Marketing
A Visa elindítja első globális versenyét női vállalkozók számára
A „Visa Mindenhol” kezdeményezés „Globális Női Kiadása” női vállalkozók számára biztosít lehetőséget, hogy bemutassák innovatív megoldásaikat.
A Nemzetközi Nőnap alkalmából a Visa megerősítette elkötelezettségét a nők szerepének erősítése mellett az első „Visa Mindenhol: Globális Női Kiadás” (Visa Everywhere Initiative: Global Women Edition) elindításával. A program felhívja a vállalkozó nőket szerte a világon, hogy különböző kihívásokat oldjanak meg a fintech és a társadalmi hatások területén, egyenként 100 000 dolláros fődíjért. A program csúcspontja a közvetlenül 2019-es franciaországi FIFA Női labdarúgó-világbajnokságot előtt megrendezendő döntő lesz – áll közleményben.
A nők egyre nagyobb számban vállalkoznak és a Visa elkötelezett amellett, hogy még több nőt inspiráljon arra, hogy áttörjék az akadályokat olyan platformok létrehozásával, mint a „Visa Mindenhol” kezdeményezés” – mondta Lynne Biggar, a Visa marketing és kommunikációs vezetője.
2015 óta a „Visa Mindenhol” kezdeményezés (VEI) előremutató megoldásokat kínál a jövő kereskedelmi és fizetési kihívásaira. A program 75 országban működik és eddig több mint 70 vezető start-upot támogatott pénzdíjakkal, mentorálással és a Visa ügyfeleihez és partnereihez való hozzáféréssel. Idén először regionális helyett világszintű program indul a fintechre és a társadalmi hatásokra fókuszálva, hogy ráirányítsa a figyelmet az alul reprezentált női üzleti vezetők millióira és rajtuk keresztül a Visa elkötelezettségére a mikro- és kisvállalkozások felé, ezáltal segítve elő a változást.
Vállalatok, melyeknek legalább az egyik alapítójuk nő, pályázhatnak olyan megoldásokkal, amelyek a fintech és a társadalmi hatások területén jelentkező kihívásokra adnak választ, az alábbiak szerint:
• Kihívás 1 (fintech): Kihasználva a vállalat egyedi adottságait hogyan tudja az általa javasolt megoldás átalakítani a fogyasztói és / vagy kereskedelmi fizetési élményeket helyi, regionális és globális szinten?
• Kihívás 2 (társadalmi hatás): Hogyan tudják a női vállalkozók világszerte segíteni a társadalmi hatásokat a fenntartható és egyenlő megélhetés támogatásával és a helyi/regionális gazdaságok megerősítésével?
További program elemek:
• A világ minden sarkában: A résztvevőket 6 régióba osztják: Észak-Amerika, Latin-Amerika, csendes-óceáni térség, Európa (Franciaországot kivéve), Franciaország, Afrika/Közel-Kelet. Minden régió egy-egy győztest küld a párizsi döntőbe.
• Fontos dátumok: A program fontosabb időpontjai:
o Jelentkezés megnyitása: március 6.
o Jelentkezési határidő: április 14.
o Regionális döntősök kiválasztása: május
o Globális döntő Párizsban: június 7.
• Döntő: A 2019-es franciaországi FIFA Női labdarúgó-világbajnokság nyitó hetében a döntősök networking eseményeken vesznek részt a Visa globális partner hálózatának tagjaival. A nyerteseket élő prezentációt követően választják majd ki.
• Díjazás: A legnagyobb hatású megoldásokat a Visa 100 000 dolláros díjban részesíti mindkét kategóriában, továbbá szakértői mentorálást és hozzáférést kapnak a Visa ügyfél és széleskörű partner hálózatához. Továbbá, belépőjegyet kapnak a 2019-es FIFA Női labdarúgó-világbajnokság nyitómérkőzésére.
• Globális kampány: A Visa globális marketing kampányt indít “Együtt egyként” címmel, hogy bemutassa „Visa Mindenhol: Globális Női Kiadás”-t. Nyolc korábbi női VEI győztes és döntős, akik a világ különböző régióit képviselik segítenek inspirálni társaikat, hogy vegyenek részt a versenyben, vágjanak bele és valósítsák meg álmaikat és építsenek sikeres vállalkozást.
Elég elismerést gyűjtöttünk össze ahhoz, hogy új ügyfeleket és üzleti lehetőségeket szerezzünk! Személy szerint azt gondolom, hogy óriási teljesítmény volt” – mondta Amparo Nalvarte, a Culqi vezérigazgatója és társalapítója. „Nagyon büszke vagyok arra, hogy a „Visa Mindenhol” kezdeményezés egyik győztese lehetek és óriási megtiszteltetés, hogy a „Globális Női Kiadás” kampány arca lehetek. Alig várom, hogy szurkolhassak minden nagyszerű nőnek, akik ezen a csodálatos versenyen részt vesznek.”
Megerősítve a Visa folyamatos elkötelezettségét a női vállalkozók támogatásáért a „Visa Mindenhol: Globális Női Kiadás” a Visa által támogatott „Nők Következnek” (She’s Next Empowered by Visa) közelmúltbeli bevezetésére támaszkodik. Ez egy olyan globális platform, amelyet azzal céllal hoztak létre, hogy támogassa a kisvállalkozásokkal rendelkező nőket vállalkozásuk felépítésében, fenntartásában és fejlesztésében világszerte.
A „Nők Következnek”-et támogatja a „Női Cégalapítók Társasága” (FFC), amely a nők támogatására létrejött női üzleti hálózat. A sikeres nyitórendezvény után, amely az amerikai egyesült államokbeli Atlantában volt, a „Nők Következnek” és az FFC a legújabb rendezvényét a Nemzetközi Nőnapról alkalmából New Yorkban tartották meg március 6-án.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.