2012. 9-10. szám | Lapkiadás

Növekedési esélyek

Az Inform Média ügyvezetője cáfol
Fodor István
Fodor István

Fodor Istvánt, az Inform Média ügyvezető igazgatóját a cégről megjelent negatív információk nyomán kerestük meg. Az ügyvezető határozottan visszautasítja, hogy az osztrák tulajdonban lévő médiacsoportnak bármiféle pénzügyi problémája lenne, és azt hangsúlyozza: csupán egy szűk körrel állnak jogvitában. Az Origónak az Inform Média peres ügyeit bemutató cikkét inkorrektnek tartja, és helyreigazítást követel.

Hogy van?

Köszönöm a kérdését, nagyon jól vagyok.

És hogy van az Inform Média?

Az Inform Média is nagyon jól van.

Ennek örülök, és tulajdonképpen mehetnék is. De elég sok rosszat lehetett hallani és olvasni a kiadóról mostanában: perek, kifizetetlen követelések, felszámolási eljárás… Mi történik az Inform Médiánál?

Az Origón valóban megjelent egy cikk, de ez valótlanságokat állított. Ezzel kapcsolatban helyreigazítást kértünk, és amennyiben az nem jelenik meg határidőben, akkor a személyiségi jog megsértése miatti per mellett a sajtó-helyreigazítási pert is megindítjuk. A pletykák forrásául szolgáló cikkből is kitűnik, hogy a híresztelés kizárólag ahhoz a személyi körhöz kötődik, akikkel jogvitáink és folyamatban lévő peres ügyeink vannak. Sajnáljuk, hogy a cikk általunk nem ismert okok miatt a szakma szabályait figyelmen kívül hagyva, inkorrekt módon született meg. Az Origo újságírója a cikkében szándékosan vagy véletlenül elfelejtette idézni azokat a mondataimat, amelyekben elmondtam, hogy egy jól körülhatárolható érdekcsoporttal, a cikkben megszólaló három személlyel állunk vitában. A felsorolásból egy volt, csalódott munkatársunk neve hiányzik, ő általában kerüli a nyilvánosságot. Szó nincs fizetésképtelenségről, csak az általunk vitatott, jogtalannak tartott kifizetések szüneteltetéséről. Az Inform Média egyébként jóval a tavalyi eredmények fölött teljesít az év eddig eltelt időszakában, a magyarországi bankhiteleit pedig visszafizette. Semmiféle pénzügyi problémánk nincs.

A cikkben azonban sok más valótlanság is megjelent, például a példányszámainkkal kapcsolatban. Míg a cikk által említett intervallumban a nyomtatott sajtó átlagosan 14 százalékkal esett vissza, addig a mi három napilapunk értékesítése 7 százalékkal, azaz a piaci átlag felével csökkent. Ráadásul valós tényeket is hamis színben tüntettek fel, például a kiadó 2011-es negatív eredményét, ami egyes romániai és magyarországi befektetéseink utáni egyösszegű részesedésleírás miatt állt elő. Törvényes kötelezettségünk minden akvizíció után megvizsgálni, hogy azok hogyan teljesítenek, és ha várakozások alatt, akkor erre az értékvesztést el kell számolnunk. De ennek semmi köze az Inform Média operatív eredményéhez.

Akkor nézzük meg a kiadó egyes tevékenységeit. Hogyan teljesítenek a napilapok?

Az Inform Média napilapjainak a helyzete stabil, a példányszámok jól alakulnak. Stratégiát váltottunk a terjesztési marketingben. Arra helyezzük a hangsúlyt, hogy minőségi, a laptartalomhoz és márkához ragaszkodó előfizetői kört tartsunk meg és szerezzünk meg, és sokkal kevésbé építünk az ajándékokkal támogatott akciókra. Ez átmenetileg okozott csökkenést, de az elmúlt két hónapban ezt már megállítottuk, és jövőre növekedést tervezünk. Az előfizetői kör minőségi kiszolgálására, a hűséges előfizetők megtartására koncentrálunk.

Korábban az online és digitális fejlesztések élvonalában volt a kiadó. Hogyan viszonyulnak ma a digitális piachoz?

Miközben mi itt beszélgetünk, a földszinten folyik egy kick-off megbeszélés a franchise-partnereink képviselőivel. Hamarosan lezárul annak a fejlesztésnek az első szakasza, amelynek eredményeként a Szuperinfó-hálózatban dolgozó partnereink helyi kiadóként hírportálokat fognak üzemeltetni. Összesen 60-65 helyi, hiperlokális hírportál indul el. A rendszer a www.szuperinfo.hu domain alatt fog működni, minden partnerünknek lesz egy vagy több aldomainje. Az országos hírek mellett a helyi érdekű információkat ők fogják előállítani. Novemberben kerül sor a rendszer bétatesztelésére, majd jövő év elejétől lesz elérhető a végleges felület.

Mekkora látogatottságot várnak?

Erre vonatkozó tervszámokat még nem tűztünk ki. A www.szuperinfo.hu oldalnak ma is van látogatottsága, ami a hiperlokális tartalomnak köszönhetően várakozásunk szerint dinamikusan fog növekedni, a jelenleg meglévő megyei hírportáljaink forgalmát elérve.

Erre később még visszatérünk, amikor elindítják a rendszert. Nézzük meg az Inform Média határon túli jelenlétét. A kiadónak vannak még külföldi ambíciói?

Igen, vannak, elsősorban online területen, az egyik romániai leányvállalatunk tervez szolgáltatásokat német anyanyelvű országokban.

Ukrajnában van még érdekeltségük?

Ukrajnában kisebbségi tulajdonosok vagyunk, Romániában viszont továbbra is működnek a piacvezető megyei napilapjaink Biharban és Aradon, illetve Temes megyében a két piacvezető hetilapunk. Ezek azonban már nem adtak elegendő munkát a temesvári nyomdánknak, így azt bezártuk, és a termelést áthelyeztük Debrecenbe.

Tavaly nyílt titok volt a piacon, hogy a WAZ megfelelő ár esetén eladta volna a magyarországi érdekeltségeit. Arról is szóltak hírek, hogy önök tárgyalnak a PLT megvásárlásáról, és állítólag nagyon közel álltak a megállapodáshoz, minimális eltérés volt csak a német tulajdonos által kért és az önök által kínált vételár között. A tervezett üzlet végül mégsem jött létre, az Inform Média korábbi ügyvezetője ellenben átigazolt a PLT élére, sok munkatársával együtt. A kívülállókat eléggé meglepte ez a fejlemény.

Mi elszántak voltunk egy több millió eurós befektetés végrehajtására, ennek fényében abszolút nem logikusak a pénzügyi nehézségekről szóló pletykák. Emellett megjegyezném, hogy az ön által említett menedzsmentváltásnak köszönhetően lehetőség nyílt a cégcsoportunk dinamizálására. Az újonnan kialakított menedzsmentünk erősebb, mint valaha.

Okozott-e ez a váltás működési zavarokat az Inform Médián belül?

Törést nem okozott, nagy lehetőségeket és költségmegtakarításokat ellenben igen.

Idén tavasszal érte önöket egy kudarc, ami a kívülálló szemével nézve elsődlegesen nem piaci körülmények, hanem egy sajátos jogi konstelláció miatt következett be. Az Inform Média korábban megvásárolta a Budapesti Piac hirdetési újságot, amelynek az utódja ez év januárjától Budapesti Újság néven jelent volna meg, de a főváros megvonta a névhasználati jogot. Ez a történet lezárult, vagy pereskedni fognak? Lesz még Budapesti Újság?

Szuperinfó marad. A Budapesti Újság név használatától eltiltott minket a fővárosi közgyűlés. Olyan lapcímbe befektetni, amelynek bizonytalan a sorsa, nem láttuk értelmét. Eközben a Szuperinfó elnyerte a Superbrands címet, mi pedig úgy gondoltuk, jobb, ha az egész hálózat ugyanazt a nevet viseli. Az év elején újrapozicionáltuk a korábban Budapesti Piac néven megjelent terméket, nem csupán hirdetéseket, hanem információkat is tartalmazó lapot próbáltunk készíteni, de ez a koncepció nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket…

És levonták a konzekvenciákat…

…és levontuk a konzekvenciákat, Keresztesi Péter ügyvezető igazgató távozott a lapot kiadó POP Kft. éléről, a kiadványt pedig a továbbiakban hirdetési lapként pozicionáljuk, amelyben azért nem szűnik meg a tartalom. A termékdíj megfizetését pedig vállaljuk.

Az anyacégük, a Vorarlberger Medienhaus milyen helyzetben van?

A korábban már említett cikk több valótlanságot is tartalmazott, többek között azt, hogy az anyacégünk nem akarna már beruházni Magyarországon. Ausztriában egyébként is a gazdaság prosperál, ami a médiaüzletben erőteljes bevételeket és magas példányszámokat eredményez az anyacégnél is. A helyzet semmiféleképpen nem hasonlítható a hazai vagy a romániai gazdasági szituációhoz.

Október van, nyilván önök is lázasan készítik a jövő évi terveket. Milyen stratégiai alapokra épül a 2013-as Inform Média?

A regionális napilapoknál a további minőségjavítás, az előfizetők kiszolgálása, a példányszámok stabilizálása a cél. A hirdetésértékesítésben idén elindítottunk egy modernizációs programot, azt folytatjuk, hogy a nehéz piaci körülmények között is megmaradjanak a bevételek. A Szuperinfó-üzletágban a jövő évi kiemelt cél a korábban már említett portálcsalád felfuttatása, miközben a Szuperinfó-lapoknál növekedésre számítunk. Az online üzletágaknál pedig a már működő portálok további fejlesztésére koncentrálunk.

Jövőre aligha lesz gazdasági növekedés, vagy ha mégis, akkor nagyon csekély mértékű. Ha lényegében stagnál a piac, akkor miként lehet megtartani a bevételeket a korábbi szinten?

Ha zsugorodik a gazdaság, akkor a csökkenése mértékének többszörösével szoktak visszaesni a marketingköltések. Ha valaki stabilan ugyanazt csinálja, mint korábban, az kevés. A legjobb perspektívákat az ingyenes lapok, a Szuperinfó területén látom. A regionális lapok helyzete kérdőjeles, e területen nagyon sok erőfeszítést kell tenni, hogy a hirdetési bevételek csökkenését megállítsuk. A példányszám-stabilizálásnak köszönhetően azt gondolom, hogy a terjesztési bevételek nem csökkennek jövőre.

Ha egyetlen dolgot kellene kiemelnie, ami a jövőre vonatkozó optimizmusát táplálja, mi lenne az?

Leginkább az ingyenes lapok piacán tett erőfeszítéseink, újító lépéseink hozhatnak jó eredményeket, franchise-partnereinkkel együtt sokat dolgozunk ezért. A regionális állás- és ingatlanportáljainkat szeretnénk még ismertebbé tenni.

A médiaszakmában mindmáig nem értek véget a leépítések. A létszámhoz hozzá kell még nyúlniuk?

Az Inform Médiánál a legtöbb lépést már megtettük. Mindent elkövetünk az eredmények stabilizálásáért és a munkahelyek megőrzéséért. A jövő évre nem számolunk leépítésekkel. De azt kategorikusan kijelenteni, hogy nem lesz ilyen, a mai körülmények között nem lehet.

Szerző: T.J.

Új név, új ügyfelek a PR-Agent Communications-nél

14 órája

Mozgalmas hónapok állnak a PR Agent Kft. munkatársainak háta mögött. A 15 éve alakult ügynökség nevet és arculatot váltott, valamint további szoláltatásokkal és ezzel együtt új ügyfelekkel bővítette tevékenységi körét.

Így várja az Oscar-gálát a Paramount Chanel

19 órája

Végre itt az év várva várt filmes eseménye, az Oscar-díj-átadó, amelyet az egész világon hatalmas érdeklődés övez. Ennek alkalmából a Paramount Channel ismét tematikus nappal jelentkezik - áll közleményben.

400 milliárd forint ment a levesbe

19 órája

A határtalan kereskedelem is közrejátszik a fogyasztói figyelem megoszlásában. Az Evolution Konferencián a 2018-as médiatorta is bemutatásra kerül.