Marketing
Egyezmény született a CIPR és az MPRSZ között
A Magyar Public Relations Szövetség kétoldalú egyezményt írt alá a Chartered Institute of Public Relations (CIPR) szervezettel, amely a pr-szakemberek vezető szakmai szervezete az Egyesült Királyságban.
A két szervezet közti megállapodás keretet ad a szakmai ismeretek, jó gyakorlatok megosztásának, megkönnyíti a szakmai anyagokhoz való hozzáférést és az MPRSZ tagjai számára elérhetővé teszi a Chartered Public Relations Practitioner (Okleveles PR Szakember) minősítés megszerzését. Ezt a minősítést a CIPR azoknak a pr-szakembereknek adja, akik munkája kiemelkedő szakmai színvonalat képvisel, és akik emellett a folyamatos szakmai továbbfejlődés iránti elköteleződésről tesznek tanúbizonyságot. A CIPR által 2009-ben bevezetett, pr-szakmai kiválóságot és integritást mérő eszköz a szaktudás, szakmai tapasztalat és etikus gyakorlat tekintetében legmagasabb színvonalat jelöli.
„A nemzetközi public relations ma már nagyon gyakran áll munkánk középpontjában. A CIPR ismertsége és kiváló hírneve többek között külföldi partnereink és a CIPR International működésének köszönhető, amely az 1100 CIPR tag tevékenységére épül világszerte. Ennek fényében különösen örömteli lépésnek tartom e fontos kétoldalú egyezmény aláírását az MPRSZ-szel. Reményeim szerint a szervezeteink közti gyümölcsöző kapcsolat alapjait fektetjük le ezzel. A különféle kultúrákból érkező, különböző hátterű emberek megismerése mindannyiunkat gazdagít, és meggyőződésem, hogy mind a mi tagságunk, mind az MPRSZ tagjai nagyszerű előnyeit élvezhetik majd az együttműködésnek” – nyilatkozta Eva Maclaine, CIPR-okleveles pr-szakember, a CIPR International és a CIPR igazgatói tanácsának vezetője.
„Kivételes lehetőségnek tartom az egyezmény létrejöttét, amely hozzáférést biztosít a CIPR tudásbázisához és szakmai anyagaihoz tagságunk, a magyar szakemberek számára. Örömmel osztjuk meg a magunk részéről is ismereteinket a piac, a trendek, jó gyakorlatok vonatkozásában, és utat nyitunk kapcsolatrendszerünk, a magyar pr-szakma képviselői felé. Nagyon várom a közös programokat, eseményeket” – mondta Lakatos Zsófia MPRSZ elnök.
Az MPRSZ tevékenységében fontos lépésnek és nagy lehetőségnek számító eseményről kérdezték az MPRSZ elnökét:
Hogyan történt a kapcsolatfelvétel, hogy jött létre ez az egyezmény a CIPR szervezettel?
Az egyezmény hosszabb, közel egyéves folyamat eredménye. Nagykövetünk, Sztaniszláv András szervezésének és segítségének köszönhetően sikerült egyre szorosabb kapcsolatot kiépítenünk a CIPR-rel, egyeztetni az együttműködés lehetőségeit, és végül eljutni ehhez a mindkét szervezet által ígéretesnek tekintett megállapodáshoz. Sztaniszláv András, aki a CIPR International elnökségi tagja, továbbra is kapcsolattartónk lesz a CIPR felé. Ebben a kapcsolatépítésben egyébként – és ez külön öröm számomra – az MPRSZ nagykövet „intézményünk” sikerének, hasznosságának megerősítését is látom.
Hogyan fogja a szövetség gyakorlatba ültetni a CIPR-rel való együttműködés adta lehetőségeket, milyen módon juttatja el ezeket a tagsághoz?
Egyik fontos irány, hogy a CIPR tudásbázisához hozzáférve elkezdjük egy szakmai dokumentumtár módszeres kialakítását. Célunk, hogy egy olyan tudástár épüljön fel és álljon a szakemberek rendelkezésére, amelyből a legújabb nemzetközi szakmai eredmények válnak hozzáférhetővé hazai viszonylatban is. Lesznek anyagok, amiket lefordítunk, lesz olyan is, amit eredeti nyelven illesztünk a dokumentumtárba, de mindenképpen az a törekvésünk, hogy egy jól strukturált, jól használható, folyamatosan bővülő, frissülő szakmai anyag „lelőhelye” jöjjön létre.
Tervezünk közös rendezvényeket is a CIPR-rel, egyeztetünk az ilyen irányú lehetőségekről, és reményeim szerint a jövő évre már találunk módot, kereteket ilyen programok szervezésére.
További célkitűzés, hogy a magyar pr-szakma képviselői számára megkönnyítsük a CIPR szervezethez közelebb kerülést, bemutatkozási lehetőséget biztosítsunk a szakmai tevékenységük alapján arra érdemes szakembereknek. A CIPR minősítése igen értékes szakmai elismerés, és úgy gondolom, hogy vannak olyan szakemberek hazánkban is, akik ilyen értékelést érdemelnek, azon leszünk, hogy érdemeik híre eljusson a CIPR-hez. Ehhez is kapcsolódik az a tervünk – amit egyébként a CIPR-együttműködéstől függetlenül is szeretnénk megvalósítani –, hogy egy olyan szakmai adatbázist hozzunk létre, amely áttekinti a magyar pr-szakma szereplőit.
Az együttműködéshez kapcsolódóan kialakuló új szolgáltatásokhoz az MPRSZ tagsága fog hozzáférni, vagy a szélesebb szakmai közönség is igénybe veheti ezeket?
Az MPRSZ, mint a magyar pr-szakma legfőbb érdekvédelmi szervezete, tevékenységével a teljes szakmai közönséget szolgálja, ezért a szolgáltatásokat minden szakember, minden érdeklődő számára hozzáférhetővé tesszük. A szolgáltatások igénybevételének feltételeit fogjuk differenciálni, és ebben a rendszerben tagjaink előnyöket élveznek, kedvezményekben részesülnek majd. A dokumentumtár esetében például a hozzáférés két szintjét tervezzük. A tagságunk ingyenesen hozzáfér majd a teljes anyaghoz. A nagyközönség számára lesz egy díjmentesen hozzáférhető készlet – azok a dokumentumok, amelyeket a hazai szakmai színvonal fejlesztése szempontjából elsődleges fontosságúnak tekintünk és népszerűsíteni szeretnénk -, a többi szakmai anyaghoz való hozzáférés díj ellenében lesz lehetséges. Azt látni kell, hogy ezeknek az anyagoknak a fordítása, gondozása költségeket jelent az MPRSZ számára, ezért is kell ilyen rendszert bevezetnünk. Még fokozottabban igaz ez a rendezvények, programok szervezése esetén, hiszen egy nemzetközi szintű rendezvénynek komoly költségei vannak, ezek esetében a teljes díjmentességet nem tudjuk biztosítani a tagjaink számára sem, de igyekszünk a lehető legnagyobb kedvezményeket lehetővé tenni számukra.
Lesz-e lehetősége a tagságnak aktívan bekapcsolódni a CIPR-vonalon folytatott tevékenységbe? Ha igen, milyen formában, hogyan?
Nagyon örülünk, ha tagjaink aktívan részt kívánnak venni bármilyen tevékenységünkben, és ez különösen igaz ebben az esetben, hiszen ezzel kapcsolatban várhatóan több feladat lesz, új feladatok is, és a kereteink egyelőre elég szűk mozgásteret engednek ezeknek az elvégzésére. Tagjaink szakértelme és maga a feladatvégzés is nagy értéket jelent számunkra, ha ezt a szervezet, a tagság, a szakma érdekében valaki felajánlja, segítségét nagy örömmel igénybe vesszük. Arra biztatom a tagságunkat, hogy bárki, aki bekapcsolódna a munkába, jelezze felénk az ismert elérhetőségeinken, és egyeztetjük a módját az együttműködésnek.
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.
Marketing
Megújul a Magyar Marketing Szövetség képzési rendszere
Május elején indulnak az SMP Marketing Masters kurzusai.
Megújítja képzési rendszerét a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) – közölte szerdán a szakmai szervezet. Azt ígérve, hogy szakmai partnerével, az SMP Magyarországgal közösen elhozza a hazai szakemberek és marketingtevékenységet végzők számára a legszínvonalasabb stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai tudásbővítő kurzusokat, amelyek sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül. Az MMSZ megújuló edukációs kínálatának első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok, amelyeket a hazai marketinges és kommunikációs szakma elismert vállalati szakemberi tartanak.
„Az MMSZ első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre helyezze, ennek érdekében kiemelten fontos a szakma identitásának erősítése is, hiszen erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni, illetve művelni. Mindehhez korszerű marketinges és kommunikációs ismeretekre, valamint holisztikus üzleti és menedzsment tudásra egyaránt szükség van” – vallja Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke, hozzátéve, hogy ebben a gyorsan változó világban a tudás folyamatos frissítésére, fejlesztésére van szükség, ezért az SMP Magyarország és az MMSZ, mint a European Marketing Confederation (EMC) tagszervezetei, elkötelezettek az európai Continuous Development Programban (CDP) való aktív részvétel iránt. E célkitűzés támogatása érdekében az MMSZ 2024-ben megújítja és bővíti képzési rendszerét: a cél az, hogy a kínált személyes és online kurzusain keresztül a szervezet hatékonyan támogassa a junior és senior szakemberek szakmai fejlődését, hogy készségeiket és tudásukat magas szinten fejleszthessék, valamint lépést tarthassanak a folyamatosan változó trendekkel. A CDP képzési program három elemből áll:
- SMP Masters – minden évben elérhető, magyar nyelvű, személyes jelenlétű kurzusok,
- SMP Mastersnet – 2024 őszétől induló, az ősztől nyárig tartó szemeszterben folyamatosan elérhető magyar nyelvű online kurzusok,
- SMP Mastermind – folyamatosan elérhető, perszonalizált magyar vagy angol nyelvű, gyakorlatorientált, európai szinten minősített szakemberek közreműködésével tartott worskshopok.
A program első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok. A magyar nyelvű, személyes képzések célja, hogy a marketing területén megkerülhetetlen, naprakész, stratégiai, kreatív, digitális, technológiai folyamatokat, lehetőségeket, trendeket, valamint megoldásokat egy átfogó képzéssorozat keretében ismerjék meg és sajátítsák el a résztvevők. Az SMP Marketing Masters komplex programsorozat összesen öt, egyenként kétnapos tematikus kurzusból áll, amelyeken külön-külön, de akár egyben is részt lehet venni. A képzési program a márkaépítés és menedzsment, a kreatív és technológiai marketing, a digitális stratégiák és marketingtaktikák, a social media és content marketing, valamint a kampánymenedzsment és értékesítés területét öleli fel, és azon többek között olyan elismert hazai és nemzetközi piacon is tapasztalattal bíró vállalati szakemberek oktatnak majd, mind például Balogh Tímea (Telekom), Kovács András Péter (Yettel), Mérő Ádám (The Coca-Cola Company), Metykó Tibor (Euronics), Mondovics Péter (Mastercard), Spiegel György (Borsodi) vagy például Tóth András (Microsoft). A teljes programban való részvétel esetén Senior Marketing Professional diploma szerezhető, sőt ezenfelül, a képzéshez kapcsolódva, az oktatókkal való személyes networkinglehetőség és akár mentoringprogram is elérhetővé válik.
A Magyar Marketing Szövetség és az SMP Magyarország által kínált, megújult képzési rendszer folyamatosan biztosítja a tanulás lehetőségét, segíti a sikeres karrierépítést és formálja a jövő szakembereinek alapvető stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai készségeit. A képzések sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül, amelyhez pályázat útján lehet majd csatlakozni 2024 októberétől. „Hisszük, hogy a felkészült szakemberek eredményes munkája értékteremtő módon járul hozzá a vállalatok, vállalkozások üzleti eredményességéhez, és ezáltal a marketingszakma még elismertebbé, megbecsültebbé válik!” – hangsúlyozza Hinora Ferenc, a megújult képzési programot nyújtó MMSZ elnöke.