Marketing
Lassul a reklámpiac bővülése
Az amerikai piac és a BRIC-országok reklámgazdaságának bővülése lassul, Európa viszont magához tér.
Megjelent a Magna Global friss reklámpiaci előrejelzése. A főbb megállapítások a következők:
- 2015-ben 3,9 százalékkal bővül a globális reklámköltés, ami jelentősen alacsonyabb, mint a tavaly decemberi becslésben szereplő 4,8 százalék, és lassabb növekedést jelez előre, mint a 2014-es 4,9%. A 3,9 százalékos bővülés nyomán 513 milliárd dollárt tesz ki a globális reklámpiac.
- A lassulás legfontosabb oka az, hogy 2015 “lyukas év”, azaz nincsen olimpia, amerikai elnökválasztás és foci vb sem.
- A vizsgált 73 ország közül várhatóan 70-ben nő a reklámköltés, csökkenésre számíthat viszont Finnország, Horvátország és Oroszország. Ugyanakkor a 73 piac közül 55-re visszafogottabb előrejelzést adott ki az ügynökségcsoport, mint az előző körben. A csökkenés legfontosabb összetevője az orosz reklámpiac 11 százalékos szűkülése, illetve a brazil reklámpiac mindössze 4,4 százalékos bővülése. Az amerikai reklámpiac is csupán 1,6 százalékkal fog bővülni, szemben a korábban becsült 2,7 százalékkal.
- Összekapja viszont magát Spanyolország, amely jelen állás szerint 5,6 százalék helyett 8,6 százalékos bővülésre számíthat, illetve az Egyesült Királyság, amely az előző körben előrejelzett 4,7 százalék helyett 5,6 százalékos bővülést produkálhat. A vártnál gyorsabban nőhet a francia és a japán piac is.
- Az amerikai reklámpiaci bevételek 166,2 milliárd dollárt tesznek ki idén, ami 1,6 százalékkal lesz több, mint 2014-ben. Bár Amerikában is visszafogja a bővülést, hogy nincsenek nagyobb események, a gazdaság magára találása a bővülés felé hat.
- A nyugat-európai reklámbevételek zsinórban második éve nőnek, a jelen becslés szerint 2015-ben 3 százalékos lehet a bővülés. A brit, spanyol, görög és portugál bővülés ellensúlyozhatja a francia és olasz reklámpiac visszafogottságát. Eközben Európa keleti fele 1,8 százalékos piacszűküléssel számolhat, és a reklámbevételek így 19,5 milliárd dollárt tehetnek ki régiónkban. Ez utóbbi csökkenés jelentős mértékben az ukrán eseményekkel függ össze, amelyek az ukrán mellett az orosz piacot is sújtják. Ha az oroszokat nem számítjuk, régiónk idén 5,9 százalékos bővülésre számíthat, ami nagyobb mérték, mint a tavaly év végén becsült 5,1%.
- Az Ázsia-Csendes-óceáni térség 6,3 százalékos bővülést követően 147,2 milliárd dolláron zárhat idén. A bővülést Kína mellett Japán és Ausztrália hajtja. A latin-amerikai reklámpiac 9,9 százalékos bővülésre számíthat, szemben a korábban becsült 12,9 százalékkal, ez elsősorban a visszafogottabb brazil gazdasági teljesítménynek tudható be.
- A digitális médiába áramlóköltés 16 százalékkal bővül idén, és így eléri a 149 milliárd dollárt. A szegmens legnagyobb hajtóerejét a mobil adja, amely 53 százalékos ugrást követően 50 milliárd dollárt tesz ki. Emellett a videószegmens (+38%, 15,4 milliárd dollár) és a közösségimédia hirdetések (+38%, 22,7 milliárd dollár) is szépen bővülnek. Idén a globális digitális bevételek a teljes piac 31 százalékát teszik ki. A mobil a digitális szelet 30 százalékát adja, ez az arány 2019-ben 55 százalékra bővülhet.
- Nem mintha a digitális média már most ne állna nagyon jól: a vizsgált 73 piacból 13-ban már 2014-ben ide áramlott a legtöbb pénz az összes médiatípus közül. Ilyen piac az Egyesült Királyság, Ausztrália, Kanada, Németország, Kína, Svédország és Hollandia. Idén e tábor várhatóan 14 tagúra bővül, míg 2018-ban már 23 ilyen ország lesz. Globális szinten a digitális média 2018-ban előzheti a televíziót, amikor 38 százalékos arányt hasíthat ki a reklámtortából, szemben a tévé 37,7 százalékos arányával. Az előző becslésben még 2019-es dátum szerepelt, azaz egy évvel korábban történhet meg a hatalomátvétel. Az amerikai piacon a helycsere 2017-re várható.
- 2015-ben több okból is lassul a televíziós reklámpiac. Egyrészt nincsenek globális sportesemények és amerikai elnökválasztás, másrészt számos piacon a digitális médiaformátumok eszik a lineáris tévézés piacrészét. A tévés szegmens így is nőni fog 1,2 százalékkal, és így 198 milliárd dollárt tesz ki. A printpiaci reklámbevételek tovább csökkennek: a napilapok 5,9 százalékkal, a magazinok 8 százalékkal. A rádiós szegmens stagnál idén, míg az out-of-home 2,8 százalékos bővülésre számíthat. Egészében a hagyományos média reklámbevételei 0,8 százalékkal szűkülnek, ami az első csökkenés a 2008-2009-es recesszió óta.
Nagyon sok további részlet (trendek és számok) alább a kapcsolt dokumentumban.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.