2015. május 22.

A Gemius nyerte az IAB Europe Research Awardot

Az internetes közönségkutatás kategória győztes projektje (Behavioral Panel Synthesys, BPS) lehetővé teszi a kiadók számára minden internetes platform (PC, mobil, tablet) mérését.

A díjakat a berlini Interact konferencián jelentették be május 20-án. Az utolsó fordulóban a Gemius három céggel versengett. A zsűri az internetes kutatás szakértőiből állt: Nick Niddleston (ZenithOptimedia), Paul Hardcastle (Yahoo!), Ariane Längsfeld (Millward Brown), Paweł Kolenda (IAB Polska) és Tuncay Yavuz (IAB Turcja, OMD Turcja).

Az új módszerrel a kiadók képesek lesznek meghatározni az internetet használók pontos számát, böngészésük tartalmát egy adott eszközön, és valamennyi eszközüket összesítve is (duplikációktól mentes közönségadatok a teljes cross-platform portfólióra). Ez a hirdetők számára is új lehetőségeket nyit meg a kampányok tervezéséhez és a vásárláshoz.

„A közönségmérés az alapja a Gemius üzleti tevékenységének, és ez komoly elkötelezettséget, rugalmasságot, valamint a trendek folyamatos nyomon követését követeli meg. Az IAB Europe Research Award határozottan motiválni fog bennünket, hogy továbbhaladjunk a megkezdett úton és megvalósítsuk újabb terveinket. További új termékek vannak előkészületben, amelyeken már dolgoznak a mi „konyhánkban” – mondta el a díj kapcsán Weisz Attila, a Gemius közönségkutatási projektért felelős üzletfejlesztési igazgatója.

Mit is jelent a BPS (Behaviour Panel Synthesys)?

Az új megközelítést Piotr Rybak, a Gemius Módszertani Osztályának senior kutatója a következőképp magyarázza: A Gemius méri a felhasználók azon csoportjának tevékenységét, akik részt kívántak venni a gemiusAudience kutatásában, és kitöltöttek egy speciális kérdőívet a számítógépen vagy a mobileszközökön.

„A viselkedési szintézis modell összevonja a különböző eszközökről érkező felhasználókat, így teszi lehetővé, hogy meghatározzuk a mérésben szereplő weboldalak teljes elérését" – mondja Rybak.

Piotr Rybak kifejti továbbá, hogy annak érdekében, hogy mely felhasználók és mely eszközök kerüljenek összevonásra, egy úgynevezett kalibrációs panelt kell alkalmazni az eljárás során. „Egy ilyen panel a felhasználók egy olyan csoportjából áll, akiknek a Gemius méri az online aktivitását az összes eszközön. A szociodemográfiai jellemzőik és az online viselkedésük alapján tudunk olyan modellt építeni, amely – kihasználva az élvonalbeli AI (mesterséges intelligencia) és előrejelzés-megoldásokat – megmutatja, hogy mely felhasználókat kell összevonni” – foglalja össze Rybak.

A módszertant eddig már 10 országban bevezették, többek között Dániában, Belgiumban és Törökországban, de számos más piacon is elérhető lesz hamarosan, ahol a hivatalos közönségmérést a Gemius biztosítja.

Az üzleti titok hatékonyabb védelme?

2018. szeptember 18.

Nem kapott nagy visszhangot az üzleti titok magyarországi újraszabályozása, pedig az üzleti titok védelméről szóló 2018. évi LIV. törvény gyökeresen megváltoztatta az üzleti titokkal kapcsolatos korábbi szabályrendszert.