2015. szeptember 03.

Az app lehet az elérés jövője?

30 év csatornafragmentáció és 15 év webes atomizáció után az alkalmazások koncentrálhatják a közönség figyelmét.

Rob Norman, a GroupM digitális vezetője szerint a médiafragmentáció megoldását a következő öt évben az applikációk jelenthetik: a csatornák és weboldalak fölött áll majd mintegy félszáz olyan alkalmazás, amely lehetővé teszi majd a tömeges médiavásárlást és –tervezést.

Az appok előnye, hogy az eszközre és a hálózatra optimalizáltak, valamint egyszerűen kezelhetőek. Aki megnyeri a szűk „képernyő-sávszélességért” folyó versenyt a mobilokon, az uralhatja a következő fél évtizedet.

A tévés példából kiindulva, ahol 500 elérhető csatornából mintegy húszat néznek az előfizetők, a várakozások szerint kb. 50 app fogja kitenni az összes felhasználás 80 százalékát. Az amerikai piacnál maradva, néhány applikáció már általánosan elterjedtnek mondható (Facebook, Instagram, YouTube, Google Maps, LinkedIn, Messenger, Twitter és Amazon), míg mások jelentős terjedést értek el (a kiskereskedelemben a Walmart és a Target, videostreamingben a Netflix és a Hulu). Ezek mellé még néhány médium, valamint szolgáltatás (bank, szálloda, közlekedés) alkalmazása várható a befutók listájára.

Norman a médiateret a polchelyhez hasonlítja, amelyért küzdelem zajlik; azzal a kiegészítéssel, hogy ez a megközelítés a hagyományos vásárlási folyamatot (funnel) is megzavarja, hiszen bármely pontján azonnali vásárlást tesz lehetővé.

(Forrás: Admap via WARC)

„Eljött a bankok ideje”

7 órája

Az ország legisemertebb fintech inkubátorának, a BnL Start Partnersnek vezetőjét kérdezte a Digital Hungary.