Marketing
A kreatív és egyben kihívást jelentő HR megoldásoké a jövő
A HRKOMM Award versenyen idén a K&H digi jogsi program és Guinness Rekord kísérlet ezüst, a 30. éves jubileumot ünneplő K&H szívhang parti dolgozói rendezvény pedig bronz elismerésben részesült.
A HRKOMM Award idén is díjazta a potenciális és meglévő munkavállalóknak, illetve azok családtagjai számára Magyarországon szervezett kommunikációs aktivitásokat. A munkavállalók felé irányuló kommunikációs megoldások között a „Legjobb hatékonyságnövelő megoldások dolgozói bevonással” kategóriában a K&H digi jogsi programja ezüst, a „Legjobb vállalati esemény” kategóriában a K&H szívhang parti bronz elismerésben részesült, a fiatal korosztály igényeihez igazodó videó öninterjú bevezetése pedig shortlistes lett – olvasható a lapunknak elküldött közleményben.
„Bár két teljesen eltérő programunk kapott elismerést – hiszen a K&H digi jogsi egy interaktív képzés, amely átfogó digitális alapismeretek megszerzését teszi lehetővé munkavállalóink számára, a K&H szívhang parti pedig a cégünk 30. születésnapja alkalmából szervezett egyedi vállalati rendezvény -, a mögöttes cél, koncepció azonban mindkettő esetében ugyanaz. Kreatív és egyben kihívást jelentő feladatokon keresztül lehetőséget biztosítani kollégáink számára a folyamatos szakmai fejlődésre és az egyéni kiteljesedésre. Hiszen így lehetnek sikeresek és elégedettek az életben, és élhetnek teljes életet” – hangsúlyozta ki Végh József, HR igazgató a díjak kapcsán.
„A jelenlegi munkapiaci környezetben rendkívül fontosnak tartom azt, hogy minél nagyobb nyilvánosságot kapjanak azok a dolgozók számára szervezett aktivitások, amelyek más cégek számára is ötletet, segítséget nyújthatnak akár az új dolgozók toborzásához, akár a már meglévő kollégák motiválásához. Hiszen a díjjal elismert programjaink mögött olyan összehangolt, komplex HR és kommunikációs tevékenység áll, amelynek eredményeként ma az iparági átlag fölött van nálunk azok aránya, akik egészséges egyensúlyban érzik a munka és a magánélet arányát” – mondta el Végh József.
Lehetőség a digitális tudás elsajátítására: K&H digi jogsi
A K&H digi jogsi egy komplex interaktív képzési program, ami lehetőséget nyújt a K&H munkavállalói számára, hogy a napjainkban leginkább szükséges platformokról és azok használatáról szóló ismeretekkel fejlesszék tudásukat. Mivel a digitális gondolkodás korunk kulcstényezője, és a legújabb trendek ismerete minden munkatárs számára fejlődési lehetőséget kínál, ezért, bár a képzésen való részvétel önkéntes volt, a minél magasabb részvételi arányt kommunikációs eszközökkel érte el a cég. Az öt témakörből álló e-learning tananyag elsajátításának népszerűsítését egy Guinness Rekord kísérlet segítette, ahol több mint egy órán át 1129 résztvevő kapcsolódott be az online vetélkedőbe. A program ennek köszönhetően a Guinness Rekordok Könyvébe is bekerült.
Lehetőséged van megmutatni azt, amiben igazán jó vagy: K&H szívhang parti
A szívhang partit, amelyre a K&H Csoport összes munkavállalója meghívást kapott, a K&H 30. születésnapja alkalmából szervezte meg tavaly a cég. A munkáltatói stratégiának megfelelően az esemény célja az volt, hogy a cég 4000 dolgozója úgy ünnepelje meg együtt a jubileumot, hogy az a felejthetetlen közös élményen túl lehetőséget adjon a kollégáknak arra is, hogy jobban megismerjék egymást, és megmutathassák saját tehetségüket. A rendezvény fő eleme a szív hangjai produkció volt, amiben 5 kolléga lehetőséget kapott arra, hogy olyan profi énekessel duettet énekeljen, mint Wolf Kati, Oláh Gergő vagy Feke Pál. Az előkészületeket egy 10 hetes kommunikációs kampány ölelte át, így a duettre jelentkezéstől a castingon át a több hetes felkészülésig a kollégák nyomon kísérhessék a folyamatokat, benézhettek a „kulisszák” mögé, és bíztathatták saját kollégáikat a profi felkészítő csapat által levezényelt felkészülésben.
Videó öninterjú
A mobilalkalmazás segítségével a beküldött önéletrajzok alapján már előzetesen kiválasztott jelöltek kapnak meghívást a videós öninterjúra. Ennek köszönhetően a munkaerő-felvételi folyamat lényegesen leegyszerűsödik és felgyorsul, hiszen a pályázó az előre megadott néhány interjúkérdésre bárhol, bármikor rögzítheti válaszait okostelefonján, törölheti és újraveheti, amíg teljesen elégedett nem lesz az eredménnyel.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.