Noha az ötletgazda, Fabricius Gábor szerint a lista június első hetében került volna a nyilvánosság elé, az csak a tegnapi napon történt meg. Ahogy a Marketing&Media írja: ″Taroltak rajta az állami ügynökségek, a piaciak közül pedig a Republic Group és a White Rabbit nyert.″

A szakmai oldal cikke szerint, az Agency Toplistet magánemberekből álló munkacsoport hívta életre, akikről azonban nincs több információ. Korábban Fabricius Gábor, a BrandFestival munkacsoportját nevezte meg, mint szervezők. Ennek kapcsán többekben felmrült a kérdés, hogy lesz független a rangsor, ha életrehívója egy ügynökség, maga a Republic. Fabricius Gábor reakciója szerint:

A lista valóban az én ötletem volt, húszéves reklámszakmai múlttal a hátam mögött, másrészt vannak olyan résztvevők, akiknek semmi közük a Republic Grouphoz. A felvetést egyébiránt több dologra érdemes bontani. Először is, hogy mit jelent az összeférhetetlenség, a transzparencia, a fair play stb. Az Agency Toplist végül auditált adatok, érdemi teljesítmény és nem vélemények alapján áll össze.

Az idézetben említett auditált adatokkal kapcsolatban érdemes megjegyezni, hogy korábban a Nemzeti Adatvédelmi és Információszabadság Hatóság is szóba került, mint az Agency Toplist-et auditáló szervezet. Ennek kapcsán Dr. Péterfalvi Attila, a NAIH elnökének a tájékoztatása szerint „a Hatóság az Agency Toplist benyújtott kérelme alapján nem folytatott le adatvédelmi audit eljárást.”

A rangsor három fő elv alapján állt össze: az első az összeférhetetlenség-mentesség (a listák súlyozását összeállító kommunikációs szakemberek nem vesznek részt a versenyek szervezésében, díjak odaítélésében); a második a fair-play adatok (az Agency Toplist harmadik személytől, ellenőrizhető forrásból meríti a listaadatokat); míg a harmadik a transzparencia (a pontszámokat és a súlyozást az aktuális listák mellett teszik közzé).

A szakma számára talán a legizgalmasabb mutató az ügynökségek hírnevére vonatkozik - írják. A rangsor készítői a reprezentatív kreatív- és hatékonysági reklámversenyek hivatalosan közölt eredményei és az adott ügynökség médiamegjelenéseinek értékeiból számolták ki ezt a toplistát. Ebben a rangsorban a Republic Group végzett az élen, a White Rabbit és az Isobar Budapest előtt.

Az új kormánykedvenc ügynökségként is aposztrofált New Land Media, amelyről az Index cikke alapján itt írtunk, az árbevétel növekedését és a termelékenységet vizsgáló rangsorban is az élen végzett, míg a nyereség növekedését mutató listán a White Rabbit lett az első.

Az új magyarországi ügynökségi rangsor, az Agency Toplist készüléséről először a múlt év végén érkeztek hírek, a lista Fabricius Gábor ötlete volt, aki exkluzív interjúban beszélt a kezdeményezésről.

Fabricius Gábor (Fotó: Krasznai Zoltán)

Az elképzelés komoly szakmai vitát váltott ki a magyar kommunikációs és reklámszakmában, sokan azt gondolták, már nem is készül el az új lista. Vélemények szerint, az Agency Toplist megszületésének egyik fő oka, hogy legitimizálja azon politikailag támogatott ügynökségeket, amelyek az államtól érkező milliárdokkal sem tudtak felkerülni az eddig egyetlen szakmai rangsorként működő, MAKSZ és a Kreatív által összeállított, M+ Listára.

Berkes Péter, a munkacsoport tagja korábban azt nyilatkozta: minden olyan ügynökség szerepelni fog a listán, amelynek az árbevétele eléri a 300 millió forintot. Az említett interjúban Fabricius Gábor az "ez azt jelenti, hogy felkerülhetnek rá a milliárdos állami megbízásokkal kitömött kormánypárti ügynökségek?" kérdésre az alábbiakat közölte:

A szakmai bizottság ezt majd eldönti, de ha a véleményemet kérdezed, akkor én azon a listán, amelyik a forgalmi adatokat rendszerezi, valószínűleg szerepeltetném őket. A lista például azt is meg fogja mutatni, mely ügynökség mely üzleti modellben érdekelt.

A legititimizálással kapcsolatos feltételezést visszautasította, majd hozzátette, az a rágalmazás kategóriáját is kimeríti.

Az ügy kapcsán megszólalt Aczél László, a MAKSZ elnöke, a Y&R ügyvezetője is. Szerinte a millirdos állami megbízásokat elnyerő ügynökségek, mint a Young and Partners, a Trinity, a Lounge vagy a HG-csoport azért nem szerepeltek soha az M+ Listán, mert

Ahhoz, hogy szerepeljenek nemcsak itthon, de külföldön is meg kell mérettetniük magukat. Ha nem neveznek, nem versenyeznek, nem adnak be kreatívokat, nem szerepelhetnek a listán. Korábban a HG és a Trinity csak minimális mértékben vett részt versenyeken, a Lounge viszont elindult ebbe az irányba, és nagyon sok versenyre nevezett idén.

Voltak feltételezések, amelyek szerint az új lista egyik célja volt, hogy megbuktassák a MAKSZ elnökségét. Aczél László szerint "ez nem lehetett cél, maximum hozadék."

Aczél László (Fotó: Réti Dóra)

A teljes listákat és a kategóriák pontos definícióit hétfőn mutatjuk majd be külön cikkben.

Az egyes rangsorok első öt helyezettje:

Dinamizmus (a profitabilitás növekedése alapján)

1. White Rabbit; 39259%

2. New Land Media; 4453%

3. DDB Budapest; 1511%

4. Multeam 360; 644%

5. Artificial Group; 558%

Jó hírnév (reklámversenyek és médiamegjelenések alapján)

1. Republic Group; 34,7

2. White Rabbit; 21,7

3. Isobar Budapest; 19,0

4. Leo Burnett; 18,1

5. ACG; 18,0

Teljesítmény (az árbevétel alapján)

1. New Land Media; 25,81 milliárd forint

2. Trinity Communications; 21,50 milliárd forint

3. MMS; 13,01 milliárd forint

4. Affiliate Network; 5,57 milliárd forint

5. Team Red Media & Team Red Reklám; 3,18 milliárd forint

Hatékonyság (1 főre jutó árbevétel alapján)

1. New Land Media; 1985,38 millió forint

2. Affiliate Network; 506,45 millió forint

3. Trinity Communications; 330,79 millió forint

4. Network 360 Reklámügynökség (HG 360); 187,03 millió forint

5. Lounge Design; 183,22 millió forint

Az üzleti titok hatékonyabb védelme?

2018. szeptember 18.

Nem kapott nagy visszhangot az üzleti titok magyarországi újraszabályozása, pedig az üzleti titok védelméről szóló 2018. évi LIV. törvény gyökeresen megváltoztatta az üzleti titokkal kapcsolatos korábbi szabályrendszert.