Az Európai Interaktív Digitális Reklámszövetség (EDAA) nyilvánosságra hozta a GDPR bevezetése utáni fogyasztói attitűdökkel kapcsolatos legújabb kutatását.

A kutatáshoz az adatokat 2019 márciusában gyűjtötték Franciaországban, Németországban, Lengyelországban, Spanyolországban és az Egyesült Királyságban annak érdekében, hogy feltérképezzék a fogyasztói attitűdöket és vélekedéseket az online hirdetésekkel kapcsolatban, és leszűrhessék, hogy azok változtak-e a GDPR bevezetése óta, hogy azután ennek ismeretében folytathassák az ipar önszabályozó programjának további fejlesztését a fogyasztók és az ipar javára.

Eredmények

A kutatás eredményei azt mutatják, hogy az online adathasználattal kapcsolatos fogyasztói tudatosság javul, és a tévinformációk magyarázatának köszönhetően pozitívabb irányba változott az online hirdetések megítélése.

4-ből 3 fogyasztó hallott már a GDPR-ról, azonban nem feltétlenül van tisztában annak szerepével vagy fontosságával. A GDPR-ral kapcsolatos ismeretek Lengyelországban voltak a legjobbak.

A kortól és a piactól függően változik, a fogyasztók mennyire értik azt, hogy hogyan használják az adataikat az online hirdetéseknél. A legjobb ismeretekkel a 25-34 éves korosztály rendelkezik. A fogyasztói bizalom növelése segíti a fogyasztói nyitottságot.

A válaszadók közel 40 százaléka egyetértett abban, hogy a GDPR bevezetése óta többet tud arról hogyan és milyen információkat gyűjtenek róluk online. Aki többet tud a GDPR-ról, az általában az online adatokról is többet tud, és nyugodtabban osztja meg azokat, valamint nyugodtabban fogadja a viselkedés alapú reklámozást.

Bár diszkréten van elhelyezve, háromból egy fogyasztó használta már az AdChoices ikont. A viselkedés alapú reklámozás megértése segíti, hogy a fogyasztók gyakrabban használják az AdChoices ikont és a youronlinechoices.eu-t.

A fogyasztói kutatás eredményeit részletesebben a londoni 2019 EDAA Summiton (2019 Európai Interaktív Digitális Reklámszövetség Konferencián) mutatják be október 24-én.

Forrás: EDAA

Átadták az idei Prima Primissima Díjakat

13 órája

Tíz kategóriában vehették át a Prima Primissima Díjakat a magyar szellemi élet, a művészet, a tudomány és a sport jeles képviselői a Müpában megtartott pénteki gálaesten - írja az MTI.