2013. 1-2. szám | Portré

„Minden reggel azzal kelek fel, hogy valami maradandót szeretnék teremteni, ami hosszú távon is felmutatható”

Urbán Zsolt, a Magyar Reklámszövetség elnöke

Urbán Zsolt Budapesten született 1977-ben. A Hunfalvy János Közgazdasági és Kereskedelmi Szakközépiskolában érettségizett 1995-ben. Első diplomáját 1998-ban szerezte a SZIE Kereskedelmi és Vállalkozási Akadémiáján, majd 2001-ben a Corvinus Egyetem vállalatgazdaság szakirányát is sikerrel végezte el. Friss diplomásként a Quantum Befektetéskezelő Zrt.-nél töltött három hónapot, azóta viszont minden munkahelye az FMCG-szektorhoz kapcsolódik. 2001–2004 között a Bomba energiaital gyártójának, a Büki Üdítő Kft.-nek volt a marketingigazgatója Magyarországon, majd a lengyelországi leányvállalat ügyvezetője. Hazatérése után csatlakozott a Hazay–Decker Marketing Kft.-hez, amelyből a mai HD Group kinőtt. A cégcsoport eleinte trade marketinggel, eladáshelyi kommunikációs eszközök működtetésével, később eseménymarketinggel, kreatív feladatokkal is foglalkozott, tevékenységét számos szakmai díjjal ismerték el. Urbán Zsolt 2012-ben – a Ringier-vel együttműködve – megalapította a Hiper.hu oldalt üzemeltető Full Market Zrt.-t. December óta a magyar Reklámszövetség elnöke.

„Hosszú hezitálás után vállaltam el ezt a pozíciót. Már októberben beszélgettem az elődömmel, Mezriczky Lászlóval és az őt megelőző elnökkel, Nagy Bálinttal az esetleges szerepvállalásomról. Először kategorikus nemmel válaszoltam, és hozzátettem, legközelebb tíz év múlva térjünk vissza erre a kérdésre. A Magyar Reklámszövetség, a hazai marketingkommunikációs iparágak ernyőszervezete nagyon patinás egyesület, az elődeim pedig olyan szakmailag méltán elismert emberek, akikre nagy tisztelettel tekintek. Úgy éreztem, hogy a Reklámszövetség elnöke ne egy harmincöt éves fiatalember legyen.

Urbán Zsolt
Urbán Zsolt

Mindamellett jól ismertem a szervezetet, az elnökkel, az elnökséggel, a főtitkárral évek óta közeli kapcsolatban voltam. A beszélgetések arra kezdtek motiválni, hogy mégis elvállaljam a feladatot. A megváltozott gazdasági helyzetben a megváltozott szövetségnek megújulásra van szüksége.

Mindenkit a saját munkája kapcsán érik a legnagyobb kihívások. Mindannyiunk számára az idő a szűk keresztmetszet, amiből a társadalmi munkára is kellene valamennyit fordítanunk. Most a legfontosabb feladatom, hogy a tagságot ráébresszem: összefogással érhetünk el eredményeket. A közös témák mellett ki kell állnunk, össze kell fognunk, még ha ez elsőre talán közhelyes is.

Olyanokkal szeretek együtt dolgozni, akikből inspirációt nyerek, és akiket én is tudok inspirálni. Az MRSZ vezetését ezért úgy alakítottuk ki, mint egy vállalat szervezetét. Minden területre megfelelő embert találtunk. A megválasztásomat követő két hónap nagyon munkásan telt, papírra vetettük a szövetség terveit. Az MRSZ-nek pozicionálni kell magát mind a tagok, mind a társszervezetek, mind a gazdaság és a politika felé.

Ernyőszervezetnek lenni egyszerre hálás és hálátlan feladat. A szövetségben találkozik a megbízói oldal, a médiumok és a szolgáltató szektor. Az MRSZ ezáltal a legnagyobb erőt összpontosítja a reklámszakmán belül. Ahhoz azonban, hogy ez az erő valóban érvényesüljön akár az érdekvédelemben, akár más területen, nagyon világosan tükröznie kell azt a szakmai színvonalat, amit a szervezet képvisel.

Szokták mondani, egy szövetség annyit ér, amennyit a tagjai beletesznek. Én ehhez azt szoktam hozzátenni, hogy ehhez megfelelő motiváció is kell.

Nagyon sok olyan szakmai kezdeményezés van, amelynek életképessége vagy létjogosultsága a mai viszonyok között nem feltétlenül releváns. Fontos, hogy most olyan programokat indítsunk el, amelyek az egyes célcsoportok számára valós értéket nyújtanak. Évek óta rendezünk konferenciákat, tavaly elindítottuk a ReklámFesztet, de most más irányokba kell elmozdulnunk, például az edukáció, a szakmai utánpótlás, a diákok felé. Nagyon fontos ugyanakkor a vállalati szféra edukációja is. Egyes cégek már jól mozognak a digitális világban, sok kkv-nak azonban még segítségre van szüksége a gyakorlati megvalósítás terén. Az egyetemekre, főiskolákra is szeretnénk bejutni, hogy a diákokat a pályakezdés előtt segíthessük a döntéseikben.

Kiemelt feladatunk a befogadás és együttműködés. Vannak olyan területek, amelyeknek lenne helyük az MRSZ-en belül, mint például a kreatív munka vagy a trade marketing. A tagjaink ezeket a feladatokat jól végzik a gyakorlatban, de a szövetségben ezek a területek nincsenek leképezve, ezért szívesen befogadnánk ilyen jellegű kezdeményezéseket. Reklámjogi tagozatot is szeretnénk alakítani, az új főtitkárnak ehhez képzettsége és szakmai tapasztalata is van.

Úgy érzem és azt remélem, az idei év jobb és szerencsésebb lesz az iparág egésze szempontjából, mint amilyen a tavalyi volt. És ez nemcsak reményem, hanem ambícióm is. A gazdaságnak mind a média, mind a reklám fontos mozgatórugója, miközben a társadalmi megítélése egyiknek sem eléggé pozitív.

Azt az időszakot, amit négy-öt éve élünk át, már nem kell válságnak hívni. Ez az új gazdasági környezet. A fogyasztást eleinte megpróbálták fenntartani mesterséges módon, most azonban már felelősebben kell gondolkodniuk és cselekedniük a gazdasági szereplőknek.

Talán 2013-ban sem lesz kevés a bizonytalanság, de azért sok területen már tisztábban látni. Egy helyzetet úgy kell megszokni, hogy közben keressük azokat a lehetőségeket, amelyek az adott körülmények között is előrevisznek. Egyes médiumok megtalálták az útjukat, mások még nem. Az útkeresés akkor lesz sikeres, ha megteremtjük az előrelépés alapjait.

Harmincöt évesen még nem mondhatom azt, hogy belefáradtam ebbe vagy abba a dologba. Folyamatosan jönnek a napi inspirációk a kollégáktól, a partnerektől. Minden reggel azzal kelek fel, hogy valami maradandót szeretnék teremteni, ami hosszú távon is felmutatható, s a lányom, a fiam, talán még az unokáim is láthatják majd, és tudni fogják, hogy nekem ehhez volt valami közöm.”

Szerző: T.J.

Fido Didóval ünnepli a 90. születésnapját a 7UP

23 órája

A 90-es évek ikonikus figurája, Fido Dido most visszatért. A 7UP idén júliusban ünnepelte 90. születésnapját, és a jeles alkalomból termékei csomagolásán visszahozta a népszerű márkahőst.

Kémikus tematikus nap a Da Vinci TV-n!

1 napja

Szeptember 21-én szombaton délután a kémia varázsát hozza el a gyerekek számára a Da Vinci TV. Szó lesz mindenről, amit az anyagok változásaival foglalkozó természettudománnyal kapcsolatban tudni lehet.

Tarolnak a Soproni Óvatos Duhajok

1 napja

Kiemelkedő eredményt ért el a Soproni Óvatos Duhajok a világ egyik legismertebb sörversenyén, az International Beer Challange-en.