Marketing
Díjat nyert az Onet híralkalmazása
Összesen 115 döntős versenyzett a világ minden részéről a díjakért.
Az Onet 2016 októberében indította el mobilalkalmazását az Onet 4.0-t felolvasó (text-to-speech, TTS) technológiával, melynek segítségével a felhasználó az “Onet, olvass!” parancs bemondásával a híreket meg is hallgathatja. Ezt az innovatív elképzelést a DreamLab mérnökei valósították meg az Onet – RAS Polska Csoport technológiai központjában. Az alkalmazás bármilyen iOS- vagy Android-alapú okostelefonon vagy mobil készüléken futtatható.
Az Onet 4.0 az első olyan alkalmazás Lengyelországban, amely az egyedülálló TTS funkcióval is rendelkezik, és így képes bármely cikk felolvasására. A funkció az “Onet, olvass!” (Onet czytaj!) paranccsal aktiválható. Az alkalmazás másik újítása az Onet24 hírszolgáltatás hangos verziójához való hozzáférés. A hírszolgáltatás naponta többször automatikusan frissül, és minden új frissítés a legaktuálisabb lengyelországi, illetve külföldi fejleményekről számol be, követve az események kibontakozását. Ezzel az alkalmazás kielégíti az olyan ügyfelek igényeit, akik képben akarnak lenni az aktualitásokkal.
Az INMA Global Media Awards díjat 1937 óta ítéli oda az International News Media Association az innováció és brandfejlesztés terén megjelent legjobb megoldások elismerésére.
Összesen 115 döntős versenyzett a világ minden részéről a díjakért 20 kategóriában. Negyven díjnyertest választottak két csoportból, a globális és helyi brandek csoportjaiból.
Mark Dekan, a Ringier Axel Springer Media AG és az Onet – RAS Polska Csoport vezérigazgatója így nyilatkozott: “Elsősorban mélységes büszkeséggel töltenek el a lengyel csapat eredményei. Az Onet – RAS Polska Csoport az első lengyel kiadóvállalat, amelyet ilyen neves nemzetközi díjjal tüntettek ki egy mobil-alkalmazásért. Az Onet alkalmazással olyan eredményt értünk el, amely jó példája a kreativitásban és innovációban rejlő erősségünknek, és a világ ezen részén megerősíti pozíciónkat az egyik vezető digitális kiadóként.”
Jovan Protic, a Ringier Axel Springer Media AG digitális kiadásért felelős igazgatója és az Onet – RAS Polska Csoport operatív igazgatója a következőket mondta: “Világszínvonalú innovációról álmodtunk, és arról, hogy megváltoztassuk azt a módot, ahogy az emberek a hírszolgáltatások tartalmait fogyasztják. Úgy látszik sikerrel jártunk! A prioritás az volt, hogy a lehető legjobb híralkalmazást hozzuk létre úgy, hogy közben “aha” élményt is nyújtunk felhasználóinknak.”
Aleksander Kutela, az Onet.pl vezérigazgatója így nyilatkozott: “Az Onet alkalmazás megerősíti brand ígéretünket, miszerint kiemelkedően innovatívak vagyunk és felhasználóinknak a legkényelmesebb módon nyújtunk hozzáférést hírekhez és szórakoztató tartalmakhoz. Az Onet már ma is a legnépszerűbb lengyel mobil eszközökön elérhető internetes szolgáltatás, és azt hiszem, hogy alkalmazásunk sikere csak tovább erősíti majd ezt a pozíciót.”
Bartłomiej Pucek, az Onet – RAS Polska Csoport mobil és digitális projektekért felelős vezetője hozzátette: “Az alkalmazásnak meg kellett felelnie felhasználóink szükségleteinek és elvárásainak, mint amilyenek a legfrissebb hírek, a minőségi tartalmak, a gyors letöltődés és a videók. A felhasználói viselkedés kutatása során rájöttünk, hogy az egyik legfontosabb dolog az, hogy hírekkel szolgáljunk úton lévő felhasználóinknak, attól függetlenül, hogy tömegközlekedéssel vagy saját autójukkal ingáznak. Mivel a hírek fogyasztásának automatikusnak kell lennie ilyen körülmények között, úgy döntöttünk, hogy “aha” élményünk a hangvezérlés és az új sztorik felolvasása lesznek.”
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.