Hiperlokális workshop

2015. november 24. Mozsár kávézó, Budapest

Tudástranszfer a hatékonyabb értékesítésért

Mi a hiperlokális eszköztár okos használatának a tétje? A pontosabb célzás, a márkák és a fogyasztók közötti - átvitt értelmű és nagyon is konkrét - távolság lerövidítése. Eladni ugyanis helyben lehet.

Azt gondolhatnánk, hogy már nincs új a nap alatt, ám ez nem igaz: nő a pontosabb célzás iránti igény, fejlődik a marketing, újabb értékesítési módszerek jelennek meg, a marketinget és az értékesítést kiszolgáló technológiák pedig napi szinten frissülnek.

Ha Ön élelmiszerlánc, bank, autó, tartós fogyasztási cikk, OTC-márka, prémium FMCG-termék marketingese vagy ügynöksége, ott kell lennie!

Miért érdemes eljönnie?

  • Kipróbált esettanulmányok
  • Friss kutatási eredmények
  • Networking lehetőség
  • A workshop résztvevői számára készülő exkluzív whitepaper
A tavalyi workshop programját itt tudja megtekinteni.

Programok Letöltöm PDF-ben

10:00-10:10 Előadás
Megnyitó Előadó: Szakács László (Grabowski Digital Kft.)

Néhány gondolat a hiperlokalitásról

10:10-10:25 Előadás
A fogyasztók földrajzi eloszlása Előadó: Perjés Tamás (Kantar Hoffmann)

Státusz, demográfia és termékkategória-fogyasztás TGI-adatok alapján.

10:25-10:40 Előadás
Hiperlokalitás a gyakorlatban Előadó: Incze Kinga (Mrs White Media Consulting-Whitereport)

Mikor és hogyan érdemes hiperlokális kommunikációt folytatni?

10:40-10:45 Előadás
A központból a hiperlokalitásba Előadó: Szakács László (Grabowski Digital Kft.)

Az esettanulmányok elé.

10:45-11:00 Előadás
Esettanulmány 1 Előadó: Gégény Norbert (Csősz-Platán Cégcsoport)

Nyíregyházi autókereskedési hiperlokális tapasztalatok

 

11:00-11:15 Előadás
Lokális OTC marketingkommunikációs megoldás a nátha-szezonban Előadó: Sipos Balázs
Letölthető prezentáció - Sipos Balázs - Lokális OTC marketingkommunikációs megoldás a nátha-szezonban

A pontos célzású, helyileg fókuszált kampány jól kiegészíti a széles tömegek elérését biztosító kommunikációt. Egyrészt inkrementális elérést biztosít, másrészt kiemelkedő affinitást, ami a kampányparaméterekben is megmutatkozik. Erre sikeres példa a Boehringer Ingelheim gyakorlatából egy esettanulmány, melyben a nátha és influenza földrajzi előfordulásának megfelelően rugalmasan alkalmaztak célzott videokampányt, várakozáson felüli eredményekkel.

11:15-11:30 Előadás
A marketingkommunikációs célzás különböző dimenziói és a helyalapú mobilmarketing Előadó: Nagy István (Origo)

Milyen aspektusokból érdemes végiggondolni a marketingkommunikációs célzás különböző dimenzióit, és milyen lehetőségeket kínál a marketingeseknek a helyalapú mobilmarketing?

11:30-11:45 Előadás
Adatbázisok az üzleti hatékonyság növelésében Előadó: Csorbai Hajnalka dr. (OPTEN Informatikai Kft.)

A marketing és értékesítési hatékonyság növelése kiemelkedő szerepet kapott az elmúlt években. A lokációk – és a hozzá kapcsolt egyéb adatok – széles teret engednek a piacelemzésnek. A vállalkozások adatai – esetenként a BM lakossági adatbázisával kombinálva – olyan speciális szegmentációkat tesznek lehetővé, melyekkel akár konkrét címekre lebontva tudunk piaci értéket rendelni 1-1 irodaépülethez vagy akár családhoz. A cégek és személyek közötti összefonódások jól alkalmazhatóak a – Magyarországon egyedülálló – elaprózódott cégstruktúra egységben történő kezeléséhez.

11:45-12:00 Előadás
Lokális kampányoptimalizálás helyi rádiókkal Előadó: Hauk Zoltán (Juventus Rádió)
Letölthető prezentáció - Hauk Zoltán - Lokális kampányoptimalizálás helyi rádiókkal

Hogyan optimalizáljunk lokális, rádiós kampányt? Klasszikus vs. non-spot kampányok, melyik a hatékonyabb? Integrált megoldások a helyi rádiókban, esettanulmányok.

12:00-13:00 Ebédszünet
Ebédszünet
13:00-13:10 Előadás
Eladásösztönzés hiperlokális kampánnyal (bevezető) Előadó: Szakács László (Grabowski Digital Kft.)

Fókuszban néhány nagyváros

13:10-13:25 Előadás
A lokális kommunikáció ereje Előadó: Porkoláb Judit

Lokális és lojális olvasók médiafogyasztása. Hogyan érhet célba hatékonyan üzenete? Esettanulmány: vásárolni visszük a megyét.

13:25-13:40 Előadás
Korzó újratöltve Előadó: Pálóczy Györgyi (REON Digital Kft.)
Letölthető prezentáció - Pálóczy Györgyi - Korzó újratöltve

2015, a megújulás éve. Nyíregyházi plaza-esettanulmány, a Reon ügynökség tendernyertes anyaga.

13:40-13:55 Előadás
Országos kampány lokális célzással (eladásösztönzés 3) Előadó: Petőfi Annamária
Letölthető prezentáció - Petőfi Annamária - Országos kampány lokális célzással

Hogyan érjük el hatékonyan a megyeszékhelyeken működő KKV-kat?

13:55-14:15 Előadás
Cross-médiás médiapiaci áttekintés Előadó: Feitel Balázs (Ipsos Zrt.)

WR-adatok és piaci infók alapján, a még folyamatban levő Goldfish Budapest bemutatása

14:15-15:00 Fórum
Összegzés Résztvevő: Györke Zoltán (Lapcom Zrt.), Sipos Balázs Beszélgetésvezető: Incze Kinga (Mrs White Media Consulting-Whitereport)

Kerekasztal-beszélgetés.

Támogatóink