Kövess minket!

Marketing

Női főnökök – Számít a nem. Nem?

Ezt a cikket évtizedekkel ezelőtt csak álnéven írhattam volna meg. Férfiálnéven. Jóllehet hiába ragadtam volna tollat és tintát, hiszen nem volt lehetőség lejegyezni azt, amit most: vezető beosztású kolléganőim véleményét a női főnökökről.

Merthogy – a jelenbe érkezve – a Lounge Group ügynökség és a Neticle közös felmérést készített arról, hogy mit gondolunk a női felettesekről. A Médiapiac portálján tölthették ki az olvasók az online kérdőívet, s a felmérésből többek között az is kiderült: támogatjuk, hogy több női vezető legyen, de magunknak inkább férfi főnököt választanánk.

2020-ban aktuális kérdés tehát, hogy bár nőként írhatok az egyenjogúságról, de vajon már abban élünk-e? A téma kapcsán mindenkinek a maga háza táján kell söprögetni, így olyan Lounge Group-os munkatársakat kérdeztem, akik naponta rácáfolnak a „gyengébbik nem” kifejezésre. Ennek ellenére többen még ma is meglepődnek, ha egy tárgyaláson az asztalra csapunk, és nem azt kérdezzük meg, hogy hány cukorral hozhatjuk a kávét.

Zsigó Fanni, ügyfélkapcsolati csoportvezető

Női vagy férfi főnök?

Véleményem szerint feltehetnénk inkább azt a kérdést: vajon a vezetőmtől el tudok-e annyi szakmai tudást sajátítani, hogy az hosszútávon motiválhasson? Képes vagyok-e alkalmazkodni ahhoz a szabályrendszerhez, amit felállított? Azonos az értékrendünk?

Számtalan kérdést sorakoztathatnék még fel, ami segít mérlegelni, hogy letegyük-e az adott vezető mellett a voksunkat, de azt semmiképpen nem kérdezném meg magamtól, hogy vajon női vagy férfi főnököt válasszak-e.

Ért valaha negatív megkülönböztetés munkában a nemed miatt?

Igen, és sajnos szerintem ezt a legtöbb női vezető elmondhatja magáról. Előfordul, hogyha egy olyan megbeszélésen veszünk részt, ahol rajtunk kívül csak férfiak vannak jelen, már az üdvözlésnél nem tudják, mi a megfelelő magatartás egy nővel szemben. Ilyenkor célszerű megtenni az első lépést, és egy határozott kézfogással köszönteni őket, így az első pillanatban pozicionálhatjuk magunkat.

Ha megvan a „pozicionálás”, mi jelenthet még kihívást?

Szerencsém van, hogy fiatal felnőttként már egy szuper csapatot vezethetek. Nem nőként, inkább a koromból adódóan érzek kihívást a szakmában. Néha tapasztalok olyan egóból adódó nézeteltéréseket, amelyek elkerülhetők lennének, ha az emberek nyitottabbak volnának az új ötletekre.

Érzel változást a női főnökök megítélésében?

Ahhoz képest, hogy száz évvel ezelőtt még választójog sem járt volna nekünk, egyértelmű változást érzek az emberek hozzáállásában, de úgy gondolom, mindig van hova fejlődni. Korunk egyik nagy problémája, hogy az emberek félreértelmezik a feminizmust, pedig semmi másról nem szól, csak hogy a nők és a férfiak egyenlően legyenek kezelve.

Bartal-Szedő Gabriella, HR-vezető

Női vagy férfi főnök?

Számomra nem a vezető neme számít, inkább a vezetési stílus, a hozzáállás és az együttműködés.

Mi a legnagyobb kihívás női vezetőként?

Talán az időbeosztás az, ami nőként és anyaként nehéz. A napom minden percét beosztom. Korán kezdek, és próbálok időben végezni, hogy elmehessek a lányaimért az óvodába és az iskolába. Ha kell, este bekapcsolom a számítógépet, és dolgozom, hogy minden kész legyen. Sokszor előfordul, hogy napi 10–12 órát dolgozik egy női vezető. A férfiak is gyakran ennyit szoktak, csak nekik talán egy kicsivel könnyebb beosztani az idejüket.

Igaz-e az a sztereotípia, hogy a vezető pozícióban dolgozó nők hajlamosak maszkulinná válni?

Igaz. Tudjuk, hogy annak a nőnek vannak jó esélyei az előrejutásra, aki célratörő, erőteljes, racionális, határozott, magabiztos és munkájában független. A nőket azonban a nemi szerepek elsajátítása során éppen ezekkel ellenkező tulajdonságokra nevelik. A vezetői szintre eljutó nők ezért az elismerés és a siker érdekében általában a tulajdonságok férfimodelljét alkalmazzák, és kevés helyet engednek nőiességüknek.

A te pozíciódban egy hasonló kvalitású férfi hogyan boldogulna?

Lehet, ugyanolyan jól, bár én a HR-t inkább női szakmának gondolom. Szerintem az én területemen nem kell nagyon erős férfitulajdonságokat képviselni,itt elsősorban nőkre jellemző kvalitások kellenek: empátia, jó emberismeret, gyors döntéshozatal, támogatás és együttműködés.

Kajtár Julianna, ügyfélkapcsolati csoportvezető

Női vagy férfi főnök?

Szerintem mindenki egy vezetővel jár a legjobban, legyen az akár férfi, akár nő. Főnök bárki tud lenni, igazi vezető nagyon kevesen.

Negatív munkahelyi élményed volt-e már amiatt, hogy nőként vezető pozícióban vagy?

Nagyon szerencsés vagyok, személyesen sohasem kellett szembesülnöm hátráltató megkülönböztetéssel emiatt. Inkább néhány számomra mulatságos helyzetbe kerültem már. Például szórakoztató megfigyelni, ha egy férfiakkal teli tárgyalóterembe lépek, hogyan reagálnak, mikor kiderül, hogy nem a kávéigényük iránt érdeklődöm.

Járnak nehézségek a női vezetői beosztás mellé?

Sokszorosan jobbnak kell lennem, szakmailag felkészültebbnek, mint a férfi kollégáimnak. Azt vettem észre, hogy nőként nem csúsznak el a kisebb bakik, és hamarabb hoznak ítéletet a kommunikációmról, mint egy férfi esetében. Közhelyszerű, de – talán a régi rossz beidegződések miatt – még mindig hallok olyat, ha egy női vezető keményebben fogalmaz, hogy ez „hiszti”, míg egy férfinál ez a keménykezű főnök kategória.

Mit tartogathat a női főnököknek a jövő?

A jövőben szerintem a munka, a munkavégzés ideje, helye fog átalakulni, ezzel lehetőséget teremtve a női vezetőknek, hogy ne kelljen választaniuk a munka és a család között. A kettő közti egyensúly már nem kérdés lesz, hanem természetes, így sokkal több nővel találkozhatunk majd felsővezetői pozíciókban is. Nekem szerencsém van, elképesztő, erős nők vettek körül mindig, akik arra tanítottak, hogy bármi lehetek, és bármit elérhetek, és ebben mindig támogattak is. Remélem, hogy ez lassan minden kislánynak természetes lesz.

A véleményfelmérésben a legtöbben Angela Merkelt említették ismert női vezetőként. Többen mondták Hillary Clintont, Michelle Obamát, Alexandria Ocasio-Cortezt, sőt Margaret Thatchert is. A magyar hölgyek közül Vidus Gabriella, D. Tóth Kriszta és Novák Katalin került az ismertségi dobogóra.

Marketing

Versenyfelügyeleti eljárás indul a Temu online piactérrel szemben

Valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

Közzétéve:

Versenyfelügyeleti eljárást indít a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a Temu online piactér európai működtetőjével, a Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szemben tanúsított tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt – közölte a hatóság szerdán az MTI-vel.

Felidézik, hogy a GVH 2024. február 27-én közölte, számos bejelentés alapján több eljárás is folyamatban van a kínai Temu online piactér kereskedelmi gyakorlatával szemben.

Kiemelték, a rendelkezésre álló információk, adatok alapján

az Írországban bejegyzett Whaleco Technology Limited az általa üzemeltetett honlapon és a Temu mobilalkalmazáson keresztül valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

A vállalkozás az általa értékesített termékek esetében „akár 95 százalék” (vagy magasabb) mértékű kedvezményeket kommunikál bizonyos termékkategóriákra, azonban ilyen mértékű kedvezmény a kategóriára történő kattintással nem lelhető fel a találatok között – írják a közleményben.
Részletezik, a GVH észlelte továbbá, hogy a vállalkozás a honlapon, illetve a mobilalkalmazáson elérhető termékekre vonatkozó akciós ajánlataival összefüggésben a teljes vásárlási folyamat alatt a termékek elérhetőségére vonatkozó sürgető jellegű tájékoztatásokat tesz közzé, például:

  • „már csak 4 maradt”,
  • „majdnem elfogyott”,
  • „megvásárolva 1 perccel ezelőtt”,
  • „Siessen! Több, mint x személy helyezte a kosarába ezt terméket”,
  • „Keresett! x eladva az utolsó 24 órában”,
  • A közelmúltban x-en értékelték 5 csillaggal”.

Ezek az üzenetek tartalmuk és vizuális megjelenítésük révén összhatásukban valószínűsíthetően alkalmasak arra, hogy a fogyasztókat sürgessék, illetve pszichés nyomásgyakorlás alá helyezzék a termék megvásárlására vonatkozó döntésük meghozatalában – tették hozzá.

A GVH észlelte azt is, hogy a honlapon a „Temuról” szóló linken közzétett és vallott értékek között a „Társadalmilag felelősségteljes – Jót tenni a világgal” kijelentés szerepeltetésével valószínűsíthetően megtévesztő kereskedelmi gyakorlatot folytat a termékek lényeges jellemzőivel kapcsolatban, különösen a termékek környezeti hatásai szempontjából.

Továbbá a GVH azt is valószínűsíti,

a vállalkozás az általa népszerűsített, és forgalmazott termékek esetében azt a hamis benyomást kelti, hogy a termékek jogszerűen értékesíthetők, holott nem rendelkeznek „CE” megfelelőségi jelöléssel

– olvasható a közleményben.

Mindezek alapján a Gazdasági Versenyhivatal a Temu online piacteret működtető Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt versenyfelügyeleti eljárást indít.

Felhívták a figyelmet, a versenyfelügyeleti eljárás megindítása nem jelenti annak kimondását, hogy a vállalkozás a jogsértést elkövette. Az eljárás a tények tisztázására és ezen keresztül a feltételezett jogsértés bizonyítására irányul. A vizsgálat lefolytatására biztosított időtartam három hónap, amely indokolt esetben két alkalommal, egyenként legfeljebb két hónappal meghosszabbítható. A versenyfelügyeleti eljárásban kiszabható maximális bírság az érintett vállalkozás nemzetközi csoportszintű éves árbevételének a 13 százaléka lehet.

A GVH észlelte azt is, hogy a Temu a különböző közösségi médiumokban nagy követőtáborral rendelkező magyar influenszerekkel is népszerűsíti a termékeit.

Ezzel kapcsolatban a nemzeti versenyhatóság – összhangban a 2022 novemberében közzétett, influenszereknek szóló útmutatójával – fokozottan felhívja az érintett véleményvezérek figyelmét a reklámozással kapcsolatos szabályok betartására, illetve ennek elmaradása esetén a lehetséges jogkövetkezményekre.

A GVH elnöke felszólító levéllel élt a Temu termékeit is népszerűsítő egyik hazai influenszer felé, hogy hozza összhangba hirdetési tevékenységét a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvénnyel

– tájékoztatott a GVH.

Hangsúlyozták, a GVH kiemelt figyelmet fordít a jelentős számú fogyasztó és vállalkozás érdekeit és piaci helyzetét befolyásoló, nagy technológiai vállalkozások és online platformok piaci magatartásainak vizsgálatára. A GVH az elmúlt években többek között a Google, illetve a PayPal számára is előírt versenykorrekciós kötelezettségeket, az Apple és a Booking.com pedig jelentős versenyfelügyeleti bírságokat fizetett Magyarországon.

Kitértek arra, hogy a magyar versenyhatóság 2023 februárjában fejezte be vizsgálatát a világ egyik legnagyobb e-kereskedelmi piacterével, a Wish-sel szemben, tavaly november végén pedig lezárta a TikTok vizsgálatát, amely során a magyar versenyhatóság globális hatású eredményeket ért el.

Tovább olvasom

Marketing

Magyar szakember a rangos európai marketinges díj döntősei között

Nyolc jelölt közül választják ki a 2024. év európai marketingesét.

Közzétéve:

A döntős magyar nevezett, Szabó Béla, fotó: Magyar Marketing Szövetség

Szabó Béla, a Magyar Telekom BrandComms Directora bejutott az európai marketingszövetségeket tömörítő Európai Marketing Szövetség (EMC) Európai Év Marketingese Díjának idei döntősei közé. A szakembert az EMC tagjaként a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) nevezte az elismerésre.

A döntősök közül egy személyes interjú után a szakmai zsűri választja ki a végső győztest. A 2024-es Európai Év Marketingese Díjat június 27-én adják át Madridban, a spanyolországi National Marketing Awards gálán.

Az MMSZ egyúttal bejelenti, hogy az idei évtől megalapítja a Hungarian Marketer of the Year díjat, amelynek elismeréseit a szeptember 19-i Marketing Summiton adják át, és amelynek győztese lesz Magyarország jelöltje az EMC 2025. évi European Marketer of the Year kiírásában. 

A 2024-es Európai Év Marketingese Díj döntősei véletlenszerű sorrendben az alábbiak:

  • Szabó Béla – Telekom HU (Magyarország)
  • Gráinne Wafer – Diageo (Írország)
  • Teresa Lameias – Porsche Holding (Portugália)
  • Gemma Juncá – IBERIA (Spanyolország)
  • Giedrė Vilkė – Swissmoney (Litvánia)
  • Ella Swain – Salfordi Egyetem (Egyesült Királyság)
  • Thomas Saliger – XXXLutz (Ausztria)
  • Ulrich Klenke – Deutsche Telekom (Németország)

Az EMC büszkén ismeri el azokat a kiváló marketingszakembereket, akik kivételes stratégiai menedzsment készségekről téve tanúbizonyságot komoly üzleti eredményeket érnek el és fenntartható vállalkozásokat építenek ki a régióban és világszerte. A marketingszakemberek stratégiai, ügyfélközpontú szemléletet hoznak az üzleti életbe, amely hosszútávú versenyelőnyhöz vezet a piacon. A díj döntősei az európai marketingszakma legjavát képviselik, akik az üzleti- és marketing végezettségű szakemberek következő generációját inspirálhatják karrierjük során.

A díjat Európa tizenkét vezető marketingszövetsége támogatja, köztük a Magyar Marketing Szövetség is. 

Tovább olvasom

Marketing

Megszavazta az orosz alsóház a külföldi ügynököknél való hirdetés tilalmát

A tilalom a weboldalakra, a blogokra és a közösségi hálózatokra vonatkozik.

Közzétéve:

Az orosz Állami Duma alsóházának plenáris ülése Moszkvában, fotó: MTI/EPA/Állami Duma

Harmadik, végleges változatában is megszavazta szerdán az orosz parlament alsóháza azt a törvénytervezetet, amely megtiltja reklám elhelyezését a külföldi ügynöknek minősített magánszemélyek által kezelt online médiafelületeken – jelentette az MTI moszkvai tudósítója.

A tilalom a weboldalakra, a blogokra és a közösségi hálózatokra vonatkozik. A törvénytervezetet a 450 tagú alsóház jelen lévő képviselői közül 402-en szavazták meg.

A törvény be nem tartása mind a külföldi ügynökök, mind a hirdetők számára következményekkel jár.

A leendő jogszabály megtiltja a hatóságok által külföldi ügynöknek minősített személyek tulajdonában lévő felületek „médiában és interneten történő reklámozását” is.

Ha egy olyan személy, akit az igazságügyi minisztérium korábban felvett a külföldi ügynökök nyilvántartásába, továbbra is hirdetéseket jelentet meg, pénzbírságra számíthat. Magánszemélyek reklámja esetében ez 50 ezer rubelig, jogi személyekében pedig 500 ezer rubelig terjedhet (a rubel jelenleg mintegy négy forintot ér).

Két adminisztratív szabálysértés után a külföldi ügynök büntetőjogi felelősségre vonható.

A hirdetők 300 ezer rubelig terjedő bírságra is számíthatnak. Vaszilij Piszkarjov, az alsóház biztonsági és korrupcióellenes bizottságának elnöke rámutatott: ha a közlés tájékoztató jellegű, akkor nincsenek korlátozások abban az esetben, ha a vonatkozó előírásnak megfelelően feltüntetik, hogy az információ megosztója idegen ügynök. Az ügynökségeknek a külföldi ügynökök reklámozásának tilalma miatt módosítaniuk kell a bloggerekkel kötött szerződéseket.

A tervezetet az orosz felsőháznak és Vlagyimir Putyin elnöknek is jóvá kell még hagynia.

Hatályba tíz nappal az államfői aláírás után lép majd.

Az orosz igazságügyi minisztérium nyilvántartásában jelenleg 769 személy és szervezet szerepel külföldi ügynöki minőségben.

Tovább olvasom