A budapesti News Impact Summit rendezvényen Tomás Bella, a szlovák Denník N társalapítója és online vezetője ismertette a fizetős modell bevezetésével kapcsolatos tapasztalataikat. Beszélgetőtársai Fenyő Balázs, a 444.hu operatív vezetője és Bognár Éva, a CEU programkoordinátora voltak.

Tomás Bella elmondta: amikor két éve önállósodtak, és elindultak a Denník N-nel, nyilvánvaló volt számukra, hogy hirdetési bevételekből nem tudják majd fenntartani a kiadványt. Ebben a reklámpiac csökkenése mellett a hirdetőkre nehezedő politikai nyomás is szerepet játszott. Az induláshoz 300.000 eurót gyűjtöttek össze közösségi finanszírozásban, azonban a kezdeti, érzelmi alapú adakozást követően stabilabb, racionális modellre kellett átállniuk.

Naponta 200 kisebb cikket állítanak elő, amelyek ingyen hozzáférhetőek, a 30-40 nagyobb írás viszont fizetőfal mögött érhető el.

Ma a költségek 80 százalékát 53.000 előfizető havi 5-12 eurós hozzájárulása fedezi, kérdés azonban, hogy ez a kör meddig bővíthető.

Az amerikai tapasztalatok alapján az olvasók 2-3 százalékát lehet fizetésre bírni, ehhez viszonyítva az ő 3-5 százalékos arányuk sikernek tekinthető. Számítanak arra is, hogy a „Trump-hatás” eredményeképpen ők is az amerikaihoz hasonló előfizető-bővülést érhetnek el, de összességében a teljes lakosság 0,1 százalékát tekintik potenciális piacnak. Fontosnak tartják, hogy ezért a kis csoportért ne versenyezzenek a különböző oldalak, inkább közös stratégiában gondolkodjanak.

 

Folyamatosan kutatják azt is, milyen további tartalmakért, szolgáltatásokért lennének hajlandóak fizetni az olvasók, ennek feltárására 4-5 kísérleti crowdfunding-kampányt is futtatnak.

Bella óva int ugyanakkor a mikrofizetési megoldásoktól: tapasztalataik szerint egyszer ugyan fizetésre lehet bírni az olvasókat, azonban az egyes cikkekért kért pénz nem készteti visszatérésre őket.

Akkor már inkább érdemes kedvező áron egyhavi korlátlan elérést biztosítani számukra. További érdekesség, hogy a Denník N fizető olvasóinak 5 százaléka igényli a nyomtatott lapot, így számukra délutánonként print változat is készül.

 

A szolid bevételek mellett költségtudatos módon kell működniük. A szerkesztőségben a 45 újságíróra csupán 5 fő jut, aki üzlettel foglalkozik. Házon belül kizárólag a tartalomgyártást és az olvasók fizetésre bírását tartják, minden mást kiszerveznek. Ugyanakkor Bella úgy látja, hogy a média nagy elmaradásban van más iparágakhoz képest a marketingszoftverek használatában, a potenciális ügyfelek azonosításában és bevonzásában.

Fenyő Balázs elmondta, hogy a minőségi tartalmak előállításának finanszírozhatósága érdekében a 444.hu-nál a natív hirdetések mellett ők is adományozási modellt építenek fel, valamint támaszkodnak a Google pályázati forrásaira is. Az előfizetéses modell kapcsán ugyanakkor nagy kérdés, hogy megléphető-e a váltás az olvasók tömegeinek elvesztése nélkül. Abban biztos, hogy a sajátos magyar viszonyok között nem lehet közvetlenül átvenni a külföldön sikeresnek bizonyult módszereket.

Abban ő is hisz, hogy a kezdeti emocionális alapú támogatásról át kell állni a racionalitás alapjaira, de az érzelmeket ekkor sem lehet elhanyagolni. Ebben az átláthatóság és az egyedi stílus szerepét hangsúlyozta.

A cikk szerzője Csillag Zoltán

Nézze meg Csillag Zoltán teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.


Fej-fej mellett a Rádió 1 és a Sláger FM a fővárosban

21 órája

A 2017. június-augusztusi időszakban a rádiókat naponta 5,7 millióan, míg hetente 7,4 millióan hallgatták. Ez azt jelenti, hogy országos szinten a 15 éves vagy idősebb lakosság 68%-a naponta, míg 88%-a hetente hallgat rádiót.

Nagyon megy a francia moziknak

1 napja

A franciák járnak a legtöbbet moziba Európában: tavaly mintegy 213 millió jegyet adtak el a francia mozik, megelőzve a briteket és a németeket - közölte a francia Nemzeti Filmközpont (CNC).