Marketing
Környezetvédelmi jelentést tett közzé az Emirates
A PwC által hitelesített jelentés az Emirates Csoport különböző működési területeinek fenntarthatósági kezdeményezéseit és teljesítményét mutatja be.
A 2017-es évet az Egyesült Nemzetek Szövetsége (ENSZ) a Fenntartható Turizmus évének nyilvánította, ezért az Emirates Csoport is a szervezet által kidolgozott Fenntartható Fejlődési Célok szerint határozta meg a környezetvédelmi törekvéseit, így segítve, hogy azokra a területekre fókuszáljon, ahol a legnagyobb hatást érheti el.
„A 2016-2017-es év tulajdonképpen egy tesztidőszak volt, hiszen számos szociális, gazdasági és politikai nehézséggel néztünk szembe a piacainkon világszerte. A fogyasztói bizalmat és az utazási hajlandóságot sorozatosan negatív események rendítették meg. Ennek ellenére a sikeres üzleti múltunk, a vállalatunk szilárd alapja és a márka jó hírneve kedvező helyzetbe hozott minket, és lehetővé tette számunkra, hogy átvészeljük ezeket a viharos időket” – fejtette ki Őfelsége, Ahmed bin Saeed Al-Maktoum sejk, az Emirates és az Emirates Csoport elnök-vezérigazgatója. „Folyamatosan befektetünk az embereinkbe, valamint az új rendszerek, technológiák, és az infrastruktúra fejlesztésébe, amely lehetővé teszi, hogy nyereségesen és fenntarthatóan fejlesszük az üzletünket. A átalakítás folyamata új lehetőségeket biztosít számunkra, hogy javítsuk az erőforrásaink hatékony felhasználását, és rugalmasabbá tegyük az üzletünket, amely nemcsak az elkövetkező évben, de hosszú távon is meghatározza a jövőnket” – tette hozzá.
Az Emirates az utolsó A340-es és A330-as repülőgépeit is kivonja a forgalomból. Így a légitársaság utasszállító flottája kizárólag A380-as és Boeing 777-es repülőgépekből áll majd, és a Boeing 777 teherszállító gépeket is beleértve a géppark átlagéletkora 5,3 év lesz, amely jóval az iparági átlag alatt van. A modern szélestörzsű flottának köszönhetően jelentősen csökken a hajtóművekből származó zajkibocsátás, miközben jóval magasabb szintű kényelmet biztosítanak az utasok számára.
 |
| Emirates A380 flotta |
Az Emirates Csoport ebben az évben arra törekedett, hogy vállalati szinten növelje a működési hatékonyságát, amely szintén hozzájárult ahhoz, hogy csökkenjenek a kiadások és a környezeti terhelés. Az Emirates Engineering által kifejlesztett víztakarékos repülőgép mosási eljárással például 11 millió liter vizet tudnak megspórolni évente, míg az olyan energiahatékonysági projektekkel, mint a hangárokban felszerelt fénykibocsátó diódák használata, 237 MWh elektromos áramot spórolnak minden hónapban.
A fedélzeten is ügyelnek a környezettudatosságra: a hosszú repülőutak során például az Economy osztály utasai számára fenntartható módon készített takarókat biztosítanak. Mindegyik meleg gyapjútakaró 28 db műanyag palackból készül, melyek más esetben a szeméttelepre kerültek volna.
A dnata 58 éves történetének legsikeresebb és legnyereségesebb működési évét zárta. A cég négy üzleti divíziója, az Egyesült Arab Emírségek reptéri feladatainak ellátása, a nemzetközi repterek működési feladatainak ellátása, a különböző utazási szolgáltatások biztosítása, valamint a catering szolgáltatás számos új szerződést nyert, kibővítve a már meglévő együttműködések körét, minőségi szolgáltatásaikat pedig továbbra is újabb és újabb elismerésekkel díjazzák – olvasható a közleményben.
A dnata szárazföldi kiszolgáló részlege Dubajban és az egész világon fokozatosan lecserélte a járműveit és egyéb földi eszközeit elektromos/hibrid változatokra, ezzel is csökkentve a szén-dioxid és egyéb szennyezőanyagok kibocsátását. Az elektromos földi berendezéseket és eszközöket Angliában, az Amerikai Egyesült Államokban, Hollandiában, Svájcban és Szingapúrban is használják, a tervek szerint pedig a jövőben tovább bővül a járműflotta és a helyszínek listája.
Ahhoz, hogy hosszú távon is kiváló eredményeket érjenek el az egészség, a biztonság és a környezetvédelem területén, a dnata az elmúlt évben bevezetett egy új irányítási rendszert (Integrated Management System). A rendszer a „One dnata” stratégia egyik sarokköve, amely összefogja a dnata sokrétű üzleti tevékenységét, továbbá segít megteremteni egy olyan tanulási kultúrát, amely állandó fejlődést hoz az összes működési területen.
Az Emirates Csoport továbbra is határozottan kiáll az illegális állatkereskedelem elleni harc mellett, melyet „A Greener Tomorrow” elnevezésű kezdeményezésén keresztül is támogat. A kezdeményezés három, a vadvilág védelmében élen járó afrikai szervezettel áll kapcsolatban, név szerint a Southern African Wildlife College Trust, a Southern African Foundation for the Conservation of Coastal Birds és az African Parks szervezetekkel. A dnata munkavállalói által szervezett jótékonysági program, a dnata4good kitartóan támogatja a vadvilág megőrzését Dél-Afrikában, valamint a program keretében egy iskolaépületet is felépítettek Nepálban.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.