozgó izék.)

 

  • 2006 óta persze sok minden történt. Akkor például még nem léteztek táblagépek, amik ma (a mobil mellett) az újságolvasás meghatározó eszközei.

  • 2006-ban még szó sem volt a „lyukacsos fizetős falról”, ma viszont már jól működik.

 

 

  • 2006-ban még a szöveges cikkeké volt a főszerep, azóta viszont egyre több kép, videó és multimédiás anyag szerepel a lapban. (Örülnék persze, ha bármelyik hazai online lapban annyi, és olyan minőségű multimédia szerepelne, mint a 2006 utáni „sötét időkben”.)

 

A nytimes.com az elmúlt években folyamatosan sokat fejlődött, de az utolsó „igazi” átalakításra még 2006-ban került sor. (Az volt az a Khoi Vinh tervezte lap, amitől a fél világ eltátotta a száját. A világ másik fele meg nem értette, miért olyan egyszerű, miért nincsenek rajta mindenféle színes, mozgó izék.)

  • 2006 óta persze sok minden történt. Akkor például még nem léteztek táblagépek, amik ma (a mobil mellett) az újságolvasás meghatározó eszközei.

  • 2006-ban még szó sem volt a „lyukacsos fizetős falról”, ma viszont már jól működik.
  • 2006-ban még a szöveges cikkeké volt a főszerep, azóta viszont egyre több kép, videó és multimédiás anyag szerepel a lapban. (Örülnék persze, ha bármelyik hazai online lapban annyi, és olyan minőségű multimédia szerepelne, mint a 2006 utáni „sötét időkben”.)

Tegnap (január 8-án) délelőtt még a régi lap volt kinn, ezért a Journalism.co.uk január 7-i cikke alapján írtam, hogy a személyre szabás és a bevonás (engagement -  jó ideje ez a legnépszerűbb marketinges kifejezés) és persze a felhasználói élmény javítása azok a legfőbb irányok, amik meghatározzák az újratervezett lapot.

Közben elmentem egy megbeszélésre és visszafelé jövet a villamoson ülve már olvashattam, hogy élesítették a megújult lapot.

Most végre újra a gép előtt ülök és saját szememmel nézegethetem az „új” nytimes.com-ot.

A nyitóoldal nagyjából marad úgy, ahogy volt. (Nekik jó így, nem vágynak a 444! korszerű megjelenésére.) Vagyis maradt a nagy kép és a 4 hasábos elrendezés. Kissé talán levegősebb, mint a korábbi változat. (Ennek ellenére számomra nem olyan meggyőző. Talán Khoi Vinh kivételes tehetsége hiányzik belőle.) Meglepőek a dőlt betűvel szedett címek. Miért is jó ez?

A cikkoldalakon lepusztították az elmúlt években gondosan felépített oldalsávokat. (Én már régen megtettem ezt, hiszen az elolvasandó cikkeket lecsupaszítva, a Kindle-n olvasom. Tudom, korszerűtlen, de nekem a táblagépektől jojózik a szemem.)

A lap már korábban kísérletezett az „in line” kommenteléssel, vagyis hogy a hozzászólások az eredeti szövegkörnyezetben, ne pedig az oldal alján jelenjenek meg. Most ez véglegesedett. Nálunk a kommentek többsége nem kontextusfüggő, vagyis éppen kontextusfüggetlen (gyűlölködés, fröcsögés, személyeskedés), vagyis erre akkor sem lenne szükségünk, ha valaki le tudná másolni. (Egyébként, ha már előbb beszóltam a 444!-nek, itt meg kell említenem, hogy szerintem a náluk használt DISQUS rendszer a legrugalmasabb és legegyszerűbb kommentelési rendszer.)

Lehetne még írni a navigációról, a személyre szabásról és a friss hírek (breaking news) jelzéséről – akit érdekel a dolog, olvassa a Mashable cikkében, vagy bármelyik másik elemzésben, aki meg nem tud angolul, azt egyébként sem érinti a nytimes.com átalakítása.

A marketinges szaksajtót nem ezek a finomítások, hanem a natív hirdetések megjelenése, a vállalati tartalmak beengedése (leánykori nevén branded content) tartja izgalomban. Néhány éve még elképzelhetetlen volt, hogy a szerkesztőségi tartalom és a hirdetések éles szétválasztására olyan kényes Times valódi tartalomként engedjen be céges anyagokat (sőt, még a készítésükben is részt vegyen), de hát változnak az idők... Az első ilyen oldal a Dell anyagát tartalmazza és mindenkit megnyugtatva számtalanszor jelzi, hogy fizetett hirdetésről van szó.

Ide kívánkozik a HubShout kitűnő infografikája arról, miért is kellenek annyira a lapoknak a natív hirdetések:

Egyébként állítólag a lényeg nem is a közönség által látogatható részeken, hanem a gépházban van. Átalakult a szerkesztőségi rendszer, a hirdetéskiszolgálás és ami talán a legfontosabb, az analitikai rendszer. Gyanítom, hogy a Times eddig sem a Google Analyticsre alapozta működését, de állítólag most olyan rendszerük van, amivel még titkos gondolatainkat is kitalálják.

Tetszett az írás? Oszd meg ismerőseiddel és kövesd a szerzőt a Google Pluson is!

A cikk szerzője Pécsi Ferenc

Nézze meg Pécsi Ferenc teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Bontsuk le együtt az apa-mítoszokat!

13 órája

Az APA magazin idén az apák mellett a nagypapákat is díjazza. Ennek kapcsán Léder László, pszichológus végigveszi, milyen mítoszok élnek az apákkal kapcsolatban a köztudatban.

Hogy nézne ki 2019-ben egy art deco plakát?

1 napja

Grafikusokat, képzőművészeket és hobbi alkotókat kér fel a 165 éves Dreher Sörgyárak, hogy álmodják újra a márka ikonikus plakátjait a XX. század első feléből.