2015. június 22.

Komoly kihívást jelent a reklámok blokkolása

A láthatóság és a nem valódi forgalom mellett a reklámblokkolók is egyre fontosabb problémává válnak a digitális kiadóknál.

A CBS Interactive bevételekért felelős igazgatója szerint az ő 20 oldalból álló portfóliójuk esetében 5 és 40 százalék közötti a hirdetéseket letiltó felhasználók aránya. A reklámblokkolást mérő PageFair számai szerint 2014 végén 144 millió felhasználó gépén volt aktív ilyen szoftver, ami 69 százalékos növekedést jelent a megelőző évhez képest. Nem meglepő, hogy egyre több iparági vezető foglalkozik a problémával, és a megoldási lehetőségek is sokfélék.

A Wired például udvariasan megkéri az olvasóit, hogy kapcsolják ki a blokkolókat, ezzel is támogatva az oldalt. Ez a megközelítés azonban elég körülményes, ha a felhasználónál alapbeállítás a hirdetések letiltása.

A másik véglet, ha a reklámokat blokkolók számára elérhetetlenné teszik a tartalmakat. Ez rövid távon ugyan hatékony lehet, de az online kiadók szervezete, a Digital Content Next igazgatója, Jason Kint szerint olyan „fegyverkezési versenyhez” vezet, amelyből nem jöhet ki jól az iparág.

Köztes alternatíva lehet, ha a felhasználóknak nagyobb átláthatóságot és beleszólást biztosítunk abba, mi jelenik meg a képernyőjükön. A Sourcepoint startup társalapítója, Ben Barokas olyan opciókra gondol, mint például a videóhirdetések választhatósága a bannerek helyett, vagy heti egy kérdőív kitöltéséért cserébe a reklámok teljes elhagyása.

(Forrás: WARC)

„Eljött a bankok ideje”

7 órája

Az ország legisemertebb fintech inkubátorának, a BnL Start Partnersnek vezetőjét kérdezte a Digital Hungary.